一 、品牌
仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
一个品牌的诞生
品牌形象，皇帝穿上才像样
当广告人遇到品牌形象
二 、销售
不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
卖什么吆喝什么？
大翻盘
三 、广告
一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
芝麻开门
亚历山大的方式
四 、创意
用来娱乐观众的手段
理性与感性
创意来自人格
伪创意
投错胎 入错行
五 、客户
永远都是错的
致所有我曾伺侯过的客户的公开信
所谓AE
· · · · · · (收起)
仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
一个品牌的诞生
品牌形象，皇帝穿上才像样
当广告人遇到品牌形象
二 、销售
不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
卖什么吆喝什么？
大翻盘
三 、广告
一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
芝麻开门
亚历山大的方式
四 、创意
用来娱乐观众的手段
理性与感性
创意来自人格
伪创意
投错胎 入错行
五 、客户
永远都是错的
致所有我曾伺侯过的客户的公开信
所谓AE
· · · · · · (收起)
具体描述
这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”“创意，是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒似的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看－企业的经营决策者，经理人，市场人员，销售人员，新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些自以为是的专业广告人。
用户评价
评分
##个别观点反主流 可以带给广告人冲击 可是绝大多数内容有哗众取宠之感。
评分##五星。
评分##实话实说，去伪存真。
评分##书的装帧炫酷，作者有点意思。
评分既非理论派也非技术流。
评分##妈蛋，写的这么好的神书，为什么不出名啊！！！直至广告的本质啊！
评分##有意思哈
评分既非理论派也非技术流。
评分##懦夫是没有创意的
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