中国城市广告的文化意识研究 9787568242271 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

基本信息

书名:中国城市广告的文化意识研究

：68.00元

售价：51.0元,便宜17.0元,折扣75

作者:钟正武

出版社：北京理工大学出版社

出版日期：2018-01-01

ISBN：9787568242271

字数：

页码：168

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

通过对中西方现代广告与城市文化意识的关系及影响的历史进程、现实状态和发展前景的深入研究，客观地总结与阐释了中西方现代广告与城市文化之间的传播方式、文化特征、现实意义等。为从理论上加深我国现代广告的文化传播内涵、增强我国现代广告与城市文化之间互动的创新活力、提高我国广告传播与城市文化国际影响力等方面，进行具有创新性和前瞻性的探索，并为构建一个符合我国实际的，且可解读的我国现代广告与城市文化互动关系的理论提纲，提供一个例证范式。

目录

作者介绍

文摘

《中国城市广告的文化意识研究》：
　　三、商业文化与城市形象
　　城市的繁荣景象，离不开商业的呐喊助威，商业文化早在中世纪就已经成为城市文化的重要组成部分。18世纪的不断运作把中世纪公共市场和生产者自己的店铺转化成了专门化的商店。在巴黎，即使在路易十五统治下的很早时期，一个叫克朗姆的银行家就创立了一个有两三百雇员的百货商店。1844年一家现代百货商店——“法国商城”（VilledeFrance）在巴黎开张，有150名雇员。现代城市经过100多年的发展，更加突显出商业文化的价值，商业甚至已成为评价一个城市地位的主导性因素。2007年由英国品牌专家西蒙·安霍尔特联合全球市场调研全方位整合解决方案供应商GMI做的“全球年度城市品牌指数报告”中，有60个知名城市上榜，其中以上海为例，上海上榜的一个重要原因即其显示的商业价值，受访者认为上海的商业机遇与就业机会甚至超过排名在前面的北京。悉尼、伦敦、巴黎位列前三的城市，哪一个不是以商业发达而闻名于世新兴的商业文化与年代久远的独特历史文化一起构成了这些城市文化的重要组成部分。
　　奥利弗·吉勒姆在其著作《无边的城市：论战城市蔓延》中认为“蔓延是20世纪城市化的一种形式，具有跳跃式开发、商业走廊引导、低密度建设等特征”，其原因是“较低的土地价格和方便的交通通信允许城市蔓延的发生”。与城市地理边界一同蔓延的，还有源于城市历史的商业文化。以西方城市每年能刺激消费的节日——“圣诞节”为例，早已于20世纪八九十年代，成功蔓延到我国，虽然关于圣诞节中国既没有文化传统也没有法定假期，但成为商家主导的购物“狂欢节”，为中国年轻人纵情消费营造了足够独特的环境，年年刷新交易记录，创下销售新高。
　　现今，越来越多的城市规划与建筑景观设计，都将商业作为中心点，一些有’大都市旅游情结的人感叹，徜徉在繁华的商业街头，常常会有“身在何处”的疑惑。千篇一律的摩天大楼下挤满了购物中心与各类商店，鳞次栉比的商业街道已越来越缺少城市文化特征，几乎如出一辙的世界品牌装饰设计与各家商店全球统一的品牌识别符号系统的导入，消弭了城市之间的形象差异，如麦克卢汉所谓的“地球村”，在这个“村庄”里，商业文化有惊人的一致，追逐利益的功利目的越来越占主导地位。
　　“星巴克”在故宫九卿值房“驻扎”8年之久，终于在激烈的口水战中于2007年7月撤出，虽然星巴克的全球总裁兼CEO吉姆·唐纳德称“在故宫开的这家分店，是抱着对紫禁城文化历史传统的尊重和高度敏感开设的，表达了对当地的历史文化和社会风俗的尊重。”但更多的人认为，这与京城的历史文化形象实在是谬以千里，许多西方人来到故宫后，特地找到星巴克合影，随后把照片发布在网上，觉得很滑稽。2012年9月，星巴克又一家杭州新开门店引发热议，原因是新店门前的易拉宝广告文字赫然写着“热烈庆贺星巴克杭州灵隐寺店盛大开幕”，不明就里的网友们议论纷纷，有人联想到五年前北京故宫门店风波说：“星巴克是入不了皇城，只有遁入空门。”有网友评论道：“进入这家星巴克店后，服务生会微笑地问，施主，您是大悲还是超大悲，或者是大慈大悲当然，也会有顾客问，我能续悲吗”更多人谴责道：“灵隐寺的香火混着咖啡，那一定是浓浓的商业气息。”虽然后来澄清所谓“灵隐寺店”并不在灵隐寺景区中，却已经对城市形象与品牌形象双双造成了不良影响。
　　星巴克的两个门店先后在中国遭遇“舆论风波”的案例说明，企业单纯培育自己的品牌文化是不够的，还应尊重城市深厚的历史文化，注重不同国家、城市居民的文化心理。这也再次提醒，商业气息越发浓郁的当代城市，如何能在更好地发展经济的同时，利于塑造独特的城市形象，让商业文化更好地融入城市历史文化之中，尽量减少被误读的可能。
　　第三节现代广告诞生的城市文化渊源
　　广告作为一种全新产业的兴起与发展，是其所处社会的政治、经济和文化发展到一定阶段而产生对其需求的自然和必然结果。而任何一项新兴产业的出现与发展通常都首先引发或肇始于人口密集、生产力和文化科技水平相对为先进的城市中，并深刻地影响着城市的政治、经济和文化的进步与发展。
　　现代意义的广告作为一种新的社会信息传播的载体和活动，它萌发于次工业革命（18世纪中叶）后的西欧工业化国家；而作为一项新兴的现代文化产业，它则形成于第二次工业革命（19世纪末）后的西方资本经济发达的城市，并逐渐随西方资本列强的“外侵”而传播或传输到东方。它是现代社会的工业化、城市化和市场化浪潮引发各先进国家的大众传播事业迅速崛起、发展导致广告（包括商业广告和非商业广告）日益成为社会与行业急需的产物。
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序言