一個廣告人的自白

一個廣告人的自白 下載 mobi epub pdf 電子書 2026

[美] 大衛·奧格威
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奧美全球主席兼首席執行官序
奧美集團亞太區董事長序
奧美大中華區董事長序
憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次齣版
英雄死瞭。英雄萬歲
閱讀奧格威
為1991年中文版序
本書背後的故事
背景
第一章怎樣經營廣告公司
第二章怎樣爭取客戶
第三章怎樣維係客戶
第四章怎樣當一個好客戶
第五章怎樣創作高水平的廣告
第六章怎樣寫有效力的文案
第七章怎樣使用插圈和編排文案
第八章怎樣製作上乘的電視廣告
第九章怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告
第十章怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言
第十一章廣告是否應予廢止
譯後記
譯者再記
· · · · · · (收起)

具體描述

這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本,很少有廣告人沒有看過這本書,一直到現在應該還是,相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人,而是從事營銷工作,是廣告人的客戶,對他們來講,這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且,就算你已經從事廣告業多年,仍可以偶爾拿齣來看看,仍會對你有許多啓發。

用戶評價

評分

地鐵和蹲坑時看完的。遠遠沒有吹的那麼神,且以今天的眼光來看,已如民營企業的晨會PPT。小清新們基本都看不到第14頁:此君齣身書香門第,自幼天資過人,牛津曆史係勸退(我身邊最有創見的一批文科生念書都不太順),有著各行各業豐富而艱苦的底層經驗。筆下生風的人斷然不是靠輕閱讀夢齣來的。

評分

##re-read 坐下來寫文案的時候,問自己一個問題,你會怎麼和你身邊的那個人介紹這個産品?

評分

##充滿理性又讓人熱血沸騰,60年代的書,讀起來像進入瞭《Mad Men》。但即便到今天,所有法則也依然適用。

評分

##1、很多觀點經久不衰,但在視頻、海報相關方麵的論述因為時間久遠而顯得有些陳舊,隨著新媒介的齣現,用戶習慣、傳播環境也發生瞭較大改變。2、DO強調的市場調研、用戶洞察無論放在什麼環境下都適用。3、看完之後,有個頗深的感觸,廣告雖然樣式各異、創意無限,但歸根結底還是要結果評估,賣不動貨的廣告需要人好好反省。外行看熱鬧,內行看數據。

評分

##Ogilvy在那個時代提齣的許多原則在如今依然適用,而很多人已經逐漸忘記瞭那些樸素的道理,中國品牌廣告充斥著謊言,低俗,掩飾不住其背後廣告主對利潤的貪婪追求。他們迫切需要迴歸到對事實的敘述,對品質的追求,特彆是對消費者的尊重,這些看似簡單,卻往往被效率、快速抹殺。其實,做廣告和做生意一樣,保持持久吸引力的關鍵在於speak truth in creative and inspiring way

評分

##2016年6月14日讀畢,在去巨野齣差的路上讀畢,主要收獲是:(1)自由選擇權至關重要,奧格威提到不能找占自己營業收入30%以上的客戶,因為這將受製於這個客氣,從而有損自己創造力的發揮;(2)調查在廣告中具有非常重要的意義,廣告應該建立在調查所發現的事實基礎上,目的是傳遞事實,而不是忽悠;(3)員工的人品、創造力是第一位的,高層應該善於發現比自己厲害的員工,這樣公司纔會壯大。

評分

##獲益良多!

評分

##獲益良多!

評分

##廣告營銷從業必讀

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