奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了。英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章怎样经营广告公司
第二章怎样争取客户
第三章怎样维系客户
第四章怎样当一个好客户
第五章怎样创作高水平的广告
第六章怎样写有效力的文案
第七章怎样使用插圈和编排文案
第八章怎样制作上乘的电视广告
第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言
第十一章广告是否应予废止
译后记
译者再记
· · · · · · (收起)
具体描述
这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
用户评价
##消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商
评分##没什么意思，休闲读物
评分##Ogilvy在那个时代提出的许多原则在如今依然适用，而很多人已经逐渐忘记了那些朴素的道理，中国品牌广告充斥着谎言，低俗，掩饰不住其背后广告主对利润的贪婪追求。他们迫切需要回归到对事实的叙述，对品质的追求，特别是对消费者的尊重，这些看似简单，却往往被效率、快速抹杀。其实，做广告和做生意一样，保持持久吸引力的关键在于speak truth in creative and inspiring way
评分##2016年6月14日读毕，在去巨野出差的路上读毕，主要收获是：（1）自由选择权至关重要，奥格威提到不能找占自己营业收入30%以上的客户，因为这将受制于这个客气，从而有损自己创造力的发挥；（2）调查在广告中具有非常重要的意义，广告应该建立在调查所发现的事实基础上，目的是传递事实，而不是忽悠；（3）员工的人品、创造力是第一位的，高层应该善于发现比自己厉害的员工，这样公司才会壮大。
评分##1、很多观点经久不衰，但在视频、海报相关方面的论述因为时间久远而显得有些陈旧，随着新媒介的出现，用户习惯、传播环境也发生了较大改变。2、DO强调的市场调研、用户洞察无论放在什么环境下都适用。3、看完之后，有个颇深的感触，广告虽然样式各异、创意无限，但归根结底还是要结果评估，卖不动货的广告需要人好好反省。外行看热闹，内行看数据。
评分##对广告的认识就从这里开始的
评分##广告营销从业必读
评分##对广告的认识就从这里开始的
评分##re-read 坐下来写文案的时候，问自己一个问题，你会怎么和你身边的那个人介绍这个产品？
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