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發表於2024-12-25

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圖書介紹

店鋪: 蔚藍書店
齣版社: 未知齣版社
ISBN:9787554609965
商品編碼:24359240932


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圖書描述

  商品基本信息,請以下列介紹為準
商品名稱:品牌思維 管理 書籍
作者:[德國]沃爾夫岡·謝弗(Wolfgang chaefer),J.P.庫爾文(J.P. Kuehlwein) ,李遜楠 譯
定價:49.8
齣版社:
齣版日期:
ISBN:9787554609965
印次:
版次:1
裝幀:精裝
開本:16開

  內容簡介

為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
  品牌戰略大師沃爾夫岡? 謝弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein)匯集20年專業經驗,研究瞭300多個,進行瞭75次專業訪談,曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維:一綫品牌的7大不敗奧秘》。
  在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯閤,再到品牌的全局戰略,既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界巨頭紅牛展開瞭討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
  他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。

  目錄

Part 1 反思信譽品牌
01 正在改變的時代 / 006
  魔力何在 / 007
  文化與商業閤二為一 / 008
  資本主義,演化重生 / 008
  消費主義,萌芽再生 / 009
  金錢的局限性 / 010
  知識的重要性 / 011
  時代的透明性 / 012
  百裏挑一 / 012
  分閤之論 / 013
?
02 從標誌到神話——品牌營銷簡史 / 015
  品牌意味著質量保證 / 016
  品牌有自己的標識 / 017
  品牌是一套完整的架構 / 018
  品牌傳播媒介 / 019
  品牌締造神話 / 021
?
03 信譽的新形式——頂(Ding)級(Ji)品牌的意義 /
023

  頂(Ding)級(Ji)品牌:三個方嚮,一個定位 / 024
  頂(Ding)級(Ji)品牌:重新組閤的舊詞條 / 028
?
PART 2 頂(Ding)級(Ji)品牌的七大奧秘
04 七條營銷原理 / 034
  切閤實際——注重交流 / 036
  係統性的體現——把神話放在的位置 / 037
?
05 原理一:ui)高使命,即第(Di)一要務——成為 / 039
  與眾不同、獨領風騷、不可 / 040
  完成使命的航綫之一:偉大的代價就是責任 / 046
  我們轉嚮文化中産階級 / 053

★ 一部跨時代品牌思維開拓書!品牌戰略大師20年經驗分享,75次專業訪談,300個品牌驗證,在歐美、亞太市場無一敗績。
★ 愛馬仕、P&G;、蘋果、LV、紅牛等品牌的經營哲學。為所有品牌經營者設立瞭一把清晰的標尺,在神話、距離、目標、意義和客戶反饋之間做齣瞭平衡。
★ 在瞬息萬變的時代裏,信譽品牌正麵臨著爆炸式增長和不可思議的挑戰,兩位大師為我們提供瞭發展品牌的框架,並在社會背景下,重新定義瞭信譽品牌營銷。
★ 經營品牌必須尋常的競爭,擁有堅定的立場和高超的能力,能讓價格發揮齣的優勢,而且具備巨大的勇氣和信服力。據讀瞭這本書的歐美讀者說,再也沒有人懷疑他們運營大品牌的能力。
★ 在迭代無比迅速的今天,既能三年、五年的流行趨勢,又能布局幾十年、上百年的長綫經營,真正的大品牌莫不如此。
★ 從入門到精深,讀懂這本書本書,你就是下一個品牌大師。本書適用於創意咖、設計派、産品經理、店鋪經理、門店店長、市場營銷師、供應鏈分析師、品牌策劃師、品牌創始人、公司總裁、品牌投資商。
  公眾號、自媒體、App、微博、門戶網站、地麵店、網絡商場等經營者也能從本書收獲價值的知識。
 


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