发表于2024-12-25
◆ 本书卖点————————————————————————————————————
2. 本书是广受商学院欢迎的移动营销教科书
3.华红兵老师的移动营销管理内容申报了107项知识产权,被1200所大学图书馆收藏。
4.3年来,《移动互联网思想》5次再版,本书是该书的进一步深入。6年来,华红兵老师实践了100多家移动营销案例;9年来,华红兵老师访问百所名校学者推演移动营销理论。
5.华红兵老师发明了4s移动营销体系,创立了移动营销管理学这门学科,以全球化视野指导营销人实践。
6.全面创新营销战略、理论、方法和工具,是移动营销学的开山之作。
◆ 作者简介————————————————————————————————————
华红兵(华裕图)
移动营销管理学科创始人,移动互联网营销基础理论奠基人。2003年出版《全天候营销》《反向营销》;2006年出版《企管中国:大营销大策划》(光盘);2007年出版《实战赢销的54把金钥匙》(光盘);2007年出版《中国式营销—华式亮剑》(光盘);2008年出版《一度战略》;2009年出版《渗透:中国式服务》;2010年出版《引爆利润》(光盘);2013年出版《顶层设计:品牌战略管理》;2013年出版《一语定天下》;2014年出版《移动互联网全景思维》;2015年出版《移动互联网全景思想》。2003年获中国杰出营销人金鼎奖“杰出营销总经理奖”,2004年获“中国策划金钥匙奖”,2014年获“互联网营销理论创新领潮奖”。
内容简介——————————————————————————————————
中国是世界第二大经济体,是移动互联网应用领域的世界第X,中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此,本书开创了一套移动营销的科学体系,是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战,战则有据;用之教学,学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。
编辑推荐———————————————————————————————————
移动互联网时代飞速发展,万物互联互通。微商如雨后春笋,APP遍地开花,面对碎片化营销工具的普及,面对新的社交媒介的兴起,传统的营销传播学理论已经难以适应。
在当前的经济下行环境下,中小微企业的营销疲软如泥:即便营销做得好的企业,利润也薄如蝉翼,只要市场变动的一阵轻风吹过,营销的成果就会在企业具体的账面上趋于清零。微利时代成为新常态。那么,营销成功的门径究竟在哪里?营销人需要进行怎样的理念充电和实操指导?
作为世界第二大经济体,作为移动网络应用里的世界第X,中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的营销学专著。而这正是本书努力的方向。本书讲述的不是一个战略,不是一个战术,而是一套科学的移动营销系统。本书历经12年的打磨,拥有107 项营销创新的知识点,从营销进化论、产品、内容、超级用户、空间五大方面全方位阐述了移动营销理论的方方面面,书中的理论阐述通透,内容全面扎实,案例资料丰富,具体可操性强,可称移动营销领域的创新之作、奠基之作。
对于营销从业人员而言,本书可助其拨开市场营销的迷雾,找寻市场营销的内在规律。发现这个规律,总结并应用这个规律,成为本书的宗旨。希望《移动营销管理》成为一面魔镜,既可照妖照己不断进步,又可成为营销学同仁正衣冠的一面镜子。
读者定位———————————————————————
企业管理者,营销行业的从业人员。
◆ 简单目录———————————————————
第1篇营销进化论
第1 章 营销的范畴
什么是市场营销
什么是移动营销
转型时代的营销环境
第2 章 营销的进化
营销学的四次演进
4P、4C、4R 理论
第3 章 移动营销变迁
移动营销变迁背景
移动营销变迁路径
营销管理变迁
第4 章 4S 移动营销理论
4S 移动营销理论的提出
4S 移动营销理论的经济学原理
第二篇产品
第5 章 产品概论
产品定义与APP 运营
讲好产品故事
垄断型产品
第6章产品中的移动互联网思维
用户思维
社交化思维
XX思维
大数据思维
开放思维
微创新思维
生态化反思维
第7章产品模式
移动时代四种产品模式
3D 打印产品模式
新技术产品模式
第8章产品定价
定价目标导向
价格策略
爆点·爆款·爆品
第三篇内容
第9 章 重新定义内容营销
移动内容营销的三个方向
重新定义内容营销
内容为王呈现形式
生产内容的八大模型
第10 章 内容管理:移动品牌管理
什么是品牌
移动品牌塑造
移动品牌识别系统
第11 章 深度内容管理
三次文艺复兴
小镇经济内容营销
第12 章 大数据内容营销 200
了解大数据
大数据营销
第四篇超级用户
第13 章 关键少数
关注1%
1% 的价值
从1% 到99%
第14 章 超级用户的行为特征
社群兴起
品牌社群
社群领袖
第15 章 超级用户应用原理
分享经济
共享原理
消费商
第16 章 超级用户营销规律
一般用户的心理认知规律
超级用户的心理认知规律
第五篇空间
第17 章 营销空间概论
营销渠道演变
营销空间3.0 时代
未来营销空间:虚拟现实
运营工具
第18 章 网络营销空间
电子商务营销
移动O2O 的商业逻辑
跨境电商
第19 章 移动营销传播
边界理论下的场
场景营销传播
场传播
第20 章 虚拟现实营销
虚拟现实营销方法
虚拟现实行业应用
虚拟现实商务营销
第六篇全球营销
第21 章 国际定价策略
跨国定价
国际定价分类
第22 章 工业革命与文化冲突
重新解读四次工业革命
冲突4.0 时代
第23 章 营销人重塑
下一代互联网用户
营销人重塑
第24 章 国家营销
参考文献
名称解释
案例检索
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