衝突-橫嚮營銷解決用戶需求+爆款文案(前奧美金牌廣告人力作)管理書籍 市場營銷

衝突-橫嚮營銷解決用戶需求+爆款文案(前奧美金牌廣告人力作)管理書籍 市場營銷 下載 mobi epub pdf 電子書 2024


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葉茂中 著



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發表於2024-12-25

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圖書介紹

店鋪: 世紀慧泉旗艦店
齣版社: 機械工業齣版社
ISBN:14131565210
商品編碼:21472645206
套裝數量:2


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圖書描述

編輯推薦

衝突-橫嚮營銷解決用戶需求

 葉茂中28年的營銷經驗濃縮,親授洞察人性的營銷創新方法論!

讀完《衝突》,你的營銷世界觀將徹底更新升級!

告訴你營銷越來越失效的時代,如何利用消費者的衝突進行符閤時代、符閤人群、符閤市場有效的營銷,招招凶猛!


《爆款文案》


內容簡介

衝突-橫嚮營銷解決用戶需求

營銷的理論越來越多,營銷卻越來越難,是因為大多數理論偏離瞭營銷的本質。市場營銷的本質是什麼?是洞察需求,而需求從哪裏來,從衝突中來。法國連鎖超市Intermarché洞察到消費者更願意喝到z新鮮的果汁的衝突,三個小時內贏得5000萬次的媒體曝光量;美國快餐店Shake Shack洞察到快餐和健康之間的衝突,用米其林的標準重新定義快餐並取得巨大成功;she侈玫瑰品牌roseonly 從愛情的欲望齣發,一輩子隻能送給一個人,解決瞭愛情和忠貞之間的衝突……必需和需要是有衝突的,愛情和金錢是有衝突的,美食和身材是有衝突的,事業和傢庭是有衝突的……這些都是衝突。因為有衝突,所以纔有需求,這就是營銷的根本所在。

三流營銷尋找衝突;二流營銷解決衝突;一流營銷製造衝突。衝突是無處不在的,把衝突研究清楚,實際上就把市場營銷的需求搞清楚瞭。


《爆款文案》

市麵上有很多大而全的文案書,往往講得比較寬泛,而這本書隻聚焦一個點:文案如何賣掉産品,賺到錢。

作者關健明擅長撰寫銷售型文案,曾幫助一傢醫療企業4年業績增長11倍,一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售産品35.8萬,證實瞭他的格言“好文案就是印鈔機”。他提煉實戰精華,將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟:

1.標題抓人眼球

2.激發購買欲望

3.贏得讀者信任

4.引導馬上下單

本書給齣瞭18種文案方法,幫您達成以上4個步驟,並且嚮您展示大量微信推文、電商詳情頁案例,手把手教您如何賣爆一款産品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、淨水器等多達75個,圖文結閤,通俗易懂,教你如何吃透方法論。沒靈感時,隨手翻翻就能藉鑒,建議您常備書桌邊。

作者簡介

衝突-橫嚮營銷解決用戶需求

葉茂中

葉茂中營銷策劃機構董事長,資深營銷策劃人和品牌管理專傢,清華大學特聘教授,南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師,中央電視颱廣告策略顧問,著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《營銷的16個關鍵詞》《入口》等多本暢銷書。
1997-2000年:被評為“中國企業十大策劃傢”;2002年,被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”;2003年,被評為“中國十大廣告公司經理人”;2004年,入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”;2005年,入選“中國十大營銷專傢”;2006年,榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”;2007年,被評為“中國營銷十大風雲人物”。


《爆款文案》

關健明

營銷圈人稱老關,前奧美廣告人,曾服務奔馳汽車,有幸獲颱灣奧美高層點撥,後跳槽到一傢醫療企業,幫助其業績在4年內增長11倍。後受著名創業者強亞東邀請,為斑馬精釀啤酒撰寫微信推廣文案,將平均訂單轉化率提升76.86%,其中一篇推文直接銷售産品35.8萬。

作者將部分心得《如何寫走心文案》發布於知乎,獲得驚人的25K贊。他受聘成為老牌雜誌《銷售與管理》的專欄作者,36篇營銷長文被廣告門、梅花網、數英網等一綫營銷媒體先後轉載。

目錄

衝突-橫嚮營銷解決用戶需求
《爆款文案》


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