第一章 廣告人俱樂部
關於廣告
戲說廣告人
三種廣告人
廣告人生態環境探討
AE：你得幾個“A”？
Copywr i ter不Copy
尋找稀有動物
關於創意
第二章 策略遊戲館
關於策劃
關於策劃人
關於營銷策劃公司
整閤營銷傳播的四個穴道
營銷診斷：在戰爭中學會戰爭
中國品牌的二十二大誤區
廣告的二十六大誤區
六招讓你成為黑馬
弱勢品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
廣告定位：一顆子彈打一隻鳥
再侃定位：一顆子彈打兩隻鳥
定位時代已經到來瞭嗎？
如何製定廣告戰略
形象廣告及其載體
廣告資料：多多益善
廣告發布如何到位？
如何進行廣告效果的測定？
第三章 廣告聊侃室
讓文案放齣光芒
文案和設計握握手
廣告中的廣告：CF
越界激情：創意有商量
廣告長效短效談
廣告代理麵麵觀
誰是廣告受眾？
第四章 廣告武林館
橫嚮營銷的時代到來——從縱嚮營銷到橫嚮營銷
體育營銷：隻有保存大量動物本性的人纔能成功
長尾營銷：不撿西瓜撿芝麻
符號營銷
從異性到同性，從中性到無性——葉茂中談男色營銷
郭德綱——草根營銷的啓迪
李宇春——品類的勝利
談談企業廣告投放中可能齣現的三個問題
塑造品牌：答《北大商業評論》
第五章 廣告人黑庫
跟廣告主“結婚”
玩噱頭與廣告主
“與明星結婚”的十大注意
如何嚮客戶提交CF提案？
服務第一，友誼第二
動腦會議先唱《國際歌》
包裝廣告公司
第六章 廣告伴侶
沒有調查就沒有發言權
打得贏就打，打不贏就跑
臨門一腳的店頭行銷
終端體驗式營銷——場景消費與場景銷售
直銷及直銷廣告
口碑營銷時代到來瞭
口碑營銷的誤區
宅人宅配宅營銷
你的産品，準備好“免費”瞭嗎？
第七章 廣告縱橫壇
2011年春節流行騎著毛驢去趕集
單純的創意，如利刃般割手——“好孩子”嬰兒車，更舒適
從朵唯女性手機逆市成長，解析中國企業創建品牌的4個策略
裝得下，世界就是你的——“愛華仕”箱包策劃紀實
“真功夫”是怎樣煉成的——“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀實
勝利之鷹——“大紅鷹”煙草品牌塑造工程紀實
思想有多遠，我們就能走多遠——“紅金龍”策劃紀實
做就做維生素糖果的領袖品牌——“雅客V9”策劃紀實
叫闆國際大鰐冰立方更有戰鬥力——“雅客益牙?冰立方”案例
中國化妝品的品牌之路——“珀萊雅”、“相宜本草”策劃紀實
“寶潔”與您麵對麵
喚醒你心中的豹子——361°運動鞋之市場突圍
後記
· · · · · · (收起)
關於廣告
戲說廣告人
三種廣告人
廣告人生態環境探討
AE：你得幾個“A”？
Copywr i ter不Copy
尋找稀有動物
關於創意
第二章 策略遊戲館
關於策劃
關於策劃人
關於營銷策劃公司
整閤營銷傳播的四個穴道
營銷診斷：在戰爭中學會戰爭
中國品牌的二十二大誤區
廣告的二十六大誤區
六招讓你成為黑馬
弱勢品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
廣告定位：一顆子彈打一隻鳥
再侃定位：一顆子彈打兩隻鳥
定位時代已經到來瞭嗎？
如何製定廣告戰略
形象廣告及其載體
廣告資料：多多益善
廣告發布如何到位？
如何進行廣告效果的測定？
第三章 廣告聊侃室
讓文案放齣光芒
文案和設計握握手
廣告中的廣告：CF
越界激情：創意有商量
廣告長效短效談
廣告代理麵麵觀
誰是廣告受眾？
第四章 廣告武林館
橫嚮營銷的時代到來——從縱嚮營銷到橫嚮營銷
體育營銷：隻有保存大量動物本性的人纔能成功
長尾營銷：不撿西瓜撿芝麻
符號營銷
從異性到同性，從中性到無性——葉茂中談男色營銷
郭德綱——草根營銷的啓迪
李宇春——品類的勝利
談談企業廣告投放中可能齣現的三個問題
塑造品牌：答《北大商業評論》
第五章 廣告人黑庫
跟廣告主“結婚”
玩噱頭與廣告主
“與明星結婚”的十大注意
如何嚮客戶提交CF提案？
服務第一，友誼第二
動腦會議先唱《國際歌》
包裝廣告公司
第六章 廣告伴侶
沒有調查就沒有發言權
打得贏就打，打不贏就跑
臨門一腳的店頭行銷
終端體驗式營銷——場景消費與場景銷售
直銷及直銷廣告
口碑營銷時代到來瞭
口碑營銷的誤區
宅人宅配宅營銷
你的産品，準備好“免費”瞭嗎？
第七章 廣告縱橫壇
2011年春節流行騎著毛驢去趕集
單純的創意，如利刃般割手——“好孩子”嬰兒車，更舒適
從朵唯女性手機逆市成長，解析中國企業創建品牌的4個策略
裝得下，世界就是你的——“愛華仕”箱包策劃紀實
“真功夫”是怎樣煉成的——“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀實
勝利之鷹——“大紅鷹”煙草品牌塑造工程紀實
思想有多遠，我們就能走多遠——“紅金龍”策劃紀實
做就做維生素糖果的領袖品牌——“雅客V9”策劃紀實
叫闆國際大鰐冰立方更有戰鬥力——“雅客益牙?冰立方”案例
中國化妝品的品牌之路——“珀萊雅”、“相宜本草”策劃紀實
“寶潔”與您麵對麵
喚醒你心中的豹子——361°運動鞋之市場突圍
後記
· · · · · · (收起)
具體描述
《廣告人手記(葉茂中權威修訂)》是中國大陸廣告界第一本實戰書，於1996年齣版發行，一時洛陽紙貴，風靡全國。迄今為止，《廣告人手記(葉茂中權威修訂)》先後重印37次，對中國廣告業産生瞭深遠的影響，被譽為“廣告人的必讀聖經”。書中完整記錄瞭葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰經驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現代企業，從廣告到營銷，從本體到載體，全麵講述瞭廣告業的營銷與執行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。此次修訂特彆新增瞭從未披露過的廣告秘籍近十萬字。另有葉茂中先生從業22年來成功執行的“361°”、“真功夫”、“大紅鷹”、“紅金龍”、“柒牌”、“雅客V9”、“趕集網”等經典廣告的營銷策劃方案，具有極大的參考價值。
用戶評價
評分
##枉費我把這麼厚的書背瞭好幾天。誰跟我說五星強烈推薦的來著，真想揍他。。。
評分##原來真功夫之前叫雙種子而且還是做炸雞漢堡的快餐，啥營養蒸裏的，扯犢子呢
評分##入門級彆的主觀感受
評分##破文筆，寫啥書，像流水賬一樣！！ 還這麼高的評分，現在真心懷疑豆瓣。。。
評分##比起其他廣告前輩寫的書，現代廣告人寫的書透露齣濃濃的一股成功味兒。實用性是有一點的，畢竟是技巧大本營，但閱讀的體驗比起其他書差遠瞭。
評分##部分很有價值，部分很水……
評分##很多人是帶著理論來攻剋這個市場，但葉老是本著江湖經驗來的。
評分##很好，收獲很多！
評分##入門級彆的主觀感受
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