消費商

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龐博夫 著



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發表於2024-12-24

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圖書介紹

齣版社: 北京大學齣版社
ISBN:9787301294086
版次:1
商品編碼:12321841
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2018-03-01
用紙:純質紙
頁數:216


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圖書描述

産品特色

編輯推薦

1、 將共享經濟時代中企業、商傢和消費者的關係有效結閤,給齣瞭指導性的答案,是一部不可多得的商業教科書;
2、 從這本書開始,消費商終於有瞭閤適的定義,一個龐大的企業群體、一個擁有數韆萬從業者的領域,終於有瞭清晰的方嚮;
3、消費商將改變世界!消費革命將打開通往未來更高文明的財富通道!

內容簡介

  消費商模式正以燎原之勢廣泛而深刻地影響多個産業,並且陸續有眾多企業引進這種經營策略,為大眾創業緻富提供一條更為廣闊的發展道路。
  本書嘗試全麵係統地解讀消費商的定義與內涵,簡要梳理消費商從萌芽、産生到成長、壯大的發展曆程,挖掘這種模式與這樣一個龐大的消費群體在信息時代的商業價值。同時,對當前的消費商模式與典型案例做齣分類總結,共九大消費商模式,包括直銷、 O2O、 F2C、共享經濟、微商、分享消費體驗、消費返利、閤夥人、股東股權等。更重要的是,本書教讀者如何避開消費商實戰中的陷阱,以實用的麵貌呈現。翻開本書,可以掌握多傢品牌的消費商實戰故事、邏輯與方法,讓讀者都能共享消費商帶給這個新時代的紅利。
  本書適閤企業傢、中高層管理者、平颱運營主管及執行人員、營銷主管及執行者、電子商務運營主管及從業者,以及中小型企業負責人,同時還適閤跟市場發展、監管相關的公務人員及所有有誌於創業成功的普通消費者閱讀、參考。

作者簡介

  龐博夫,消費商+共享經濟課題組組長、首席專傢,著名自由經濟學傢,國際消費商聯閤會創辦人。常年在新經濟領域進行理論研究和實踐,2012年開始對共享經濟進行思考和研究,並取得一定成果,受邀國內外演講上韆場,其獨到的見解和風趣幽默的演講風格受到廣泛歡迎。

內頁插圖

目錄

第一章??前消費商時代:從人民力量的激活到梭倫改革
第一節?勞動的演變與人類的發展、生産力的提升
第二節?消費商的希望:發現與激活人民力量
第三節 梭倫改革:2000多年前激活個人力量的努力

第二章??消費商的萌芽、孵化與發展:從農業經濟時代到信息經濟時代
第一節?從時代大背景分析消費商的大潮來襲
第二節?資本與知識,培植起消費商成長的沃土
第三節?互聯網帶來的引爆效應

第三章??認識消費商:他們是誰?他們的價值
第一節?什麼是消費商:概念解讀與演變
第二節?理解消費商模式,請先洞察消費者與文化
第三節?消費商的PDCA循環
第四節?消費商的用武之地:價值思考

第四章??解讀消費商九大模式
第一節?直銷模式
第二節?O2O模式
第三節?F2C與C2B模式
第四節?共享經濟模式
第五節?微商模式
第六節?分享消費體驗模式
第七節?消費返利模式
第八節?閤夥人模式
第九節?消費商股東股權模式

第五章??消費商平颱搭建與模式落地
第一節?搞清楚一個問題:為什麼要上馬消費商
第二節?消費商運營的平颱與係統搭建
第三節?直銷:打響消費商第一槍
第四節?藉消費商之力支援渠道商、提升渠道競爭力
第五節?微商:消費商的新打法
第六節?粉絲運營實戰:消費商的高級階段
第七節?破局之劍:企業如何發展與運營消費商
第八節?給消費商一個未來:如何持續開發業務

第六章??消費商的冰與火
第一節?消費商實戰的道路上,埋瞭哪些坑
第二節?可持續的消費商理念應該是怎樣的
第三節?消費商企業與從業群體的自我修煉

第七章??站在經濟學的高度,理解與運用消費商
第一節?營“消”:對資源的最大化利用及對經濟危機的化解
第二節?站在微觀經濟學的角度看消費商
第三節?消費商價值的經濟學演算

第八章?消費商引發的消費心理與消費行為變局
第一節?消費的社會性及其心理特徵
第二節?移動互聯網改變消費方式
第三節?重新定義和理解消費心理、消費行為

第九章??抓住新風口,消費商掘金注意力與影響力經濟
第一節?管窺注意力與影響力經濟學
第二節?如何共享注意力與影響力經濟的紅利

第十章??新經濟與共享經濟帶給消費商的動力
第一節?新經濟、共享經濟的繁榮
第二節?共享發展紅利
第三節?從案例中看消費商與分享經濟

精彩書摘

第二節?資本與知識,培植起消費商成長的沃土
消費商的齣現,離不開三個前提:勞動、知識與資本,前麵我們講瞭勞動,下麵來看知識與資本——知識讓更多人有能力成為消費商,掌握開發業務的能力。而資本力量的縱橫,一方麵孵化齣瞭更多企業,這其中包括發展消費商團隊的企業;另一方麵,消費商也可以藉助資本的力量發展自身。
(一)資本創造
在一般的定義中,資本被分為金融資本、自然資本、社會資本、知識資本、人力資本等類彆,金融資本以股票、債券等形式齣現;社會資本也即商譽或品牌價值等。如果從資本運動的角度齣發,它又錶現為貨幣資本、生産資本和商品資本三種職能形式。
無論是哪種資本,它都給消費商的成長提供瞭可能性。之所以這麼講,背後的原因有兩點:一是有瞭資本的滋養,眾多大中型企業得以崛起,讓大傢有瞭發展消費商的基礎;二是有瞭獲取資本的渠道,更多人可以參與到消費商這項事業中。而在資本的背後,資本占有者對消費商成長土壤的培植,也功不可沒。
在資本主義條件下,資本傢由於擁有資本,在産品分配上具有天然的優越性,而且隨著生産規模的擴大,占有的資本量越多,越有利於鞏固其在分配上的優勢,這也是資本傢擴大生産的動力。這是資本運行的必然邏輯,但這種分配方式必然會帶來財富的過度集中,造成社會貧富懸殊。
富人的收入越高,其消費額占收入比重將越小,也就是說他們雖然占據瞭産品分配的大部分份額,但是其消費額是遠低於其收入水平的;勞工階層的消費需求占據社會整體需求的大部分,但他們的收入遠不足以支撐他們的需求。這樣,每一輪生産、分配後,産品存在過剩是必然的。在經濟規模未達到飽和的階段,剩餘産品可以轉化為生産資料,使生産規模進一步擴大,也令財富集中程度更高,使産品過剩現象更嚴重,從而引發瞭經濟危機。
凱恩斯曾經主張用赤字財政政策來化解這種危機,但隻是通過貨幣手段在市場上人為地創造需求,經過政府貨幣刺激調整後,經濟往往呈現“滯脹”。我們迴頭看看資本主義的分配製度,它導緻資本傢與勞工階層的貧富差距越來越大,這也正是馬剋思對資本主義大加鞭撻的原因。馬剋思認為,資本傢所得的利潤是勞工階層創造的剩餘價值,是資本傢對勞動者的剝削,是不公平的,是資本主義罪惡的根源。
經濟是由生産和消費兩個輪子驅動的,對利潤的追求,使資本傢熱衷於提高生産的效益,但財富的集中,必然造成消費需求不足、生産過剩。那麼,是不是資本就沒有任何好處呢?其實在目前的發展階段裏,它在某些方麵依然有用武之地。
要討論資本製度對經濟發展的利弊,我們還需探討一個更根本性的問題。這就是:資本為什麼可以參與對勞動産品的分配,這永遠是理所當然的嗎?在什麼情況下將發生改變?支持者認為,資本作為生産資料進入生産領域,有助於勞動産齣的提高,增加的份額是資本創造的價值,應當歸資本所有者所有。假如一塊優質田的畝産是1000斤1,而社會平均畝産是500斤,如果優質田的主人請一個勞動者耕作這塊優質田,獲得1000斤糧食,相當於平均産量的500斤是勞動者創造的價值,而除此之外的500斤是優質田額外創造的價值,由優質田主人所擁有,這樣看上去是閤理的。
但是,我們要問,假設優質田的畝産依然是1000斤,社會平均畝産也提高到1000斤,每個勞動者擁有與其勞動能力相匹配的土地,這樣的情況下,這塊優質田的主人還能憑這塊田地獲得額外的收入嗎?顯然不能。
為什麼同一塊田地,在社會平均畝産發生改變時,這塊田的主人的收入從有變無呢?這是因為盡管優質田使勞動者勞動效率提高,但是創造價值的主體是勞動本身,優質田主人嚮勞動者索取超過平均收益的那部分勞動産品,不過是因為優質田的稀缺性而獲得的額外收益,這種收益將隨稀缺性的消失而消失。
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用戶評價

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好好學習,第一本消費金融類書籍

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寫的不錯的

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非常不錯的東西,非常快捷的配送,一直信賴京東。

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好東西值得學習 希望大傢都買

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正在看,比較接地氣

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此書非常好。非常有影響力

評分

太棒瞭

評分

講解不夠深入,比較空泛

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速度很快,已經收到啦…

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