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基本信息

书名：创意 品牌 财富

定价：198.00元

作者：余伟忠

出版社：中国美术学院出版社

出版日期：2013-11-01

ISBN：9787550305854

字数：

页码：291

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

一般说来，创意产品是适应小众的个性化产品。因为客户是有个性的，就往往是“难弄”的。要使这样的受众始终都能够青睐你，你就必须不断地用“创意”去推陈出新，而每一新均能够打动你的目标客户，而使之成为你的“粉丝”，从而在市场上竖立起你的品牌旗帜。要使你的旗帜不倒，那就必须让你的“粉丝”常常挂记起你，你就要有时时让“粉丝”关注的、让他们开心体验、刺激他们拥有欲望的产品。更重要的是还要不断地吸引更多的“粉丝”来巩固你的品牌基础，使个性化的产品衍变成某种程度的共性化。在如今信息爆发的时代，愿望易出，现实的“骨感”可想而知。

目录

作者介绍

文摘

2012年5月，在各级领导的高度重视和支持下，以华策影视为运营主体的“中国（浙江）影视产业国际合作实验区”成功获得国家广电总局的批准设立，这是目前国内个以影视出口为导向的产业园区。实验区将按照国家广电总局的批复要求以总部（杭州）+基地（海宁）的形式，采取主导，企业主体，全球资源配置的模式运营，并以六大产业平台为主要建设内容，即“影视文化创意创作平台”、“影视外贸企业孵化成长平台”、“华语影视文化产品传播交易平台”、“影视产业投融资及配套服务平台”、“全球影视文化研究平台”、“影视产业国际化复合型人才培养平台”，将建设成为以出口为导向的影视作品创作生产和出口产品译制的重要平台、中华文化“走出去”的重要窗口、我国影视产业国际化发展的重要基地。目前我们争取到了国内大力度的优惠税收政策，希望为影视同行们提供好的环境和服务。此外，为提升影视制作科技含量，积极拓展海外市场，助推国家文化“走出去”战略，公司依托国际合作实验区筹备成立了华策影视产业科学技术研究院，组建专门的团队，研究国际先进技术、理念以及经验，这也是国内家由民营影视企业成立的省级研究院，通过该研究院，公司将进一步加强与国际-流影视制作公司的技术合作、创新合作，确保影视作品的国际化水准，助推影视产业与科技的融合发展。我们还积极筹建“华策育才基金”，每年将公派批人才去美国、英国、中国香港地区的知名大学学习深造，以培养国际复合型人才，推动影视产业国际化。
　　2012年10月31日，华策影视与中国国际广播电台携手打造中国专业的影视译制机构——海宁国广华策影视译制公司，借助国际台人才优势，引进专业化的国际译制人才和相关的软硬件设施，在剧本翻译、解说词配音、外语字幕等方面为国内业界提供专业的服务，真正提升中国影视产品国际化专业水准，让产品从内容到质量都能经得住国际市场的检验。我们承担的新闻出版广播电视总局1052工程译制项目《婆婆来了》获得了总局领导的认可，《妈花样年华》《老爸的心愿》等剧正在译制成英语和斯瓦西里语输出到东部非洲国家和地区。公司新剧、片花、样片、海报等也将通过自身的译制平台进行译制后发行至全球市场。
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序言

序
“创意”、 “品牌”与“财富”的再反思
城市文化
仁：设计的善意／／首届北京国际设计三年展
重新发电／／第九届上海双年展
元问题：回到美术馆自身，
物色·绵延//2 011成都双年展
永不落幕的艺术展览／／杭州地铁1号线公共艺术
品牌财富
由茶所感悟到的活着的生活方式／／访杭州和茶馆主人庞颖
民族文化与时尚创意／／访中国高级时装定制的领军人物郭培
学术先于经营打造百年老店／／访恒庐美术馆馆长席挺军
动漫产业的未来发展／／中国台湾漫画家蔡志忠
我们要看什么样的戏？——在复古中求新，在现代中守旧
浙江小百花越剧团团长茅威涛
经营文化而非商业／／浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳
创意提升价值——对影视广告行业的思考／／浙江省广告协会副会长项建中
高校资产运营与创新驱动战略思考一一以中国美术学院为例
中国美术学院资产经营有限公司总经理余伟忠
中南集团董事局主席吴建荣：中国动漫的领航者
盘石网盟创始人田宁：我是一名快乐的产品架构师
飞鱼设计公司创始人余飚：工业设计要创意产业化
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