作 者:包政 著 著作 定 价:49 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2015年07月01日 页 数:195 装 帧:精装 ISBN:9787111500322 ●总序
● 营销是一项商务职能
● 营销是一项职能
●第二节 营销与企业命脉相联系
●第三节 营销在企业组织中的位置
●第二章 营销的两种协调方式
● 自然分工与组织
●第二节 供求一体化的两种手段
●第三节 营销概念的改变
●第三章 福特的大量销售方式
● 大量生产方式的问世
●第二节 大量销售方式的必要
●第三节 福特大量销售方式的实践
●第四章 通用的深度分销方式
● 深度分销方式的特征
●第二节 通用深度分销方式的实践
●第五章 丰田的社区商务方式
● 丰田生产方式的作用
●第二节 丰田生产方式的要点
●第三节 丰田商务领域的实践
●部分目录
内容简介
《营销的本质》内容包括:包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶,抢先发售提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家,企业商务活动领域的触角,正沿着供应链的下游向需求链延伸;企业的商务活动方式,正沿着大量销售方式,到深度分销方式,再到社区商务方式演进。作为丛书开篇**册,《营销的本质》以理论的方式,展现商务活动方式演变的历史逻辑,包括内在本质动因及其外在表现形态;后面以分册的方式,分别描述各种商务活动方式的实践经验,它们是《大量销售方式》《深度分销方式》,以及介绍社区商务方式的《社区商务方式:传统企业互联网转型案例》《社区商务方式:B2B企业案例》《社区商务方式:小米全景案例》《社区商务方式:丰田全景案例》。
细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心,因为不了解商务活动方式的演变历史,就不会明白社区商务方式的必然性,也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。
包政 著 著作 包政,靠前有名管理学者,*国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一;TCL击败长虹的经典商战中,“速度冲击规模”策略的幕后策划人。 总序 ◆
大踏步走向社区商务时代
互联网不再只是一种交流的手段或工具,它已经成为人们的一种生活方式。
纵观历史,凡是能改变人们生活方式的事情,一定会改变我们的工作方式,包括改变我们的生产活动方式和商务活动方式,以及与此相联系的组织与管理方式。
我在参观休斯敦的NASA(美国航空航天局)时,听说大约有1万多名科学家和工程技术人员在那里工作,并且全世界大概有20万名科技工作者为NASA工作。
NASA是怎么做到这一点的呢?
按照传统的科层制结构,要把远在天边的20多万人组织起来,按5%~8%的管理人员计算,至少需要1万名经理人员。这是多大的一笔开支,而且未必一定管得好。
我猜,NASA一定依靠的是互联网思维,把无数知识精英组织起来,共同去做一件事情。
今天,已经开始有越来越多的类似NASA这样的机构,开始依靠互联网,把高等
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