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泛广告时代的幻象

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陈小云

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发表于2024-10-08

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图书介绍

2006-12 9787309052664

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图书描述

陈小云，毕业于复旦大学中文系，后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业，曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。

《泛广告时代的幻象》内容简介：在作者笔下，广告是一个寓言，奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告，而是由点及面，渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域，揭示了这些领域的泛广告特征，对这些领域的运作，提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象，而是由表及里，揭示了广告的幻象生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。

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用户评价

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##将广告讲的比较入味的书，适合在校生看看。

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##我决定读第二遍。

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##Where are we now? Where are we going?

评分☆☆☆☆☆

##既有功利主义的现代市场策略，又有旁征博引理论支撑，所以好看好玩但不止流于浅表。

评分☆☆☆☆☆

##互联网上到处是奥美圣经的指引，到处是翻版的《九阴真经》。不知道有没人听说过一个笑话，为什么武侠小说里面炼成《九阴真经》的人那么少？原因那本书是英文的。很冷，我承认，但不谋而合的，奥美这本依然让人联想到是否原版是英文，而我们却不懂，或者混乱。广告的策略形成是...  

评分☆☆☆☆☆

##同样是一棵长在土里的植物，英语用“tree”表述，中文用“树”这个汉字来表述，法语用 “arbre”来表述。

评分☆☆☆☆☆

##幻象的时代要怎么平衡怎么选择

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