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发表于2024-11-23

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图书介绍

店铺：读品汇图书专营店

出版社：中国农业出版社

ISBN：9787109234291

商品编码：28310736931

图书描述

内容简介
　　《品牌赋能：丽水山耕营造法式》作者从2015年开始编撰，记录了“丽水山耕”区域公用品牌自发布以来的点点滴滴，从“丽水经济向何处去、‘农发公司’是个什么角色、‘巨资’做规划、打通生鲜农产品供应链、牛刀小试：一个现代版的行销案例、全域旅游时代的‘丽水山耕’、‘丽水山耕’的传播之道”等十二个章节，系统地总结了“丽水山耕”的发展历程、发展经验、发展模式和重要人物等方面内容。
作者简介
　　蒋文龙，1963年生，杭州大学中文系毕业，2002年到农民日报工作，担任浙江记者站站长。在“三农”领域中，专注于农业品牌化的宣传报道以及农业品牌传播研究。系浙江大学CARD董事会董事、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心高级顾问、浙江省农业区域合作促进会常务副会长、芒种农业品牌管理机构顾问。
　　2004年开始关注、报道、研究农业品牌化，并以“区域公用品牌研究”为题完成澳门科技大学工商管理博士论文，得出中国农业品牌化应该走区域公用品牌+农业生产主体品牌的“母子品牌”道路的重要结论。此后一直致力于通过活动+新闻推动中国农业品牌化。策划、组织、实施的活动有：“浙江省农业品牌论坛”（2005年）、“首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛”（2009年）、“首届中国农产品品牌大会”（2011年）、“中国农产品品牌包装设计大赛”（2011-2014年）、“中国农业产业英雄会”（2015）、“中国农业品牌百县大会”（2016）等；参与农业部课题多个；参与“丽水山耕”等多个农产品区域公用品牌的策划与传播。随着农业品牌化进程的逐步推进，提出农业标准化、品牌化、电商化“三化互动”论断。出版《农民日报记者眼中的浙江三农》（中国农业出版社）、《龙行浙江》（中国文联出版社）、《麦秀两岐》（红旗出版社）等新闻作品集。发表各类报道100多万字，获得“中国农业好新闻”一等奖、“浙江好新闻”一等奖、“浙江农业好新闻”一等奖等四十余个奖项，获省部级以上领导批示近百次。
内页插图

目录
序言
引子：“丽水山耕”背后的生态与人文资源
——26个英文字母的解读

第章丽水经济向何处去
习近平点题
“多、小、散”的丽水农业“难有作为”
扬长避短，制定“生态精品战略”
品牌是“生态精品战略”的抓手
任淑女副市长的思考
组建运营实体

第二章 “农发公司”是个什么角色
“农发公司”的定位
用心良苦：正处?副处?
企业所有，还是集体所有?
合作组建“蓝城检测”
实现产品可追溯
“1+N”服务体系

第三章 “巨资”做规划
可遇不可求
胡晓云的“区域品牌观”
奔赴丽水
是“九九丽耕”，还是“丽水山耕”
“法自然，享淳真”
“丽水山耕”的符号创意
品牌亮相

第四章 “绿盒”使命：打通供应链
“丽水馆”的品牌资产去哪儿了?
组建“绿盒电商”
“丽水山耕”，东西有点贵
挥泪斩“马谡”
品牌化与电商化互动
梁汀汀的新烦恼

第五章牛刀小试：一个现代版的行销案例
为什么是竹笋
排兵布阵
冬笋之后是春笋
无锡、苏州的“抢手货”
向产业高地进发

第六章全域旅游时代的“丽水山耕”
“长寿之乡联盟”落户丽水
“丽水山耕”与“丽水山居”
旅游商品智能桓的创新营销
打造“美丽田园”“美丽经济”
“农产品转换成旅游地商品办公室”
来了个台湾人
体验式营销，完善购物体系

第七章 “丽水山耕”的传播之道
会展传播：“丽水生态精品农博会”
举办“浙江省农业品牌大会”推广“丽水山耕”
《农民日报》等传统媒体的关注
“丽水山耕”的活动传播
浙江卫视的免费广告

第八章打造“丽水山耕”升级版
朱从玖副省长的关注
工商部门的作为：品牌保护与提升
质检部门介入：解决认证问题
争创国家食品安全示范市
走向“大数据”时代
产业化发展再提升

第九章 “丽水山耕”带来的制度震荡
区域公用品牌?农村综合改革?
农村产权交易平台
金融制度改革
组建“农合联”

第十章 “丽水山耕”启示录
品牌是“两山”转换的桥梁
倒逼农业转型升级
推进农业供给侧结构性改革
进一步完善社会治理结构
护航农产品质量安全

第十一章 “山耕”人物谱
张建芬：“白骨精”傍上了“丽水山耕”
陈旭东：“丽水山耕”让老字号焕发生机
朱旭峰：“丽水山耕”成就“悦享公社”
吴其进：新产品上做实验
卜伟绍：“丽水山耕”救了生态鳖
梅献山：紧抱“丽水山耕”不放松
陈小方：“丽水山耕”让我被人羡慕

第十二章从“丽水山耕”．看区域公用品牌建设
区域公用品牌是中国特色的农业品牌化道路选择
“公地灾难”能否化解
如何让生产主体加盟
区域品牌的模式和运行平台
运行主体可以盈利吗，怎么盈利?
“丽水山耕”能否延伸复制
谨防政府扼杀创意

第十三章附录
附录1 农民日报报道：守住净土，就守住了“金饭碗”
——浙江丽水山区的生态精品农业发展之路
附录2 农民日报报道：“丽水山耕”的品牌蝶变
附录3 农民日报报道：丽水农村综合改革：绿水青山怎样才
能变成金山银山
附录4 农民日报报道：农旅融合丽水破题
附录5 农民日报报道：“山耕”联“山居”，“土货”变“好礼”
——浙江丽水农旅融合发展探析
附录6 新华社报道：公用品牌创造裂变——丽水山耕对农业
供给侧结构性改革的启示
附录7 “丽水山耕”品牌建设实施方案
附录8 浙江省四部门《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展
的若干意见》
附录9 2016中国农业品牌百县大会：
任淑女畅谈一“丽水山耕”
附录10 2016中国农业品牌百县大会：
胡晓云对话“丽水山耕”
后记
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前言/序言
　　第次看到文龙撰写的这本书，便爱不释手，文章夹叙夹议，鞭辟入里，既具可读性，又具高度和深度，我近乎一口气读完，心中非常高兴，同时深感，全方位来解读“丽水山耕”这个农产品区域公用品牌，实在太有意义和价值了！
　　我与文龙相识二三十年，平日里，常就“三农”问题进行深度探讨。他作为农民日报专注于农业品牌化研究的“专家型”记者，是我国媒体领域中个深入研究、报道农业品牌化的记者，曾采写刊发“市长做还是市场做”等一系列重要报道，也个将“区域公用品牌”上升到“中国特色农业品牌化道路选择”的高度，进行推广传播的实操者。
　　“丽水山耕”品牌战略规划前期，我便随同浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，专门前往丽水进行深入调研，此后的三年里，我也一直关注着“丽水山耕”的每一步成长，为它鼓掌，为它喝彩，并且还多次参与对它的研讨。从某种程度来说，我既是见证者、观察员，同时也是一路以来的参与者、推动者。
　　为什么我要力荐“丽水山耕”这种模式？我觉得，剖析其创新和典型意义，必须从农业供给侧结构性改革的高度予以审视。
　　2017年的中央一号文件，将深化农业供给侧结构性改革、培育农业农村发展新动能作为主题，这是基于中央对农业农村发展进入新的历史阶段，农业的主要矛盾从农产品的长期短缺转为结构性矛盾的实际，着眼于增加农民收入、改善农产品供给的质量和效益所作出的重大战略举措。
　　这种改革对于地处东部发达地区的浙江丽水来说，尤其显得迫切和重要。我认为，从浙江的实际出发，丽水这种“将实施农产品品牌战略作为深化农业供给侧结构性改革的突破口”的做法，为全国山区农业未来何去何从，找到了一条现实可操作的路径。之所以如此重要，基于三点战略思考：
　　首先，实施农产品品牌战略是坚持问题导向的客观要求，是提高农业供给质量的选择。丽水作为典型山区，土地资源少，而且高度碎片化，农业增效、农民增收很难依靠产量增加，过去，政府投入了大量人力、物力，向农民提供生产、品种、技术等服务，但不可否认，到了目前这个阶段，农业供需关系发生变化，主要任务已不是多生产的问题，而是须全面提升农产品的品质质量和效益问题。
　　对于这个问题，“春江水暖鸭先知”的生产主体并非没有意识到，特别是一些先知先觉的，早已开始对产品结构和产业结构做出调整，但现实状况是，总体而言，他们的实力普遍弱小，资源普遍有限，而且大路货多，精品名品少，即使想打品牌，方方面面都是力不从心。归根到底，千家万户的小农经济，如何面对千变万化的大市场，这就是“孤舟与汪洋”的关系，一不小心，就会淹没在市场的惊涛骇浪之中。
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