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A Technique for Producing Ideas

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James Young

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发表于2025-03-06

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图书介绍

McGraw-Hill 2003-01-21 Paperback 9780071410946

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图书描述

詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。

A McGraw-Hill Advertising Classic A Technique for Producing Ideas reveals a simple, sensible idea-generation methodology that has stood the test of time. First presented to students in 1939, published in 1965, and now reissued for a new generation of advertising professionals and others looking to jump-start their creative juices, this powerful guide details a five-step process for gathering information, stimulating imagination, and recombining old elements into dramatic new ideas.

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用户评价

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##《创意的生成》学习与批判： 1、 只总结了一些创意过程现象，没有抓到本质。没研究出本质。 2、 或以心理学的水准来看，这种研究创意的水平尚浅。 3、 此文，当年读了3遍，也觉得好像有道理，但说不出感觉哪儿似乎有问题、有陷阱。 4、 问题，就出在他描述了创意的“部分”过...  

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##five stages: 1.gather raw materials(card-index method) 2.work in mind 3. incubating stage 4. have the idea 5. idea to practical usefulness

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##书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是，比较像老婆，简洁不繁琐，不玩虚的，不弄浪漫，作为第一线的创意工作者，老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法，比较那些大部头而言，能够在这么小的地方把作者对创意的认识和方法讲囫囵了，确属不易。 记得...  

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