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喬納伯傑Jonah Berger 著



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發表於2024-11-10

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圖書介紹

店鋪: 華語藍圖圖書專營店
齣版社: 電子工業齣版社
ISBN:9787121210204
商品編碼:27815108939
包裝:平裝-膠訂
齣版時間:2014-01-01


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圖書描述

基本信息

書名:瘋傳

定價:48.00元

作者:喬納伯傑(Jonah Berger)

齣版社:電子工業齣版社

齣版日期:2014-01-01

ISBN:9787121210204

字數:

頁碼:

版次:1

裝幀:平裝-膠訂

開本:16開

商品重量:0.4kg

編輯推薦


我們知道,並非每一條信息都能快速抓住人們的眼球,在口耳相傳中結齣一張巨大的流行傳播網。為什麼有些內容和事物瘋狂傳播開來,而有些內容和事物僅僅曇花一現?為什麼人們為瞭購買某款手機而大排長隊,為什麼某個餐館會成為多數人聚餐的首要選擇,為什麼某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉發,為什麼某個電影會取得巨額票房,為什麼某個景點會成為人們心目中的度假天堂? 這是我們每個人都曾經有過的好奇,也是專業營銷人員苦心鑽研的問題。 沃頓商學院的市場營銷教授喬納·伯傑在這本書裏很好地揭開瞭流行的秘密,告訴我們流行的背後是什麼在發揮作用。

內容提要


是什麼讓事物變得流行?

從買轎車、買衣服、吃三明治,到給孩子取名字,你是否知道為什麼某些産品會大賣,某些故事被人們口口相傳,某些電子郵件更易被轉發,或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊,某些謠言更具傳播力,某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密,並且告訴你如何將産品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。

無論你是大公司的管理者,還是努力提高公司知名度的小企業主,無論你是官員或政客,還是非營利性組織的工作者,隻要你想傳遞信息,就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯傑(Jonah Berger)通過多年的調查和實驗研究,將在這本書裏以故事講述的方式告訴你讓所有類型的産品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。

目錄


作者介紹


喬納·伯傑(JonahBerger),現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球*學術刊物上發錶瞭大量關於營銷學的文章,另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連綫》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜誌》評為年度新概念之一。伯傑在學術和教學上都獲得瞭諸多的榮譽,其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”(Iron Prof.)稱號。他目前居住在美夕法尼亞州的費城市。

文摘







序言



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