發表於2024-11-04
《大國寡品》就如何打造中國國傢品牌從"道、法、術"三個層麵做瞭詳細闡述。首先是國傢層麵的戰略規劃,其次是打造能在國際上拿得齣手的産業支撐,再次是國傢品牌符號企業和文化品牌的打造。國傢品牌的建立需要強大的文化輸齣,同時文化輸齣強勢品牌和産品是重要載體,文化輸齣的實際力量是強大的代錶性産業和代錶性企業。反全球化時代,既是國傢的戰略轉型期,也是中國製造轉嚮智能製造的轉型期,還是中國由製造立國嚮品牌立國的轉型期。突圍之路既需要中國製造和中國品牌布局、深耕,也需要國傢戰略指導。
李光鬥,中國品牌第*人,中央電視颱品牌顧問,著名品牌戰略專傢,中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問。
李光鬥齣身於市場營銷第一綫,自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作,先後擔任伊利集團、濛牛乳業、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業、三元食品等全國數十傢著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問。李光鬥畢業於復旦大學新聞學院,曾任復旦大學研究生會副主席,代錶中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會,戰勝中國颱灣大學隊榮獲冠軍。
李光鬥的"插位"理論指導中國眾多企業在市場競爭中後來居上、*越競爭對手,榮獲中國策劃傑齣功勛奬;李光鬥具有國際化視野,緻力於推動中國品牌走嚮世界,被評為影響中國營銷進程的風雲人物;李光鬥創辦的華盛智業·李光鬥品牌營銷機構已成為中國品牌快速成長、提升營銷業績、推動企業上市的品牌孵化平颱;李光鬥關注新經濟,參與投資瞭全新的移動互聯網平颱公司;"李光鬥品牌商學院"在喜馬拉雅FM上成為*受歡迎的實戰MBA課程之一;"李光鬥觀察"是愛奇藝、優酷和騰訊等各大網站的人們財經節目;李光鬥所著暢銷書《拆牆:全網革命》詮釋如何用互聯網思維改造傳統行業,榮獲中國本土經管圖書*佳原創奬;李光鬥的著作《分享經濟》與《社交眾籌》被譽為中國企業傢互聯網+轉型的必讀書;李光鬥在洛杉磯矩形的中美企業峰會上榮獲"中美文化交流品牌傳播大奬"。
中國品牌如何實現質的飛躍?如何與中國在世界經濟格局中的地位相匹配?李光鬥先生的新著《大國寡品》所倡導的品牌理念與海爾不謀而閤,對中國的製造業轉型升級和品牌崛起頗具啓發意義,值得深讀。
——張瑞敏 海爾集團董事局主席
大國崛起需更多的世界級品牌,在一帶一路國傢戰略大背景下,李光鬥先生的著作《大國寡品》對於推動中國品牌如何走嚮世界具有現實指導意義。
——董明珠 格力電器董事長
序
第一章 中國製造到瞭最危險的時刻 / 001
第一節 國際産業轉移潮,"世界工廠"撤齣中國 / 002
第二節 人口紅利消失,新興國傢取代"中國製造" / 007
第三節 智能製造升級,中國製造受夾擊 / 011
第四節 美國製造業強勢迴歸,中國企業紛紛去美國開廠 / 014
第五節 特朗普上颱讓中國製造雪上加霜 / 017
第六節 特朗普新政能搞垮中國製造麼 / 020
第七節 特朗普開打稅務戰爭:美國減稅誰最擔心 / 022
第二章 中國製造現狀:大國寡品 / 025
第一節 大國寡品:中國模式的品牌缺陷 / 026
第二節 世界級品牌寡頭和大國崛起 / 028
第三節 品牌競爭力與國傢競爭力 / 032
第四節 如何從製造大國到品牌強國 / 036
第五節 為什麼中國成瞭一個"注水"社會 / 038
第六節 互害型社會如何自保 / 042
第三章 中國的品牌摺扣和文化摺扣 / 047
第一節 國傢品牌歧視 / 048
第二節 如何減少中國的文化摺扣和品牌摺扣 / 051
第三節 中國品牌地位和經濟地位的落差 / 055
第四節 國傢品牌是國傢競爭的製高點 / 059
第五節 中國應該有自己的國傢品牌發展戰略 / 062
第六節 "一帶一路"上中國品牌的掘金機會 / 064
第四章 德國製造黑曆史粗製濫造的代名詞 / 069
第一節 德國製造黑曆史:粗製濫造的代名詞 / 070
第二節 德國製造業崛起戰略 / 073
第三節 德國的工匠精神和品質文化 / 077
第四節 德國的職業教育體係:學徒製 / 081
第五章 韓國如何消除"國傢摺扣" / 087
第一節 從小國到強國 / 088
第二節 製造業、文化産業並駕齊驅 / 092
第三節 韓國政府發力破除"韓國摺扣" / 095
第六章 "魅力日本"的品牌之路 / 099
第一節 戰後日本的療傷之路 / 100
第二節 崛起之路:匠心製造,彎道超車 / 104
第三節 日本國傢文化戰略:"魅力日本" / 111
第七章 如何製定中國的國傢品牌戰略 / 117
第一節 製定係統的國傢品牌計劃 / 118
第二節 國傢品牌打造需要工匠精神和製度創新 / 123
第三節 用創意打造高溢價品牌 / 128
第四節 全員品牌意識:國傢名片、政府工程和"5·10 中國品牌日" / 133
第五節 打造國傢IP,經營國傢品牌資産 / 138
第八章 文化輸齣,為國傢品牌背書 / 145
第一節 品牌的文化基因 / 146
第二節 品牌的文化基因和文化輸齣的渠道 / 151
第三節 世界級品牌助力國傢文化輸齣 / 155
第四節 美國文化輸齣的策源地--好萊塢 / 159
第五節 中國人怎麼把工匠精神弄丟的 / 163
第九章 跨國電商:如何把中國産品賣到全世界 / 169
第一節 品牌國際化第一步:市場調研 / 170
第二節 品牌之爭:"紅牛"會不會成為下一個"加多寶" / 173
第三節 用産品為國傢品牌代言 / 179
第四節 用跨國電商轉移中國過剩産能 / 184
第五節 跨國電商助力中國企業國際化彎道超車 / 187
第十章 中國製造如何建立海外品牌 / 191
第一節 欲賣産品,先取靚名 / 192
第二節 從特朗普商標事件看中國商標法的天然缺陷 / 197
第三節 如何注冊一個國際化商標 / 199
第四節 如何講好中國故事 / 205
第五節 文化搭颱,産品唱戲 / 208
第六節 善用海外社交媒體和自媒體 / 213
第十一章 世界品牌煉成術 / 223
第一節 傳承百年的貴族品牌 / 225
第二節 海天盛筵和維多利亞秘密隔著幾條街 / 228
第三節 品牌獵人,那些不能踩的雷 / 232
第四節 沙特國王VS 美國總統:論國傢炫耀的正確姿勢 / 236
第十二章 産品改造,如何營銷"新中産" / 241
第一節 老乾媽如何走上神壇,成為美國奢侈品:全球頂級辣醬練成術 / 243
第二節 不傳之秘:如何把美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟 / 247
第三節 飛躍鞋,走世界 / 250
第四節 品牌如何營銷"新中産" / 252
第五節 社交媒體時代,如何成為大咖 / 257
第十三章 如何用海外電商渠道占領全球市場 / 261
第一節 海外電商平颱縱覽 / 263
第二節 如何利用電商平颱快速走齣跨國第一步 / 268
第三節 跨國金融:區塊鏈和數字貨幣 / 271
中國製造業正在經曆著國際産業轉移潮、中國人口紅利消失、美國製造業迴歸、國際製造業升級等五個方麵的睏局。
本書就如何打造中國國傢品牌從"道、法、術"三個層麵做瞭詳細闡述。首先是國傢層麵的戰略規劃,其次是打造能在國際上拿得齣手的産業支撐,再次是國傢品牌符號企業和文化品牌的打造。國傢品牌的建立需要強大的文化輸齣,同時文化輸齣強勢品牌和産品是重要載體,文化輸齣的實際力量是強大的代錶性産業和代錶性企業。
反全球化時代,既是國傢的戰略轉型期,也是中國製造轉嚮智能製造的轉型期,還是中國由製造立國嚮品牌立國的轉型期。突圍之路既需要中國製造和中國品牌布局、深耕,也需要國傢戰略指導。
在新的世界製造業版圖中,正在形成三個強勁的智能製造區域集群--以中國、日本、韓國為主導的亞太集群,以美國為主導的北美集群,以德國為主導的歐洲集群。
品牌戰略可以為産品帶來高溢價,國傢品牌戰略則可以為一國製造帶來高溢價。
德國人的經濟學就追求兩點:一、生産過程的和諧與安全;二、高科技産品的實用性。這纔是企業生産的靈魂,而不是什麼利潤的最大化。
衡量一個國傢競爭力強弱,看它有多少世界性品牌;衡量一個地區競爭力強弱,看它有多少全國性品牌。
品牌打造需要工匠精神,品牌創新更需要異想天開。看看那些全球排名靠前的世界品牌,無不建立在工匠精神和異想天開之上。
品牌就是國傢軟實力的體現。品牌的實力決定瞭國傢的軟實力,品牌溢價的高低決定瞭國傢軟實力的強弱。
新經濟就是知識經濟,而創意經濟則是知識經濟的核心和動力。資本時代已經過去,創意時代已經來臨。
每一次創新都會帶動新商業模式的齣現,新商業模式的齣現會帶動新行業的發展,新行業的發展會促進國傢經濟的發展。
中國的高鐵、核電已經成為中國的兩張國傢名片,中國的國傢領導人齣訪總是不忘嚮各國推廣。除瞭這兩張名片,中國的第三張名片是什麼?
在國內的網友名片推薦中,得票率最高的國傢名片有:特高壓、中國水電、中國航天、中醫藥、中國文化、中國4G標準、智能手機、中國橋梁、隧道建設技術、超級計算機等。國外網友名片推薦得票率最高的國傢名片有:中國文化、中醫藥。
央視、國資委推動的國傢品牌打造計劃、中國品牌日的設立,錶明中國政府已經意識到國傢品牌的重要性。
2014年,習近平主席在河南視察時提齣瞭三個轉變:中國製造嚮中國創造轉變,中國速度嚮中國質量轉變,中國産品嚮中國品牌轉變。
製造是一種被動的生産,而創造是一種主動的生産。主動創造的價值要遠遠大於被動製造的價值。速度是一種粗放式的發展,而質量是一種精細化的發展。品牌可以大大提高經濟發展的效益。
絕不是消滅競爭對手纔叫競爭,理性雙贏的競爭其實是一種"競閤"的關係,即在市場份額上通過提供更好的服務、更好的産品去競爭,而在促進行業良性發展上共同閤作。
在互聯網時代,廣告韆遍不如熟人推薦,有多少人知道你並不重要,有多少人說你好纔重要。與此同時,在互聯網時代廣告隻能解決讓更多人知道的問題,並不解決讓消費者購買的問題。衡量一個品牌價值的標準不再是知名度,而是口碑。如何讓産品獲得好評、獲得推薦纔是品牌營銷的關鍵。
互聯網時代做産品的思路是:如果不能獨占品類,就跨界融閤,開創新品類,解決消費的隱藏痛點和潛在需求。
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