文化IP:在无形资产中创造文化价值 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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编辑推荐

文化IP价值的体现：《盗墓笔记》的热映，让人们领略到IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力《魔兽世界》的热映更是让人们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发，而开发出来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。文化IP的各类艺术品、文化的炒作和热衷吸引着各界的眼球，各类企业及产品的文化融入引领着各类品牌的诞生及老品牌发展，各类科技及互联网文化的融入引领企业的腾飞，这些事件在包涵市场营销文化力量的同时，更体现了自身所具备的各类IP价值，
中国经济发展的下一个支柱性重要产业，无疑就是文化产业。

内容简介

文化产业是以创造力为核心的高净值产业，产品创造成本高，但易复制、抄袭，尤其是在互联网技术高速发展的今天，这一特征更加明显，不解决文化产业知识产权（IP）核心问题，文化产业不可能发展壮大。纵观文化产业链条，内容研发产生、产业化以及运营推广各个环节，IP顶层设计至关重要：沉淀用户的情感、跨界融合下的创新、培育文创人才、赢得资本青睐、开发特色文化资源，都将成为文化产业的游戏规则和保障。
在市场经济环境下，伴随着中国文化产业链的不断完善，IP的价值更加广泛，其文化价值、商贸价值凸显，使企业做文化IP具有了现实意义和长远价值。企业做文化IP，首先需要从传统文化这个历史源头汲取养料，并发挥科技创新的作用，还要与资本对接，这样传承历史，立足现实，多方并举，合力打造，才能使文化IP走向完善和成熟。

作者简介

陈琼：
四川商会常务副会长
美丽魔方集团董事长
荣膺亚洲电视台颁发中国企业年度*影响力品牌人物
广东巴蜀文化促进会副会长。
深圳狮子会主会第二会长
中国企业家发展联合会理事长。
五矿证卷、财富证券、国海证券债卷、基金发行合作伙伴。中国管理科学研究院学术委员会特约研究员。 中国首批CMC国际注册企业管理咨询师

目录

目 录

序言 打造文化IP，让企业增值
第一章 文化IP包含的几大核心
文化产业是以创造力为核心的高净值产业，它包涵了：历史文化、人文文化、科技文化、艺术文化、民族文化、等等，但其根本在于本身的文化IP的展现和融合，产品创造成本高，但易复制、抄袭，尤其是在互联网技术高速发展的今天，这一特征更加明显，文化产业知识产权（IP）核心问题更至关重要。纵观文化产业链条，内容研发产生、产业化以及运营推广各个环节，IP顶层设计等等：沉淀用户的情感、跨界融合下的创新、培育文创人才、赢得资本青睐、开发特色文化资源，都将成为文化产业的游戏规则和保障。本章聚集解读文化IP几大核心与外延，阐述文化产业与资本跨界联合打造出的产业奇迹！
先解决IP中的核心价值，再追求IP商业化
跨界融合，创新文化产业
文博联手，给了我们什么启示？
资本青睐优质IP，让文化产业发挥核心生产力
特色文化资源的IP开发
第二章 看文化IP不同形态和玩儿法
目前，文化产业IP炙手可热，大有燎原之势，比如文学类IP、动漫类IP、影视类IP、音乐类IP和游戏类IP等。这些不同形态和玩儿法，是在以IP为核心的泛娱乐生态趋势下，围绕IP进行全产业链运作，通过IP放大品牌价值、延长生命周期，将不同业务板块打通实现更好的协同效应，最后实现了商业价值最大化。当然，文化产业IP热不能忽视的因素是它具有知识产权的特性，在IP转化成文化领域其他作品时，好作品才是硬道理。
文学类IP：泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显
动漫类IP：不可忽视的IP资源库，二次元市场助力国漫IP价值提升
影视类IP：IP粉丝放大器作用凸显，影视成为IP最佳变现渠道之一
音乐类IP：碎片化时代来临，用新音乐IP突围
游戏类IP：坐拥亿万用户，动画+游戏成为新的IP生产线
第三章 网络时代企业发展离不开IP设计
从中国制造到中国“质”造，再到中国“智”造、中国“创”造，中国企业经过了几次转型。如今的知识经济时代，IP才是破局的关键！网络时代企业发展离不开IP设计，这里讨论的几个议题：真正优秀的IP到底是什么？好的IP考验设计师的核心能力；知识产权孵化IP内容，打造竞争力；用故事来驱动产业发展；从Moleskine笔记本看文化名人IP+用户创意，就是为企业发展夯实IP设计基础，以企业打造核心竞争力，使企业形成差异化竞争力。
真正优秀的IP到底是什么？
好的IP考验设计师的核心能力
知识产权孵化IP内容，打造竞争力
用故事来驱动产业发展
从Moleskine笔记本看文化名人IP+用户创意
第四章 IP再好，不会推广也白搭
为什么有的IP或IP产品始终默默无闻？而有的IP或IP产品就能成功“变现”，获得利润？究其根本，任何IP从默默无名到万人皆知都离不开对自身的营销和运营。IP再好，不会推广也白搭！一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。IP想要做好自身营销，不仅要充分认识到娱乐营销的现实意义，最重要的是抓住以下几点：靠大众、找爆点、圈粉丝、齐参与、造场景、做品牌，此外还要切忌盲目和躁动。
靠大众：借“全民娱乐”让营销加速快跑
找爆点：对网友最热议槽点进行推波助澜
圈粉丝：将目标用户和IP做深度连接
奇参与：建立和用户共同成长的IP品牌
造场景：创意传播激活传统文化IP
做品牌：靠内容营销，不跟风才是真品牌
第五章 文化IP授权其实不简单
文化IP授权如果存在漏洞，不管是授权方还是被授权方，都会导致权益的受损与合作的失败。鉴于此，本章从文化IP授权基本内容入手，实例解析文化IP授权的计费与评估，并对泛娱乐时代的文化产业IP授权细化和实现纵深化IP运营提出思路，还对IP授权认知的十大误区进行了分析，最后深度解密日本动漫IP授权的潜规则与成功之路，以助大家快速步入动漫类IP的授权正轨。
IP授权的授权内容、授权范围、授权形式、合作方式
IP授权计费：项目件数、销售数量、授权时间
IP授权评估：评估方法及应用
泛娱乐时代来临，文化产业IP授权细化
对IP授权认知的十大误区，你中了几枪？
深度解密日本动漫IP授权的潜规则与成功之路
第六章 创新模式让文化IP变生态系统
文化产业品类繁多，如传统文学、影视动漫等等，而近年来在打造文化IP生态系统的过程中，创新模式不断涌现。比如，手游市场的IP价值增加、迪士尼模式上演IP的制造和输出、漫威打造互联网时代IP产业链、光线传媒“内容+渠道”模式和抢占IP端口、凯撒股份打造精品IP互联网娱乐生态体系等，他们创建了连接文学、出版、影视、动漫、游戏、周边等内容于一体的IP产业经济模式，为用户打造了更多更有生命力的精品内容。
从手游市场看如何让IP价值增加
迪士尼模式上演IP的制造和输出
漫威模式，打造互联网时代IP产业链
光线传媒“内容+渠道”模式，抢占IP端口
凯撒股份打造精品IP互联网娱乐生态体系
第七章 金融和资本与文化IP的融合与促进
当前，围绕IP进行的资本运作越来越多，《花千骨》、《夏洛特烦恼》等一批优秀IP的成功更是加剧了资本市场的投资热度，IP的价格也随之高涨。在这种环境下，投资者在IP战略上又会有怎样的布局？究竟怎样的IP才能吸引投资者目光？本章讨论的几个议题：从三个案例看IP战略盛行于投资界，什么样的IP才能吸引投资者？原创IP才是营造长久生态的王道，如何用火眼金睛发现“好”的IP？或可有助于帮助大家解除困惑。
从三个案例看IP战略盛行于投资界
什么样的IP才能吸引投资者？
原创IP才是营造长久生态的王道
如何用火眼金睛发现“好”的IP？
第八章 企业做文化IP的意义和价值
在市场经济环境下，伴随着中国文化产业链的不断完善，IP的价值更加广泛，其文化价值、商贸价值凸显，使企业做文化IP具有了现实意义和长远价值。企业做文化IP，首先需要从传统文化这个历史源头汲取养料，并发挥科技创新的作用，还要与资本对接，这样传承历史，立足现实，多方并举，合力打造，才能使文化IP走向完善和成熟。本章着重强调挖掘IP多重价值的必要性和现实意义，以助力企业的未来发展。
传统文化对企业的影响
创新科技对企业的提升
金融资本对企业的助力
如何进行传统文化IP打造
发掘IP多重价值，打造企业未来
后记 创意IP，“90后”消费群体不可忽视
参考资料来源

前言/序言

序言 打造文化IP，让企业增值
众所周知，中国经济三十年来的高速发展，从经济改革、引进外资、进入WTO的经济发展中首先得益于低成本的人口红利，接着是经济发展推动下的房地产业。而随着新形势下房地产业的逐渐萎缩和退出，有行家推断，中国经济发展的下一个支柱性重要产业，无疑就是文化产业。
于是，于是大家发现各类文化产业风生水起、炙手可热：比如：《盗墓笔记》的热映，让人们领略到IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力；《花千骨》同名电视剧、手游的成功，验证了优质IP的巨大价值；网络小说《吞天记》的IP手游运营合作权拍出亿元天价，给人们以强烈刺激；《大鱼海棠》掀起的中国动漫风，让人们看到原创IP在广大粉丝群体当中的巨大号召力；《魔兽世界》的热映更是让人们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发，而开发出来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。各类艺术品、文化的炒作和热衷吸引着各界的眼球，各类企业及产品的文化融入引领着各类品牌的诞生及老品牌发展，各类科技及互联网文化的融入引领企业的腾飞，这些事件在包涵市场营销文化力量的同时，更体现了自身所具备的各类IP价值（历史沉淀文化价值、营销策划价值、科技创新价值、互联网运用及融入价值、人文思想价值、市场未来定位价值）。从IP的视角来思考，许多的事件都是IP运营事件，我们可以毫不夸张地说，一个文化IP时代已经带着强劲的冲击力扑面而来，由此引发的以IP为主要载体的文化产业链也正在悄然形成。
文化产业属于新兴产业，也是二十一世纪的朝阳产业，在西方发达国家国民经济中文化产业的地位越来越重要，已成为重要的支柱性产业。我们国家在“十三五”规划中，就明确提出要推动文化产业跨越发展、再上台阶。通过落实完善法规体系、优化产业结构等举措，实现作为国民经济支柱性产业的目标。文化产业迎来高速发展，对产业链各细分领域而言，也迎来了历史性发展机遇。另外，随着文化产业的不断壮大，国际影响力同样有大幅提升。总体来说，我国文化产业发展后劲十足，还有相当大的潜力可待挖掘。
文化产业是典型的轻资产行业，具有高内涵性、高附加性、强融合性等特点，是任何行业不可缺失的翅膀。随着文化产业越来越多地与其他产业融合，融合后的文化生产力获得提高、文化传播力获得增强。一方面，文化产业与传统重资产产业深入融合，增强文化创意对其他产业的内容支撑、创意和设计提升等作用，促进文化IP转变为更有力的生产力。另一方面，文化产业内部资源加速整合，文化IP成为企业合作的重要基础，推动新的产业和产品诞生，最终形成多平台、互动化的文化传播合力。事实上，作为一个越来越重要的无形生产力，文化IP在无形中为企业创造了巨大价值，因此打造文化IP显然具有极其重要的意义。
当然，我们在强调商业运营的时候，并不能无视或者轻视文化IP的文化内涵。恰恰相反，我们认为，IP始终是内容为王时代的最佳注脚，离开内容的IP，再热闹也难逃昙花一现的命运。那么换一个角度说，优秀内容在获得良性的市场价格情况下，才会促进整个IP市场的良性发展。可见，把文化变成产业，必然凸显文化IP的商业运作和商业价值。为了实现IP运营的纵深化，一个最为基础的途径就是面对不同需求针对IP进行多维的挖掘、运用、呈现、保护，在品牌运作上也可通过不同品类的授权，最终实现IP开发的最大化和专业化。
谈及内容为王，其实质是在指称文化IP表现形式的两个方面：一个是为人喜闻乐见的表现形式，一个是借助形式而要传达的文化内涵。这样一来，有着五千年历史的中国传统文化无疑蕴含着巨大的转化势能和可待激活的“引爆点”。传统文化中能够与时代结合的元素可以被更加细致地挖掘和阐释，人们对传统文化的了解途径也因此大大拓宽。不难预见，未来一定会兴起传统文化IP开发的热潮，因为这是一座宝藏型的IP富矿。
可以说，我们正处在一个看似文化缺失的时代，又是一个文化创新的时代，是一个文化融入科技引领的时代，又是一个新经济多元文化融合的时代。甚至现时的文化乱象，也会随着正统文化的价值回归而得到调整，从而让多元文化在新经济形势下得以真正升华！
那么，打造文化IP让企业增值，你准备好了吗？

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