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发表于2024-11-25

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图书介绍

店铺：蔚蓝书店

出版社：中国旅游出版社

ISBN：9787503259272

商品编码：25371351649

图书描述

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	旅游，得IP者得天下旅游/地图书籍
作者：	洪清华
定价：	39.8
出版社：	中国旅游出版社
出版日期：
ISBN：	9787503259272
印次：
版次：	1
装帧：	平装-胶订
开本：	小16开

内容简介

《旅游，得IP者得天下》是洪清华部个人理论专著，次对其率先提出的“旅游要happy，关键在IP”、“得IP者得天下”等理论进行了完整、系统的阐释；是一本旅游行业的IP指南，是中国系统阐述旅游IP方法论的开山之作。作者在对中国旅游产业变迁过程的多年观察及深入实践的基础上，从IP的塑造、规划落地、传播、运营、投资等角度讲述了其长期思考的理论成果，同时，结合其多年行业实践经验设置了“老洪的IP足迹”“、“老洪IP思想的孵化成果”板块，深入浅出地实现了理论的落地，为中国旅游产业发展提供了创新性的发展路径和策略。

章???? IP 的之门???????
一、从 IP 到天下，风景无限?????
（一）IP 溯源与定义??
（二）IP 之战的新格局和新序曲???????
（三）“得 IP 者得天下”的商业传奇 ?????
二、IP 魔法正在改变产业链???????
三、 IP 的七个魔法?????
（一）个性化????????
（二）稀缺性????????
（三）信任中枢????
（四）交易入口????
（五）新生存方式????????
（六）新延伸????????
（七）负成本连接????????
四、 IP 的价值?????
（一） IP 的目的地价值?????
（二） IP 的消费者价值?????
五、 IP 方法论?????
（一） IP 的五道门?????
（二）真伪 IP 的分界线?????
（三）未来的职业：幻想工程师????????
（四） IP 的供给侧与消费侧?????
（五） IP 的“小”和“大”?????
（六） IP 怎样把“感动”变成“行动”
（七） IP 如何实现负成本的商业奇迹?????
（八）如何构建企业的 IP 魔法
（九） IP 与地域文化的融合?????
第二章???? IP，旅游实践中的风景???????
一、主题公园 IP 启示录?????
（一）跨越空间边界，构建起全息的传播场景????????
（二）跨越产业边界，构建起全产业链的盈利模型
（三）跨越经济周期，构建起化的投资格局????
（四）照亮生命梦想，构建全生命周期的消费模型
（五）强化 IP 运营，构建全产业链的 IP 成长闭环??????
（六）依托城市群，构建化的 IP 版图?????
二、乡村旅游 IP 启示录?????
（一）厚道人的聚集地，催生出了强大的信任机制
（二）人类乡愁的发源地，深藏着由内而外的IP 魅力?
（三）因地制宜的规划方法，打造浑然天成的IP 体验?
（四）全民皆兵的商业系统，打造利益共享的奋斗平台????????
（五）可持续的供应链体系，打造难以复制的产业生态圈????
（六）淳朴和谐的乡绅培养机制，构建传统与现代相融相洽的价值观????????
三、小镇 IP 启示录?????
（一）IP 是小镇与的连接点???????
（二）“IP 产业链交通网”是小镇竞争力的核心所在????
（三）把“”变成 IP，打造 IP 的小镇产业生态体系???
（四）从运营倒推规划，打造“IP 投资规划运营”的小镇发展模式??????
（五）构建数据为基础的“文化过滤模型”，精准定位小镇 IP 的精神内核???????
（六）构建产业链为基础的“消费反馈模型”，精准打造小镇 IP 的产品矩阵??
（七）构建以区域经济为基础的“产业互动模型”，科学设计小镇 IP 的发展路径??
四、目的地酒店 IP 启示录
（一）从心灵出发，找到目的地酒店的成长路径????
（二）从运营出发，打造目的地酒店的前端投资智慧????
（三）从 IP 出发，打造目的地酒店的产业链
（四）用小尺度的设计为目的地酒店注入灵气????????
（五）目的地酒店背后还有一个 IP 混搭的故事?????
五、景区 IP 启示录?????
（一）依托景区资源层次，定位 IP??
（二）依托景区产品组合层次，设计 IP??
（三）依托景区文化表达层次，升华 IP??
（四）打破景区围墙，为 IP 打造全域化的公共服务?????
（五）打破景区围墙，为 IP 打造全域化的消费场景?????
（六）打破景区围墙，为 IP 打造持续创新的机制
（七）打破游客“围墙”，为景区 IP 打造分享互动的社群??
（八）重构景观业态，为景区 IP 打造集群化的竞争力
六、旅游商品 IP 启示录?????
（一）形成丰富的游后体验场景????????
（二）演绎出全新的 IP 文化?????
（三）构建起具有工

编辑

他是白手起家的创业者，他具备把脉行业发展趋势的战略眼光，又对从业者的切实需求有着深刻体察；他是企业盘手，有深厚的业界资源和自己的企业平台，不断进行着商业探索和理论创新；他是行业领军人物与意见，有基于实践经验上的真知灼见，大学客座任教的经验也让他更能抓住问题的关键，更能有条理地将深刻的理论阐释于纸面。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华，将十三年从业经验和理论思考集结成册，以《旅游，得IP者得天下》开中国系统阐述旅游IP方法论的理论著作之先河，为中国旅游产业引入了一股IP活水。与一般理论著作不同的是，本书既呈现了作者来自实践的睿智，也体现着来自其灵魂深处的一份情怀和对这个行业的热爱。

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