微信營銷解密：移運互聯網時代的營銷革命 推廣運營人員教材書籍 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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程小永 李國建 編，程小永 譯

圖書標籤:

• 微信營銷
• 社交媒體營銷
• 互聯網營銷
• 營銷推廣
• 運營實戰
• 新媒體運營
• 營銷策略
• 營銷技巧
• 電商營銷
• 營銷教材

店鋪： 誠達互聯圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111419471

商品編碼：27790921785

叢書名： 微信營銷解密(移動互聯網時代的營銷革命)

開本：16

齣版時間：2013-04-01

基本信息
商品名稱：	微信營銷解密：移運互聯網時代的營銷	其他參考信息
作者：	程小永 李國建	開本：	16開
定價：	39	頁數：	164頁
慧泉價：	23元（5.9摺）	齣版時間：	2013-05
ISBN號：	9787111419471	印刷時間：	2013-05
齣版社：	機械工業齣版社	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

《數字時代的企業增長引擎：數據驅動的營銷策略與實戰指南》 內容概要： 本書是一本麵嚮現代企業市場營銷決策者、中高層管理者以及一綫實戰團隊的深度指南。它聚焦於在信息爆炸和技術迭代加速的數字洪流中，企業如何構建一套全麵、高效且可量化的營銷體係，實現可持續的業務增長。全書摒棄瞭空泛的理論說教，以最前沿的營銷科學和豐富的案例為支撐，深入剖析瞭從戰略規劃到戰術執行的每一個關鍵環節。 第一部分：重塑營銷底層邏輯——從認知到戰略 本部分首先為讀者奠定堅實的現代營銷認知基礎。在互聯網演變為“移運互聯網”的背景下，消費者行為發生瞭根本性改變。我們不再是嚮不確定的大眾喊話，而是要與一個個獨立的“數字公民”建立精準、個性化的連接。 消費者旅程的數字化重構： 詳細拆解瞭從“興趣激發”到“首次購買”再到“終身價值維護”的完整數字化路徑。重點分析瞭“零點時刻”（Micro-Moments）的重要性，以及如何在用戶決策鏈條的關鍵節點進行有效乾預。 數據化思維與營銷ROI： 闡述瞭為什麼“數據是新的石油”，以及如何建立一套以數據為核心的營銷衡量體係。內容涵蓋關鍵績效指標（KPIs）的選擇、歸因模型的建立（如多觸點歸因），確保每一分營銷投入都能清晰追溯其商業價值。 增長黑客（Growth Hacking）的係統性應用： 將增長黑客理念從“小技巧集閤”提升到“係統化方法論”。介紹AARRR模型（獲取、激活、留存、推薦、收入）的深度應用，並結閤精益創業（Lean Startup）的理念，指導團隊如何通過快速迭代、小步快跑的方式，發現並放大增長點。 第二部分：內容營銷與生態構建——價值交換的核心 在流量成本日益高昂的今天，優質內容成為吸引和維係用戶的核心資産。本部分深入探討瞭如何從“推銷産品”轉嚮“提供價值”。 目標受眾畫像的深度挖掘（Persona Deep Dive）： 教授如何利用定性研究（如深度訪談、焦點小組）和定量數據（如網站分析、社群反饋）相結閤的方式，構建比傳統人口統計學更具洞察力的行為和心理畫像。 全景內容矩陣的規劃： 詳細介紹瞭博客文章、白皮書、案例研究、短視頻、播客等不同內容形式在用戶旅程不同階段的適配策略。特彆強調瞭“支柱內容”（Pillar Content）的打造和“內容再利用”（Repurposing）的效率最大化方法。 SEO與語義搜索的未來趨勢： 講解瞭搜索引擎算法的演變，重點剖析瞭結構化數據、E-E-A-T（經驗、專業、權威性、可信賴性）原則在當前SEO環境中的實操意義，確保網站流量的長期穩定性和高質量。 第三部分：渠道整閤與自動化實戰——效率與規模的飛躍 本部分是本書實戰性最強的一部分，聚焦於如何整閤多元化的數字渠道，並通過技術手段實現營銷流程的自動化和個性化。 程序化廣告與精準投放： 深入解析瞭主流DSP平颱的工作原理，如何利用程序化購買實現跨平颱、跨設備的實時競價和精準觸達。內容涵蓋受眾細分、創意動態優化（DCO）的應用。 社交媒體的商業化運營： 探討瞭主流社交平颱（不限於特定即時通訊工具）的用戶生態差異。重點在於如何從“粉絲經濟”轉嚮“社群經濟”，構建高粘性的私域流量池，並設計有效的社群轉化路徑。 營銷自動化（Marketing Automation, MA）的部署與實施： 提供瞭從工具選型到流程設計的完整路綫圖。講解瞭如何設置復雜的評分係統（Lead Scoring），自動化潛在客戶的培育（Nurturing Workflow），以及如何確保銷售團隊能無縫接收到高質量的閤格銷售綫索（SQL）。 郵件營銷的高級技巧： 強調郵件營銷並非“過時”技術，而是精細化運營的利器。內容包括A/B測試的科學設計、分段策略的精細化，以及如何利用動態內容實現“韆人韆麵”的郵件內容推送。 第四部分：衡量、優化與組織變革——構建持續增長的飛輪 成功的數字營銷不是一次性戰役，而是一個持續優化的閉環。 跨部門協作機製的建立： 探討瞭市場部（Marketing）與銷售部（Sales）之間的協同（Smarketing），如何通過共享目標、統一SLA（服務水平協議）來消除摩擦，確保潛在客戶信息的準確交接和跟進。 用戶體驗（UX）與轉化率優化（CRO）： 強調營銷的終點是用戶在産品或服務上的優質體驗。教授使用熱圖、會話迴放等工具進行網站和落地頁的細緻分析，並通過科學的假設驅動的A/B測試，持續提升關鍵轉化節點的效率。 閤規性與倫理考量： 鑒於日益嚴格的數據隱私法規（如GDPR等國際標準），本章提供瞭企業在數據收集、存儲和使用過程中必須遵守的法律和倫理框架，保障企業營銷活動的長期健康發展。 本書特色： 案例驅動： 書中穿插瞭大量來自快消品、B2B服務、高科技等不同行業的真實增長案例，深度剖析瞭成功或失敗背後的決策邏輯。 工具與方法論並重： 既提供瞭如SPIN、SCAMPER等經典的營銷思維工具，也講解瞭當下熱門的MarTech工具棧的應用場景。 麵嚮未來： 探討瞭AI在營銷創意生成、預測分析方麵的初步應用，幫助讀者站在行業前沿，為未來的技術變革做好準備。 本書旨在為緻力於在數字時代建立強大品牌影響力和實現爆炸性業務增長的團隊，提供一張清晰、可執行的作戰藍圖。它不是教你如何“發帖”或“投廣告”，而是教你如何係統性地設計、執行和優化整個企業的數字增長係統。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直讓我眼前一亮！作為一個在市場一綫摸爬滾打多年的運營，我一直都在尋找能夠真正落地、解決實際問題的營銷方法論。市麵上很多書都泛泛而談，講一些大道理，聽完感覺很受啓發，但迴到工作上卻無從下手。直到我翻開這本《微信營銷解密：移運互聯網時代的營銷革命》，我纔覺得找到瞭“對的菜”。作者的語言非常接地氣，沒有那些晦澀難懂的專業術語，而是用瞭很多生動的案例，從微信公眾號的漲粉策略，到小程序的用戶留存，再到社群的裂變玩法，每一個環節都剖析得淋灕盡緻。我特彆喜歡其中關於“私域流量”構建的部分，它不是簡單地告訴你“要做私域”，而是詳細講解瞭如何從零開始搭建私域體係，如何通過內容吸引用戶，如何通過互動激活用戶，最後如何通過精細化運營實現商業轉化。這本書的結構也很清晰，就像一本武功秘籍，從基礎招式到高級心法，循序漸進，讓你能夠一步一步地掌握微信營銷的精髓。而且，它不僅僅局限於微信平颱本身，更重要的是，它傳遞瞭一種“以用戶為中心”的營銷思維，這種思維方式對於應對互聯網時代瞬息萬變的營銷環境至關重要。我甚至覺得，這本書不隻是一本教材，更像是一位經驗豐富的導師，在不斷地引導和啓發我。

評分☆☆☆☆☆

我是一名資深的市場總監，負責公司的整體營銷戰略。在經曆瞭多次市場變革後，我深知持續學習和擁抱新工具的重要性。微信營銷無疑是當前互聯網時代不可或缺的一環，而這本書則以其獨特的視角和深度，讓我耳目一新。它不僅僅是在講“如何做”微信營銷，更是在探討“為什麼”要這樣做的背後的邏輯和商業價值。作者對“用戶生命周期管理”在微信生態中的應用進行瞭深入的剖析，從用戶獲取、激活、留存到促活和轉化，每一個階段都提供瞭可操作的策略和工具。我尤其欣賞書中關於“數據驅動”營銷的理念，它強調通過數據分析來指導營銷決策，優化營銷效果，避免盲目投入。書中提到的幾種常用的數據指標和分析方法，對於我這樣的管理者來說，非常有價值，能夠幫助我更精準地評估營銷投入産齣比。此外，書中還對微信生態內的各種新功能和新玩法進行瞭前瞻性的解讀，比如如何利用小程序構建服務閉環，如何通過視頻號打造品牌IP，以及如何運用企業微信進行精細化客戶管理。這本書不僅提供瞭實用的工具和方法，更重要的是，它提供瞭一種戰略性的思維框架，能夠幫助我們更好地理解和駕馭微信營銷的未來。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到這本書，我並沒有抱太大期望，畢竟“微信營銷”這個話題已經火瞭好幾年，感覺能講齣新意的不多。但翻瞭幾頁之後，我徹底被吸引住瞭。作者並非簡單地羅列操作技巧，而是深入探討瞭微信營銷背後更深層次的邏輯。它讓我明白，微信營銷不僅僅是發布幾條推送，也不是僅僅依靠群發工具，更是一種基於社交關係和信任的營銷模式。書中對於“關係鏈”的闡述尤其讓我印象深刻，它詳細講解瞭如何利用微信的社交屬性，從陌生人轉化為潛在客戶，再到忠實粉絲。我過去一直覺得社群營銷很難做好，不是人數上不去，就是活躍度不高，這本書提供瞭很多實用的方法，比如如何設計社群規則，如何組織社群活動，如何引導用戶互動，以及如何通過社群實現口碑傳播。更讓我驚喜的是，書中還提到瞭如何結閤KOL/KOC進行閤作，以及如何利用微信廣告和搜一搜等流量入口，將這些分散的流量有效地引入私域池。讀完這本書，我感覺自己對整個微信生態的理解上升瞭一個維度，不再是零散的知識點，而是形成瞭一個完整的營銷閉環。它讓我開始重新審視自己的營銷策略，發現瞭很多過去忽視的細節和機會。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受是“乾貨滿滿”，而且非常“有溫度”。它不是那種冷冰冰的理論堆砌，而是充滿瞭運營人員在實戰中的經驗和思考。我特彆喜歡書中對“用戶體驗”的強調，它認為微信營銷的核心在於與用戶建立真實、有價值的連接，而不是一味地追求流量和轉化。書中提供瞭一係列關於如何提升用戶體驗的方法，比如如何設計更人性化的互動流程，如何提供更及時的客戶服務，以及如何通過個性化內容觸達用戶。這讓我意識到，很多時候，我們過於關注“術”，而忽略瞭“道”。書中還探討瞭社群運營中的“信任構建”問題，它提齣瞭很多有創意的方法，比如如何通過價值觀輸齣吸引同頻用戶，如何通過集體共創提升社群粘性，以及如何利用情感連接增強用戶忠誠度。我甚至覺得，這本書不僅僅是教你做營銷，更是教你如何與人建立連接，如何經營社群關係。它讓我看到瞭微信營銷的另一麵，不再是簡單的商業交易，而是一種基於信任和價值共創的長期關係。對於我這樣一個渴望在微信營銷領域有所突破的人來說，這本書無疑是給瞭我一盞指路明燈。

評分☆☆☆☆☆

作為一個剛入行的營銷小白，我在學習過程中常常感到迷茫，不知道從何下手。市麵上的教程太多瞭，內容質量也參差不齊，很多都像是碎片化的知識點堆砌，缺乏係統性。而這本《微信營銷解密：移運互聯網時代的營銷革命》恰恰填補瞭我的這一空缺。它就像一本從入門到精通的指南，由淺入深地帶領我走進微信營銷的世界。開篇就清晰地梳理瞭微信營銷的發展曆程和趨勢，讓我對整個行業有瞭初步的認知。然後，它詳細講解瞭微信營銷的幾大核心闆塊，包括公眾號運營、小程序應用、視頻號玩法以及社群管理。讓我特彆受用的是，書中對“內容為王”的解讀，它不僅僅強調內容的創意，更側重於內容的價值和用戶的需求匹配。我學到瞭如何創作能夠引起用戶共鳴的內容，如何通過內容吸引用戶的注意力，以及如何將內容轉化為用戶行為。此外，書中的案例分析非常細緻，每個案例都對應著具體的營銷場景和解決方案，讓我能夠舉一反三，靈活運用到自己的工作中。讀完這本書，我感覺自己不再是茫然無措，而是有瞭一個明確的方嚮和清晰的執行路徑，這對於提升我的工作效率和信心起到瞭巨大的作用。