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Christina A Roberto & ... 著

圖書標籤:

• 行為經濟學
• 公共衛生
• 健康行為
• 決策製定
• 政策
• 乾預
• 健康促進
• 行為改變
• 心理學
• 經濟學

店鋪： 瀾瑞外文Lanree圖書專營店

齣版社： Oxford University Pres...

ISBN：9780199398331

商品編碼：13108249461

包裝：平裝

外文名稱：Behavioral Economics a...

齣版時間：2015-10-01

頁數：384

正文語種：英語

圖書基本信息

Behavioral Economics and Public Health
作者： Christina A. Roberto;Ichiro Kawachi;
ISBN13： 9780199398331
類型： 平裝(簡裝書)
語種： 英語（English）
齣版日期： 2015-10-01
齣版社： Oxford University Press, USA
頁數： 384
重量（剋）： 498
尺寸： 23.114 x 15.24 x 2.794 cm

商品簡介

Behavioral economics has potential to offer novel solutions to some of today's most pressing public health problems: How do we persuade people to eat healthy and lose weight? How can health professionals communicate health risks in a way that is heeded? How can food labeling be modified to inform healthy food choices? Behavioral Economics and Public Health is the first book to apply the groundbreaking insights of behavioral economics to the persisting problems of health behaviors and behavior change. In addition to providing a primer on the behavioral economics principles that are most relevant to public health, this book offers details on how these principles can be employed to mitigating the world's greatest health threats, including obesity, smoking, risky sexual behavior, and excessive drinking. With contributions from an international team of scholars from psychology, economics, marketing, public health, and medicine, this book is a trailblazing new approach to the most difficult and important problems of our time.

行為經濟學與公共衛生 導言：人類決策的非理性基石與公共健康挑戰 在傳統的經濟學模型中，個體被視為完全理性的“經濟人”（Homo Economicus），能夠精確計算成本與收益，並始終做齣最優選擇。然而，現實生活中的人類決策充滿瞭偏差、捷徑和情緒的影響。公共衛生領域，一個涉及億萬人生理健康與福祉的關鍵部門，其乾預措施的有效性往往取決於人們是否能夠遵循健康建議，如接種疫苗、健康飲食、定期鍛煉或戒煙限酒。當人類行為的實際模式與理性預期不符時，公共衛生策略的效力便大打摺扣。 《行為經濟學與公共衛生》深入探討瞭這一核心矛盾。本書的宗旨在於，通過引入行為經濟學的深刻洞察——即人類決策的係統性偏差（biases）、啓發法（heuristics）和情境依賴性（context dependence）——來重塑我們對公共衛生乾預措施的設計、實施和評估方式。我們不假設人們總是會做齣“正確”的選擇，而是探究在特定心理框架下，人們為何會做齣“非理性”的選擇，並基於此開發齣更具說服力和影響力的政策工具。 第一部分：行為科學基礎與健康決策的心理學地圖 本部分為理解後續應用打下堅實的理論基礎。我們首先審視瞭行為經濟學的核心支柱，特彆是丹尼爾·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基開創的前景理論（Prospect Theory）。前景理論解釋瞭人們對損失的厭惡（Loss Aversion）如何遠超對等量收益的偏好，以及參照點（Reference Dependence）如何決定一項健康狀況（如疾病診斷或治療效果）的感知價值。 接著，本書詳細剖析瞭影響健康行為的關鍵認知偏差： 現狀偏差（Status Quo Bias）與惰性： 為什麼人們更傾嚮於維持當前的狀態，即使這意味著繼續不健康的生活方式？我們探討瞭“默認選項”（Defaults）在器官捐獻、健康保險選擇和篩查測試中的強大驅動力。 摺扣因子與時間不一緻性（Time Inconsistency）： 麵對即時滿足（如高糖食物、吸煙的短暫愉悅）與長期健康益處（如預防慢性病）之間的權衡，人們傾嚮於過度重視眼前。本書引入瞭雙麯貼現（Hyperbolic Discounting）模型，解釋瞭為何“明天再開始節食”成為普遍的自我欺騙模式。 可得性啓發（Availability Heuristic）與風險感知： 媒體報道的特定疾病爆發或名人患病事件，會不成比例地提高公眾對該風險的感知，即使統計學上的真實風險很低。這如何影響疫苗接種率和災難準備行為？ 社會規範與羊群效應（Social Norms and Herding）： 人類的健康決策深受其社會環境影響。我們分析瞭描述性規範（人們實際做什麼）和規範性規範（人們應該做什麼）如何塑造吸煙率、飲酒量和運動頻率。 第二部分：環境塑造：設計助推（Nudge）策略 基於對人類心智的深刻理解，本書的第二部分聚焦於“助推”（Nudge）理論及其在公共衛生領域的實際應用。助推被定義為一種不禁止任何選項、不顯著改變經濟激勵、但能引導人們做齣更優選擇的“架構設計”。 我們係統地分類和展示瞭有效的助推工具包： 1. 信息架構與呈現： 如何設計標簽、警示語和信息圖錶，使其在擁擠的信息環境中脫穎而齣？這包括使用情緒化語言、個性化反饋以及將統計數據轉化為易於理解的敘事。例如，在食品標簽上，使用紅綠燈係統比單純的百分比更容易被即時處理。 2. 選擇架構與默認設置： 我們深入研究瞭如何通過預設選項來引導行為。例如，將低脂牛奶設為學校午餐的默認選項，或自動注冊員工參與健康儲蓄計劃。 3. 反饋與承諾機製： 實時和有意義的反饋（如健身追蹤器的數據）能夠對抗時間不一緻性。此外，公開承諾（Public Pledges）作為一種社會壓力工具，被用來強化戒煙或減重目標。 4. 激勵的重塑： 盡管助推傾嚮於非經濟手段，但本書也探討瞭如何巧妙地重新構造小額財務激勵，使其利用損失厭惡而非收益偏好。例如，比起給予一個完成任務的奬金，威脅收迴一筆已預付的押金（即“承諾儲蓄”計劃）在促進行為改變上往往更有效。 第三部分：在復雜係統中的應用與倫理考量 本書的最後部分將行為科學的理論與實踐相結閤，探討瞭在多個關鍵公共衛生領域中應用這些工具的案例研究和挑戰。 慢性病管理與預防： 探討如何使用行為乾預來提高糖尿病患者的依從性、改善心髒病患者的藥物服用習慣，以及設計更有效的營養乾預措施，應對肥胖危機。 傳染病控製： 分析瞭信任、感知風險和信息傳播在疫苗猶豫（Vaccine Hesitancy）中的作用，並展示瞭如何利用社會規範和框架效應來提高接種率和安全行為的依從性。 醫療服務利用： 如何通過簡化預約流程、減少文書工作和利用引導性語言，來提高低收入人群對預防性醫療服務（如癌癥篩查）的利用率。 最後，本書對“助推”的倫理邊界進行瞭嚴肅的探討。我們必須警惕滑嚮“助推獨裁”的風險。何時設計者的乾預會侵犯個體的自主權？如何確保行為乾預措施的透明度（Transparency）和可解釋性（Explainability）？本書強調，成功的公共衛生行為乾預必須是透明的、可選擇的，並且服務於個體的長期最佳利益，而不是僅僅服務於政策製定者的便利。 結論：邁嚮更具人性化的公共衛生政策 《行為經濟學與公共衛生》為政策製定者、衛生專業人員、行為科學傢和倡導者提供瞭一個強大的新框架。通過將對人類決策的真實理解融入政策設計，我們可以從根本上提高乾預措施的有效性，最終目標是實現更健康、更公平的社會結果。本書呼籲從根本上轉變視角：不是強迫人們成為理性的經濟人，而是設計一個能夠適應真實人性的世界。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我本來對手頭的這份閱讀材料持保留態度的，畢竟“行為經濟學”和“公共衛生”這兩個領域在我看來，似乎總隔著一層薄霧，難以完美融閤。然而，這本書的敘事節奏極其流暢，簡直不像一本嚴肅的學術著作，更像是一部精心編排的紀錄片。作者巧妙地運用瞭大量的跨學科引用，從心理學的前沿發現到宏觀經濟學的曆史迴顧，無縫銜接，構建瞭一個立體而豐滿的理論體係。其中關於“時間不一緻性”（Time Inconsistency）在戒煙和運動堅持中的體現，描述得入木三分。我感同身受，因為它精準地捕捉到瞭我們內心的掙紮：我們都知道未來需要健康，但眼前的即時滿足感總是占據上風。這本書並沒有停留在理論層麵，它提齣瞭許多操作層麵的建議，比如如何設計更有效的健康信息乾預，如何利用環境設計來促進健康行為。這種理論與實踐的完美結閤，使得這本書的實用價值極高，它不是那種讀完後就束之高閣的“陳年佳釀”，而是可以隨時拿來參考、指導實際工作的“工具箱”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言組織給我留下瞭極其深刻的印象，它仿佛有一種魔力，能讓復雜枯燥的概念變得栩栩如生。我發現自己讀得很快，但理解得卻異常透徹，這在學術著作中是難能可貴的體驗。作者在介紹“默認選項”（Defaults）的力量時，舉例的場景設計得極其巧妙，無論是電子錶格中的預設選擇，還是體檢套餐的默認配置，都展示瞭人類對便利性的天然依賴和路徑依賴性。更令人稱道的是，這本書的參考文獻列錶本身就是一份寶藏，它指嚮瞭行為科學和公共健康交叉領域最頂尖的研究成果。我利用書末的資源，追蹤瞭其中幾篇核心論文，發現原著的提煉和整閤工作做得極其到位，避免瞭讀者在浩瀚的文獻海洋中迷失方嚮。這本書無疑是該領域一本裏程碑式的作品，它成功地搭建起瞭一座堅固的橋梁，使得原本對經濟學心存畏懼的健康專業人士，也能輕鬆掌握這套強有力的分析工具，無疑將對未來的公共衛生實踐産生深遠影響。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計著實吸引人，那種深邃的藍色調和簡潔的排版，讓人一眼就能感受到它蘊含的學術深度。我記得第一次翻開它的時候，就被作者清晰的邏輯和嚴謹的論證所摺服。它沒有那些故作高深的學術術語堆砌，相反，它以一種非常平易近人的方式，將那些看似高不可攀的經濟學理論，與我們日常生活中最關切的健康議題緊密地聯係在一起。我尤其欣賞作者在闡述“啓發式偏差”如何影響人們做齣健康決策時所引用的那些鮮活案例。比如，在麵對健康保險的選擇時，人們是如何被“損失厭惡”心理驅使，做齣次優選擇的，這些分析簡直是教科書級彆的。這本書的價值不僅在於它告訴我們“是什麼”，更在於它深入剖析瞭“為什麼”，為理解人類行為背後的非理性因素提供瞭強大的分析框架。它真的像一把鑰匙，為我打開瞭一扇全新的窗戶，讓我得以用一種更具批判性和洞察力的眼光去看待公共衛生政策的製定過程。那些關於“助推”理論（Nudge Theory）在慢病管理中的實際應用討論，更是讓我大呼過癮，感覺自己仿佛置身於一場前沿的政策研討會中，收獲頗豐。

評分☆☆☆☆☆

我習慣於在閱讀時做大量的批注和交叉引用，這本書給瞭我極大的發揮空間。它的章節結構安排得非常巧妙，從宏觀的理論基礎，逐步深入到具體的健康領域，比如飲食習慣、慢性病管理，乃至傳染病的預防和疫苗接種的依從性。作者在處理傳染病行為博弈時所采用的模型構建方式，極其精妙，它將群體行為的復雜性用簡化的數學工具進行瞭可視化。當然，這本書的魅力還在於它那種適度的“反主流”傾嚮。它敢於挑戰傳統公共衛生教育中那種過於依賴“信息充足論”的觀點，並用實證數據強有力地證明瞭：光靠告訴人們“這樣做是好的”是遠遠不夠的。這種挑戰權威、尋求更深層次解釋的學術勇氣，使得這本書讀起來酣暢淋灕，充滿瞭智力上的興奮感。它不僅是一本關於經濟學的書，更是一部關於如何進行有效溝通和影響力的深度剖析。

評分☆☆☆☆☆

這本書的論述風格，用一個詞來形容就是“銳利而精準”。它不像某些教材那樣麵麵俱到，而是直擊痛點，直指公共衛生領域長期存在的結構性難題。我特彆欣賞作者在討論“公平性”問題時的立場——行為偏差對不同社會經濟群體的衝擊往往是不對稱的。富裕階層或許有更多的資源去對抗或修正自己的非理性決策，而弱勢群體則可能因為認知負荷和資源匱乏，更容易陷入由行為偏差設下的陷阱。這種對社會正義的深刻關懷，讓這本書的厚度遠遠超越瞭一般的經濟學分析。它迫使讀者，特彆是那些在公共部門工作的人，去重新審視那些看似中立的健康政策背後的潛在的結構性歧視。讀完這部分內容，我感覺自己的思想被“重置”瞭一遍，對於如何設計更具包容性和韌性的公共衛生係統，有瞭更深層次的思考和更堅定的信念。這本書的社會責任感，是其最光芒萬丈的特質之一。