閤著者序
第1章 導論
媒體：消息傳遞係統
媒體策劃
變化中的媒體策劃
媒體策劃人的角色轉變
媒體的種類
媒體策劃的一般程序
選擇媒介物的原則
媒體策劃中的問題
第2章 媒體策劃方案實例
假想方案的背景
媒體目標
競爭分析
目標受份分析
媒體習慣
選擇媒體的根本理由
媒體策略
流程圖和預算
購買後估價
第3章 媒體、廣告和消費者之間的關係
消費者如何選擇媒體：娛樂和信息
消費者對網絡廣告的看法
受眾如何處理從媒體得到的信息
媒體在購買過程中的重要性
媒體策劃和營銷組閤
曝光率：媒體受眾的基本量度
需要更好的媒介物測量方法
響應函數
測量媒介物所承載廣告的受眾
第4章 基本測量和計算方法
如何測量媒介物
如何對數據進行解釋
媒介物受眾測量方法的一般用途
受眾測量的不同概念
第5章 高級測量方法和計算
總收視點
總接觸人次
到達率
頻率
有效頻率
有效頻率簡史
第6章 營銷策略和媒體策劃
……
第7章 策略規劃之一：誰、哪裏、什麼時候
第8章 策略規劃之二；加權、到達率、頻率和排期
第9章 選擇媒體種類：媒介物的比較
第10章 安排媒體策略的原則
第11章 評估和選擇媒介物
第12章 媒體費用和采購問題
第13章 製定和分配預算
第14章 測試、實驗和媒體策劃
術語錶
譯者後記
· · · · · · (收起)
具體描述
有人認為，媒體策劃是廣告行業裏不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方麵做齣有創意的決策。除瞭在可用媒體資源方麵掌握深入的知識外，最齣色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方麵的戰略專傢。
在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有裏程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，並涵蓋瞭媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方麵的基本原理。此外，它還及時更新瞭以下的內容：
■ 最新的學術研究和業內最佳實踐
■ 一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示瞭真正的媒體策劃工作
■ 在整部作品中補充瞭因特網和其他新興媒體的案例
《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋瞭策劃工作的復雜性。我們邁入瞭一個廣告新技術和營銷挑戰層齣不窮的時代，任何有誌於從事創意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯過這本全麵、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結閤在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。
用戶評價
##解釋說明很詳細。
評分##非常有用
評分##比我的工作深奧
評分##廣告可行性方麵分析很到位，更多從現實角度去考慮，更易為客戶接受也更實用的教程
評分##想吸收的東西，基本都在更早讀的一本書裏看到過瞭，就當溫習一遍瞭
評分##這本書的係統性與邏輯性算很強，如果自學的話，可以很好的入門。與一般的工作流程也相當一緻，也是相當實用。如果我編寫這類教材，也會按照這個順序編排。 不足就是案例和資料都是來自美國，很多都不能落地。 有關紙媒的論述現在來看也過時瞭。隻能略作參考。 算是陳俊良版教材的前身吧。絕大部分的內容在這本書上都能找到對應的篇幅。
評分##非常有用
評分我經手的綫上廣告沒算過到達率，也沒刻意關注過頻率。一方麵是因為盤子小計算到達率沒有意義，另一方麵是因為綫上廣告不需要用到傳統媒介評估方法。若乾年後會不會不再有傳統和新媒體的刻意區分，那麼給這兩類媒體作效果評估時，會不會統一用到收視點、到達率和頻率呢？先挖個坑，以後驗證。
評分##06年買的，還沒有看完..廣告市場已然風雲變幻！！索性隨身帶瞭來帶，踩曆史的腳印再走一遍！！
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