致谢
前言
第一部分
重新配置财富从肥沃的大地到高效率的工厂
第一章 富饶之诗
第二章 魔法的现代化
第三章 巫术的稳定化
第四章 丰裕的虚无化、
第二部分
遏制狂欢行为：从秘方药时代到现代企业力量的巩固来看待广告与美国的社会价值
第五章 融合个体与大众
第六章 完美主义计划
第七章 文明的崭新基础
第八章 重创、否定与痊愈
第三部分
艺术、真实与欺骗：在商业文明中寻找形态与内涵
第九章 新教文化中的商业艺术问题
第十章 先锋派与媚俗派的联姻
第十一章 追求真实
第十二章 事物自身
注释
· · · · · · (收起)
前言
第一部分
重新配置财富从肥沃的大地到高效率的工厂
第一章 富饶之诗
第二章 魔法的现代化
第三章 巫术的稳定化
第四章 丰裕的虚无化、
第二部分
遏制狂欢行为：从秘方药时代到现代企业力量的巩固来看待广告与美国的社会价值
第五章 融合个体与大众
第六章 完美主义计划
第七章 文明的崭新基础
第八章 重创、否定与痊愈
第三部分
艺术、真实与欺骗：在商业文明中寻找形态与内涵
第九章 新教文化中的商业艺术问题
第十章 先锋派与媚俗派的联姻
第十一章 追求真实
第十二章 事物自身
注释
· · · · · · (收起)
具体描述
《丰裕的寓言》一书按时间顺序分成三个部分，旨在通过回顾美国两百年广告的发展历程来解读广告的所扮演的文化角色和它的影响力。全书文字流畅，例据详实，是非常优秀的文化史著作。本书获《洛杉矶时报》当年度历史类最佳书籍。
用户评价
评分
##这本书最开始读觉得肯定五分啊 结果读到后来 就有些失望了 我觉得跟翻译的问题有关系 史 可能需要的是理性和延续性 而这本书看到的不多 不过看到了除了4a以外的更多的东西
评分##读到的第一本把广告写的充满学理性的书～
评分##我们的生活是一场无休止的狂欢游行，没人能躲开耳边24小时播放的伴奏音乐。欢笑吧畅快吧购买吧，别停下。
评分##一个研究民俗和宗教史的文化历史学者，也会对广告产生兴趣吗
评分##翻译实在是……
评分##极其想要认识作者
评分##为了交读书报告读的一本书...不知道怎么评价才好。置于文化史背景下的广义广告史研究，理论上视角新颖，但是我是真的觉得它从内容到文风都透着一种浓浓的神棍风...
评分##不仅是广告
评分##名作。不过实在有些难懂啊。
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