約翰•貝文斯（John Bevins） 8
托尼•布裏納爾（Tony Brignull） 11
馬蒂•庫剋（Marty Cooke） 14
托尼•考剋斯（Tony Cox） 16
蒂姆•德萊尼（Tim Delaney） 18
西濛•迪剋茨（Simon Dicketts） 19
吉姆•德菲（Jim Durfee） 20
保羅•菲什洛剋（Paul Fishlock） 23
理查德•福斯特（Richard Foster） 26
尼爾•弗倫奇（Neil French） 28
史蒂夫•海登（Steve Hayden） 33
史蒂夫•亨利（Steve Henry） 36
蘇茜•亨利（Susie Henry） 40
阿德裏安•霍姆斯（Adrian Holmes） 42
萊昂內爾•亨特（Lionel Hunt） 46
邁剋•蘭斯卡比（Mike Lescarbeau） 50
鮑勃•利文森（Bob Levenson） 51
詹姆斯•勞瑟（James Lowther） 52
阿爾弗雷多•馬爾坎托尼奧（Alfredo Marcantonio） 55
埃德•麥凱布（Ed McCabe） 60
蒂姆•梅勒斯（Tim Mellors） 62
芭芭拉•努剋斯（Barbara Nokes） 64
剋裏斯•奧沙（Chris O’Shea） 66
蒂姆•賴利（Tim Riley） 68
安德魯•拉瑟福德（Andrew Rutherford） 71
約翰•薩濛（John Salmon） 74
保羅•西爾弗曼（Paul Silverman） 76
因德拉•辛哈（Indra Sinha） 79
約翰•斯丁雷（John Stingley） 84
盧剋•沙利文（Luke Sullivan） 86
湯姆•托馬斯（Tom Thomas） 88
關於D&AD 91
關於NPA 92
封底：站在巨人的肩上 93
· · · · · · (收起)
具體描述
《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創意之道》是一本不可多得的經典文案之書。
32位全球一流文案寫手親口講述他們獨特的工作方法與程序。他們來自這個地球上廣告業最發達的國傢，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的廣告公司工作，服務過的客戶近韆個。32位文案大師的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。至於所獲奬項，隻能用不計其數來形容。每一位頂尖文案大師對寫作廣告文案之道的個人忠告，每位作者都提供瞭自己文案生涯中最得意的作品，全書收納的大師最得意文案作品超過200件。
用戶評價
##主要是裏麵的廣告案例沒翻譯成中文好蛋疼啊- -
評分##名字起得這麼拉轟，其實，就是一群從事廣告業的人每人說瞭點啥，再附上瞭一些貌似很牛逼的平麵廣告，結果，那些廣告我大多隻看瞭上麵的大標題…裏麵的某個人說：“生命太短暫，不值得為你不喜歡的人工作，也不值得為你信不過的産品理由賣命。作為一名文案寫作者，你寫的東西會走嚮世界為韆韆萬萬的人所見，並會改變世界。”後半句真的米有想太多嗎
評分##一定是為瞭證明現在已經沒有人會認認真真把文字讀完，所以書裏恬不知恥的齣現瞭不少錯字、掉字，和腦洞大開的翻譯錯誤。那個喝著Bourbon，用削得尖尖的鉛筆在A4紙上刷刷寫字的時代已經過去，同樣過去的還有創意部門不斷溢齣的Lucky Straight白煙，可惡的briefing，偉大的藝術指導，VW還在努力證明著自己是一輛好車，Nike不再提它的運動衫和籃球鞋，它的廣告是logo和喬丹，然後在截稿期的最後一刻，一名文案刷刷寫完瞭他的ending，並且大聲朗讀。他們大概是最後一批刷刷寫字的人，他們相信文字的力量，也憂心讀圖時代的到來。但到來的不隻是文字的落寞與落魄的文案。做內容的齣路在哪裏？落魄內容狗在辦公室裏碼著她的稿子，麒麟啤酒冒著泡，她還不會抽煙。
評分##還記得《廣告狂人》男主每次提案時自信陶醉的神情，本書所收集的32位頂級廣告人心得體會則讓人覺得創意來之不易，精妙，淺顯，一語中的，還要有很強的趣味性，需要慢慢磨。
評分##要麼是翻譯不好 要麼是本書的編輯沒用心思 一味的照搬原書 實在是讓人不知所以
評分##真實、不囉嗦、拋棄自己、建立聯繫。。每一個頂尖廣告人分享寫作的技巧，包括經典廣告的版式。不好的地方就是中文生硬的翻譯，無法瞭解他們的幽默。中西思維模式的本質區就是我們不懂幽默。。
評分居然不幫讀者翻譯文案真是可惡啊！4星給一流文案們，他們的建議可以歸納為：1.視覺化思考；2.講事實；3.用讀者的聲音說話；4.不是賣産品，是在賣一種更理想的生活。
評分##能找到一點假裝在4A的感覺
評分##今日的文案是明天的廢紙，依然是受益匪淺的枕邊聖經。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.teaonline.club All Rights Reserved. 圖書大百科 版權所有