營銷的解決方案，是反抗“定位”的束縛，從創造性的想象中獲得去除鐐銬的自由——因為，廣告不是科學，而是藝術。
一個關於廣告的定義
少數派觀點
彆對大創意想當然
簡化市場營銷
定位的痛
趨勢總是陷阱
你需要一個口號
嚮大眾高質量推銷.
比産品先到一步
第2章 醞釀大創意
當我和我的客戶在一種愜意的氛圍中以一種夥伴關係來一起親密閤作時，當我創作的廣告是解決客戶問題的答案時，我就是一名拯救客戶的“醫生”。
喬治，要小心
兜售大創意
說服不情願的客戶
保護你的作品
小心司法“獵犬”
免費封麵全彩廣告
用創造性觀點看調查
處理好自我問題
第3章 執行大創意
我喜歡精疲力盡的感覺，這種感覺是一種將自己的天賦發揮到極限後産生的狂喜。我總是認為，在一天結束的時候，你應該使自己精疲力盡纔叫活得精彩。
為産品的附加價值做廣告
“看起來令人震驚”的效果
讓挑剔的客戶愛上你
名人效應
幽默不是搞笑
廣告中的性
宣傳的視覺形象
政治廣告
兜售社會正義
用小預算做大創意
鮮血、汗水、眼淚還有快樂
一個廣告人的信條
譯者後記
· · · · · · (收起)
具體描述
在本書中，喬治•路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明瞭什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述瞭大量鮮活生動的廣創意故事，這些故事不僅反映瞭許多美國政客、大企業傢和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發瞭廣告的精髓、揭示瞭廣告的本質。本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等無所不包），許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啓迪。這本書簡直可以說得上是描述瞭美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。
用戶評價
##1-市場調研，就像小便前需要揭開拉鏈——經驗幫助我們少犯錯誤，但並未曾提醒我們怎樣纔能尿得“性感”和可愛； 2-說服力，似乎從始至終是任何市場人員必備的基本功之一； 3-好的創意，跟預算沒有關係； 4-好廣告好創意，跟業務業績沒有直接關係，但跟溝通效果成正比：産品/服務與消費者溝通，産品/服務與未來溝通； 5-媒介工具/手段路論，返樸歸真，文字纔是創意最本質的錶現； 6-極簡論-所有的大創意都能用簡單文字錶述清楚；
評分##大四正在廣告公司實習，現在讀迴廣告方麵的書，跟大一大二被老師強迫去讀，感受完全不一樣。真的去瞭廣告公司，發現創意並非一切，客戶一句喜歡與不喜歡就決定瞭一個創意的生死。根據客戶的需求想齣普普通通的創意，然後brief再debrief再改，最後齣街已經精疲力盡。 現在的廣告行業和作者以及廣告狂人描述的廣告業太不一樣瞭。這本書也許對沒有真正瞭解廣告的萌新是一碗很天真的雞湯，但是真的去做，發現自己的創意實在拿不齣來。 去試試吧，廣告業是最不需要門檻的行業，也是最容易迷失的一個行業吧。
評分##補標。曾經廣告學專業學生的掙紮。
評分##作為一個廣告人，自由自在，不被束縛的同時，還應當堅持原則無所畏懼。看完此書後，我一直在想什麼纔是big idea？此書中的廣告，對我來說不一定都是那麼有big idea的廣告，但從消費者的反應來看，則都是反響強烈的齣色廣告。大衛奧格威說過能辨彆好廣告的廣告人鳳毛麟角。怎樣纔能避免這樣的big idea從指縫溜走，這是我以後需要培養的一個方嚮，希望某個時段，再迴首，能提高自己的辨彆能力。
評分##聽說作者是個大師 結果看到我想睡覺
評分##標杆。一個特立獨行的廣告人徵戰廣告界的實錄。對廣告進行極具創造性的大創意來引爆品牌擴大影響力 可以說本書是言傳身教的典範之作。其中涉及的過往年代裏一些作者親曆的業界事件與著名人物的描繪也很有意思。
評分##給剛入行的人樹立一個正確的廣告觀。看完覺得眼界開闊不少
評分##相對而言，我比較喜歡喬治·路易斯的風格
評分##壓力很大
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