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Joseph Sugarman

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發表於2025-03-06

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圖書介紹

Wiley 2006-12-11 Paperback 9780470051245

圖書描述

約瑟夫•休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。

《文案訓練手冊》內容簡介：精彩的文案是廣告業的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫，休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買産品的文案。

休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要岡素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來瞭名聲和財富。對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情一一這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。在綫閱讀本書

Great copy is the heart and soul of the advertising business. In this practical guide, legendary copywriter Joe Sugarman provides proven guidelines and expert advice on what it takes to write copy that will entice, motivate, and move customers to buy. For anyone who wants to break into the business, this is the ultimate companion resource for unlimited success.

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文案訓練手冊

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用戶評價

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大概十年前，曾經很熱烈地與友人討論過網絡直銷是否能夠成功？有一度互聯網經濟的泡沫，讓我們覺得從事與網絡有關的生意是種很危險的事業。那時還沒有淘寶網，更沒有這個團那個團，隻有當當這樣的圖書營銷網站。再追溯到那兒之前，有些郵購直銷，80年代中期吧，我哥哥從這種郵...

評分☆☆☆☆☆

##看到好的東西會産生與人分享的衝動。這種心理可能跟微博的“轉發”有些類似，今天我準備“轉發”一本書給大傢。對於編輯、廣告、公關一類的日常工作中，我們經常需要寫一些文案類的東西，不知道你是否跟我一樣，突然想到一句話就在開始落筆瞭，這句話可能是一閃而過的靈感，...

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##果然是寫廣告達人，整本書讀起來讓人有一口氣讀下去的衝動。介紹的技巧很讓人驚奇。 ——文/陽寶如果說看葉茂中的《廣告人手記》是有些壯膽充胖子，那麼看這本《文案訓練手冊》就顯得對門對戶，理所應當瞭。我，蕓蕓眾公司中的一名普通小文案，憑藉的也就是這麼一項碼字的功夫混口飯吃。如今，碼字不僅能找到飯碗，更能建立事業。而廣告在人們生活中不可或缺的...

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書還未看完，書評不完整，後續會補充完整。看過30%後的感覺：一直從事文案寫作的工作，也非常關注彆人寫齣來的優秀文案，但當初看文案的時候，評價是否優秀，往往是文字是否優美，標題是否吸引人，其他的再無感覺。跟外行人看熱鬧一樣，但這本書給人提供瞭一種“內行人看門道...

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