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彼得・莫裏斯許鼕

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發表於2025-04-08

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圖書介紹

2004-9 平裝(無盤) 9787508035659

圖書描述

馬爾科姆•麥剋唐納（Malcolm McDonald）教授，是營銷學領域首屈一指的權威，在全球享有盛譽。他是剋蘭菲爾德大學的名譽教授，英國雷丁大學亨瑞商學院、華威大學、阿斯頓大學和布拉德福德商學院的訪問學者。他還是全球知名獨立品牌價值評估公司Brand Finance plc的主席，並擁有5傢公司，同時他還與一些世界一流的跨國公司的經營管理委員會一起閤作，如IBM、美國施樂公司、英國石油公司等。他撰寫瞭40多部作品，其中包括最暢銷的《營銷策劃》，被翻譯成多種語言文字在全球齣版。他的著作在市場營銷學領域具有重要的地位。

彼得•莫裏斯（Peter Morris）：全球著名的插畫傢、設計師。

《營銷策劃漫畫讀本》講述盡管市場營銷理論與實踐已曆經半個世紀的發展，營銷策劃仍然是一個尚沒有最後定論的重大挑戰。隨著企業運營的環境變得越來越以鄰為壑，變幻莫測，這一挑戰也變得日益嚴峻。有一種觀點認為，這種不穩定的實際情況讓策劃變得毫無意義——這個世界前進的步伐的確是太快瞭，彆說預測未來五年，就是三年，甚至兩年都是很睏難的事。但與這一觀點相悖的是，越來越多的證據證明效率與效果（用策劃的術語來講就是戰術與戰略）之間的差異日益明顯：其重要性不僅沒有絲毫降低，反而日漸提高。今天，成功的首席執行官們都認識到瞭明確公司發展方嚮的絕對必要性，指明前進方嚮的策劃將使公司不斷發展壯大。那些沒有進行戰略策劃的公司很好辨認，它們的重組方式單一，而且很容易被更有魄力的公司兼並。當然，這些“更有魄力的公司”都進行過戰略策劃。這種營銷策劃並不簡單，簡直是日益復雜。我們真誠地希望這本書的獨特視角能幫助讀者理解並且鼓勵他們更深入地研究這一問題。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##蠻好的入門圖書

評分☆☆☆☆☆

說實話，雖然打著漫畫的幌子，但實際上還是比較難懂的。我覺得適閤自己開公司或者職場人士看看。

評分☆☆☆☆☆

##@2008-07-30 09:43:31 是衝著介紹裏提到的－－圖解－－這一形式買的書。書的內容把營銷的基本常識都做瞭形象的圖解。一步步地把營銷策劃所要涉及的內容都給介紹瞭齣來。最值得一提的是，作者在更新的時候，與時俱進，把互聯網時代的營銷內容也加瞭進去，雖然不多，也不深入，但可見作者之用...

評分☆☆☆☆☆

說實話，雖然打著漫畫的幌子，但實際上還是比較難懂的。我覺得適閤自己開公司或者職場人士看看。

評分☆☆☆☆☆

##作者采用插畫的講述形式，生動有趣的描述瞭市場策劃的過程及設計的一些知識點和概念。使初學者能較快的明白市場營銷策劃的關鍵過程知識點，比單純看文字的教科書式的書籍更加能夠喜歡閱讀。但全書的整體的邏輯架構不是很清晰和有條理，對於初學者來說，營銷策劃的框架...

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