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内容简介

　　日本時代台灣生活演變的縮影
　　一部廣告、文化的探索巨著
　　歷史書寫名家──陳柔縉，繼《台灣西方文明初體驗》後
　　十年集大成之代表作，各界專家推薦！品質絕對優秀！
　　日本時代的廣告，如何豐富得令人目不暇給
　　它所透露的內容，又怎樣現代得叫人拍案叫絕
　　118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告，
　　《廣告表示：。》，不止帶你看熱鬧，更帶你看門道！
　　作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神，
　　再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，
　　看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，
　　挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事，
　　還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，
　　帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。
　　本書分成三大部分：
　　「老牌子到台灣」、「時髦貨新登場」、「推銷術新魔法」，從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器傢俱、休閒娛樂、交通工具），再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，看見台灣消費生活現代化的面貌。
　　老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，
　　更是感知一個時代的重要媒介。

作者简介

■作者簡介

陳柔縉
台灣大學法律系司法組畢業，曾任記者，現為知名專欄作家，專事歷史寫作。

主要著作有《總統的親戚》（1999）、《台灣西方文明初體驗》（2005，榮獲聯合報非文學類十大好書）、《宮前町九十番地》（2006，榮獲中國時報開卷中文創作類十大好書）、《人人身上都是一個時代》（2009，獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎）、《台灣幸福百事：你想不到的第一次》（2011）、《舊日時光》（2012）、《榮町少年走天下：羅福全回憶錄》（2013）等。

目录

自序

老牌子?到台灣

一?藥妝品
屈臣氏　中將湯　武田　龍角散　仁丹　虎標萬金油 曼秀雷敦　資生堂　花王　獅王　吉列　金鳥

二?飲料
麒麟啤酒　養命酒　三得利威士忌　可爾必思　雀巢

三?食物
箭牌 明治 森永 雪印 味之素 龜甲萬 可果美

四?家電休閒
勝家　日立　山葉　美津濃

五?交通工具
豐田汽車　日產　福特　哈雷　普利司通

第二部　時髦貨?新登場

一?食物飲料
口香糖　咖啡　葡萄乾　優格　雪糕　煉乳　檸檬茶　咖哩　沙拉油　香菸

二?電器家具
冷氣機　電冰箱　瓦斯爐　鋼鐵家具

三?交通工具
汽車　摩托車　速克達　嬰兒推車

四?休閒娛樂
賽馬　美國電影　波蘭芭蕾舞團　海外旅行團　馬戲團　魔術　留聲機　黑膠唱片　口琴

五?日常用品
帆布鞋　男士帽　錄影機　自動鉛筆

六?藥妝品
胸罩　口紅　禿頭藥　膠囊　脫毛劑　X光

第三部　推銷術?新魔法

一?送送送，大方送
1買就送你玩日本
2吃巧克力送電影票
3買就招待看表演
4免費化妝
5買就免費搭火車
6收集包裝紙換現金
7買車送竊盜險
8緝兇懸賞
9附送卡片
10福袋

二?獎獎獎，獎不完
11撕開包裝紙有獎
12開瓶有獎
13答對有獎
14抽獎中獎
15作文畫畫比賽

三?券券券，都是券
16回數券
17商品券
18折價券
19料理券
20牛奶券
21讀書券

四?價格戰
22打折
23限女性
24均一價
25分期付款

五?服務揪感心
26電話外送
27專車接送買地
28喝咖啡聽爵士
29服務費
30跨海受訂
31跨海維修服務
32跨海展售會
33郵購

六?說說說，專家說
34找名人加持
35專家推薦

七?演演演，演很大
36真人模特兒
37化妝實演
38料理實演

八?試了再說
39試飲會
40試乘

九?輕鬆一下，進廣告
41玩遊戲
42卡通入廣告
43廣告歌
44廣告就是食譜
45懸疑吊胃口

十?給我廣告，其餘免談
46登報謝罪文
47電線桿貼廣告

十一?辦活動
48辦活動

資料來源
圖片來源
























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