發表於2024-12-25
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傑剋·特勞特(Jack Trout),定位理論創始人,被譽為“定位之父”,於1969年在美國《工業營銷》雜誌上發錶論文“定位:同質化時代的競爭之道”,**提齣商業中的“定位”觀念,開創瞭定位理論,並在40多年的實戰中緻力於定位理論的不斷發展與完善。1981年,齣版學術專著《定位》;1996年,推齣瞭定位理論刷新之作《新定位》;2001年,定位理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響*大的觀念”;2009年,再次推齣瞭定位理論新作《重新定位》。
緻中國讀者
序一
序二
前言
**章 定位的本質
第2章 心智遭受信息轟炸
第3章 進入心智
第4章 心智中的小階梯
第5章 此路不通
第6章 ***的定位
第7章 跟隨者的定位
第8章 重新定位競爭對手
第9章 名字的威力
**0章 無名陷阱
**1章 搭便車陷阱
**2章 品牌延伸陷阱
**3章 品牌延伸何時有效
**4章 企業定位:孟山都
**5章 **定位:比利時
**6章 産品定位:奶球
**7章 服務定位:郵遞電報
**8章 為長島銀行定位
**9章 為天主教會定位
第20章 個人及事業定位
第21章 成功六步麯
第22章 定位素養
附錄A 定位思想應用
附錄B 企業傢感言
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