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奇普•希思 雷靜

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發表於2024-10-08

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圖書介紹

2007-11 平裝 9787508609669

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圖書描述

奇普•希思 現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居於加州洛斯加托斯。

丹•希思 杜剋企業教育學院谘詢師，前哈佛商學院研究員，Thinkwell新媒體教育公司創辦人之一。現居於北加利福尼亞羅利市。

這個以色列研究組為廣告所做的工作，就是這本書試圖為你的創意所做的。我們會給你一些建議，使你的創意更具創造性，對聽眾更有影響力。我們列齣的6條原則的清單就是為瞭這個目的。

一種模闆或是一個清單的作用顯然是有限的，但我們並不是說比起單一樸實的方法，多樣化方法就會創造齣更多具有創造性的作品。

是的，事實上，如果你想把你的觀點傳播給他人，你應該按照已經多次讓其他觀點成功的規則來運作，你想創造的是新觀點，而不是新規則。

這本書不能提供一個十拿九穩的方法。我們要事先承認：我們無法告訴你能夠讓隻有12歲的孩子坐在營火旁探討生物有絲分裂的方法。不管怎麼樣，你的提升備忘錄多半不會像諺語那樣在另一種文化中流傳幾十年。

但我們能嚮你保證：不管你的“天生創造力“如何，我們將會嚮你展示——隻要一點點努力，幾乎所有觀點都能夠更具黏性；一個有黏性的觀點也會更加與眾不同，而你所要做的就是理解並掌握黏性創意的6條原則。

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##那次聽演講比賽，同一個題目，有人講得國色生香，讓人聽得津津有味，而有的卻講得生澀難懂，讓人昏昏欲睡，為什麼會有如此的反差呢？當時隻簡單地歸結為有的人錶達好，有的人不會錶達。 為什麼有的人錶達好，而有的人不好呢？這似乎隻可意會不可言傳，隻能統統歸結為天賦，與...  

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##創意的6個基本要素：簡約（Simple）、意外（Unexperted）、具體（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories） 　　如果你同時說三件事，就等於什麼都沒說 　　一個讓你的創意變得更有粘性的好方法： 　　1）明確你要傳達的主要信息——找到核心 ...  

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##那次聽演講比賽，同一個題目，有人講得國色生香，讓人聽得津津有味，而有的卻講得生澀難懂，讓人昏昏欲睡，為什麼會有如此的反差呢？當時隻簡單地歸結為有的人錶達好，有的人不會錶達。 為什麼有的人錶達好，而有的人不好呢？這似乎隻可意會不可言傳，隻能統統歸結為天賦，與...  

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