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庞博夫 著



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发表于2024-12-24

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图书介绍

出版社: 北京大学出版社
ISBN:9787301294086
版次:1
商品编码:12321841
包装:平装
开本:16开
出版时间:2018-03-01
用纸:纯质纸
页数:216


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图书描述

产品特色

编辑推荐

1、 将共享经济时代中企业、商家和消费者的关系有效结合,给出了指导性的答案,是一部不可多得的商业教科书;
2、 从这本书开始,消费商终于有了合适的定义,一个庞大的企业群体、一个拥有数千万从业者的领域,终于有了清晰的方向;
3、消费商将改变世界!消费革命将打开通往未来更高文明的财富通道!

内容简介

  消费商模式正以燎原之势广泛而深刻地影响多个产业,并且陆续有众多企业引进这种经营策略,为大众创业致富提供一条更为广阔的发展道路。
  本书尝试全面系统地解读消费商的定义与内涵,简要梳理消费商从萌芽、产生到成长、壮大的发展历程,挖掘这种模式与这样一个庞大的消费群体在信息时代的商业价值。同时,对当前的消费商模式与典型案例做出分类总结,共九大消费商模式,包括直销、 O2O、 F2C、共享经济、微商、分享消费体验、消费返利、合伙人、股东股权等。更重要的是,本书教读者如何避开消费商实战中的陷阱,以实用的面貌呈现。翻开本书,可以掌握多家品牌的消费商实战故事、逻辑与方法,让读者都能共享消费商带给这个新时代的红利。
  本书适合企业家、中高层管理者、平台运营主管及执行人员、营销主管及执行者、电子商务运营主管及从业者,以及中小型企业负责人,同时还适合跟市场发展、监管相关的公务人员及所有有志于创业成功的普通消费者阅读、参考。

作者简介

  庞博夫,消费商+共享经济课题组组长、首席专家,著名自由经济学家,国际消费商联合会创办人。常年在新经济领域进行理论研究和实践,2012年开始对共享经济进行思考和研究,并取得一定成果,受邀国内外演讲上千场,其独到的见解和风趣幽默的演讲风格受到广泛欢迎。

内页插图

目录

第一章??前消费商时代:从人民力量的激活到梭伦改革
第一节?劳动的演变与人类的发展、生产力的提升
第二节?消费商的希望:发现与激活人民力量
第三节 梭伦改革:2000多年前激活个人力量的努力

第二章??消费商的萌芽、孵化与发展:从农业经济时代到信息经济时代
第一节?从时代大背景分析消费商的大潮来袭
第二节?资本与知识,培植起消费商成长的沃土
第三节?互联网带来的引爆效应

第三章??认识消费商:他们是谁?他们的价值
第一节?什么是消费商:概念解读与演变
第二节?理解消费商模式,请先洞察消费者与文化
第三节?消费商的PDCA循环
第四节?消费商的用武之地:价值思考

第四章??解读消费商九大模式
第一节?直销模式
第二节?O2O模式
第三节?F2C与C2B模式
第四节?共享经济模式
第五节?微商模式
第六节?分享消费体验模式
第七节?消费返利模式
第八节?合伙人模式
第九节?消费商股东股权模式

第五章??消费商平台搭建与模式落地
第一节?搞清楚一个问题:为什么要上马消费商
第二节?消费商运营的平台与系统搭建
第三节?直销:打响消费商第一枪
第四节?借消费商之力支援渠道商、提升渠道竞争力
第五节?微商:消费商的新打法
第六节?粉丝运营实战:消费商的高级阶段
第七节?破局之剑:企业如何发展与运营消费商
第八节?给消费商一个未来:如何持续开发业务

第六章??消费商的冰与火
第一节?消费商实战的道路上,埋了哪些坑
第二节?可持续的消费商理念应该是怎样的
第三节?消费商企业与从业群体的自我修炼

第七章??站在经济学的高度,理解与运用消费商
第一节?营“消”:对资源的最大化利用及对经济危机的化解
第二节?站在微观经济学的角度看消费商
第三节?消费商价值的经济学演算

第八章?消费商引发的消费心理与消费行为变局
第一节?消费的社会性及其心理特征
第二节?移动互联网改变消费方式
第三节?重新定义和理解消费心理、消费行为

第九章??抓住新风口,消费商掘金注意力与影响力经济
第一节?管窥注意力与影响力经济学
第二节?如何共享注意力与影响力经济的红利

第十章??新经济与共享经济带给消费商的动力
第一节?新经济、共享经济的繁荣
第二节?共享发展红利
第三节?从案例中看消费商与分享经济

精彩书摘

第二节?资本与知识,培植起消费商成长的沃土
消费商的出现,离不开三个前提:劳动、知识与资本,前面我们讲了劳动,下面来看知识与资本——知识让更多人有能力成为消费商,掌握开发业务的能力。而资本力量的纵横,一方面孵化出了更多企业,这其中包括发展消费商团队的企业;另一方面,消费商也可以借助资本的力量发展自身。
(一)资本创造
在一般的定义中,资本被分为金融资本、自然资本、社会资本、知识资本、人力资本等类别,金融资本以股票、债券等形式出现;社会资本也即商誉或品牌价值等。如果从资本运动的角度出发,它又表现为货币资本、生产资本和商品资本三种职能形式。
无论是哪种资本,它都给消费商的成长提供了可能性。之所以这么讲,背后的原因有两点:一是有了资本的滋养,众多大中型企业得以崛起,让大家有了发展消费商的基础;二是有了获取资本的渠道,更多人可以参与到消费商这项事业中。而在资本的背后,资本占有者对消费商成长土壤的培植,也功不可没。
在资本主义条件下,资本家由于拥有资本,在产品分配上具有天然的优越性,而且随着生产规模的扩大,占有的资本量越多,越有利于巩固其在分配上的优势,这也是资本家扩大生产的动力。这是资本运行的必然逻辑,但这种分配方式必然会带来财富的过度集中,造成社会贫富悬殊。
富人的收入越高,其消费额占收入比重将越小,也就是说他们虽然占据了产品分配的大部分份额,但是其消费额是远低于其收入水平的;劳工阶层的消费需求占据社会整体需求的大部分,但他们的收入远不足以支撑他们的需求。这样,每一轮生产、分配后,产品存在过剩是必然的。在经济规模未达到饱和的阶段,剩余产品可以转化为生产资料,使生产规模进一步扩大,也令财富集中程度更高,使产品过剩现象更严重,从而引发了经济危机。
凯恩斯曾经主张用赤字财政政策来化解这种危机,但只是通过货币手段在市场上人为地创造需求,经过政府货币刺激调整后,经济往往呈现“滞胀”。我们回头看看资本主义的分配制度,它导致资本家与劳工阶层的贫富差距越来越大,这也正是马克思对资本主义大加鞭挞的原因。马克思认为,资本家所得的利润是劳工阶层创造的剩余价值,是资本家对劳动者的剥削,是不公平的,是资本主义罪恶的根源。
经济是由生产和消费两个轮子驱动的,对利润的追求,使资本家热衷于提高生产的效益,但财富的集中,必然造成消费需求不足、生产过剩。那么,是不是资本就没有任何好处呢?其实在目前的发展阶段里,它在某些方面依然有用武之地。
要讨论资本制度对经济发展的利弊,我们还需探讨一个更根本性的问题。这就是:资本为什么可以参与对劳动产品的分配,这永远是理所当然的吗?在什么情况下将发生改变?支持者认为,资本作为生产资料进入生产领域,有助于劳动产出的提高,增加的份额是资本创造的价值,应当归资本所有者所有。假如一块优质田的亩产是1000斤1,而社会平均亩产是500斤,如果优质田的主人请一个劳动者耕作这块优质田,获得1000斤粮食,相当于平均产量的500斤是劳动者创造的价值,而除此之外的500斤是优质田额外创造的价值,由优质田主人所拥有,这样看上去是合理的。
但是,我们要问,假设优质田的亩产依然是1000斤,社会平均亩产也提高到1000斤,每个劳动者拥有与其劳动能力相匹配的土地,这样的情况下,这块优质田的主人还能凭这块田地获得额外的收入吗?显然不能。
为什么同一块田地,在社会平均亩产发生改变时,这块田的主人的收入从有变无呢?这是因为尽管优质田使劳动者劳动效率提高,但是创造价值的主体是劳动本身,优质田主人向劳动者索取超过平均收益的那部分劳动产品,不过是因为优质田的稀缺性而获得的额外收益,这种收益将随稀缺性的消失而消失。
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用户评价

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还没开始看,书的外表整洁,内容应该会不错的。

评分

老婆的书~~~~~~~~~~~~~~~~~

评分

非常好,速度赞,就喜欢这款,价位合适

评分

物流很快的,产品质量不错,书的内容还行。

评分

支持正版

评分

好好学习,天天向上,买了一大堆,JD也不给个更大的优惠

评分

包装不是很给力。为什么没有塑封。其他可以。

评分

很不错,通俗易懂的语言~条理清晰~

评分

没有包装

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