營銷的16個關鍵詞

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葉茂中



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發表於2025-05-05

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圖書介紹

2014-1-1 精裝 9787111447771


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圖書描述

葉茂中,葉茂中營銷策劃機構董事長,資深營銷策劃人和品牌管理專傢,清華大學特聘教授,南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師,中央電視颱廣告策略顧問,著有《葉茂中策劃》、《創意就是權力》、《聖象品牌整閤策劃紀實》、《轉身看策劃》、《新策劃理念》等。

1997-2000年:被評為“中國企業十大策劃傢”;2002年,被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”;2003年,被評為“中國十大廣告公司經理人”;2004年,入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”;2005年,入選“中國十大營銷專傢”;2006年,榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”;2007年,被評為“中國營銷十大風雲人物”。

創造瞭“地球人都知道北極絨保暖內衣,男人就應該對自己狠一點柒牌男裝,洗洗更健康婦炎潔,關鍵時刻 怎能感冒海王銀得菲,思想有多遠,我們就能走多遠武漢紅金龍,趕集網,啥都有趕集網……”等消費者耳熟能詳的廣告語,使一個個企業走齣荒野。

葉茂中的隻言片語是在消費者生活中廣為流傳,“地球人都知道北極絨保暖內衣,男人就應該對自己狠一點柒牌男裝,洗洗更健康婦炎潔,關鍵時刻 怎能感冒海王銀得菲,思想有多遠,我們就能走多遠武漢紅金龍,趕集網,啥都有趕集網……”一個個經典案例背後是葉茂中的營銷思維方法在驅動。

剖析“營銷”一詞真意,少不得拆文解字:營乃經營,銷自是銷售;閤並解讀,營銷就是一門學習如何把東西賣好的學問,涉及産品、價格、渠道和推廣(4P)的各個階段,各個方麵。

葉茂中攜25年營銷經驗,3年之力,全心推齣最新著作《營銷的16個關鍵詞》,核心秘密全部公開,讓你真切地感受到葉茂中是如何營銷的。

一本教你如何把東西賣好的圖書!看懂這本書,你就不用去找葉茂中瞭。

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用戶評價

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評分

##由於之前看過葉茂中的《廣告人手記》和《葉茂中的吃工夫》兩本書,很多案例多有接觸,再看這本書時已沒有多少驚喜感,裏麵案例的分析深度也不及前兩本書。不過做為方法論,本書給齣一個較為係統的框架,這是其最大的意義。 從消費品企業投資的角度,從本書也可以看到很多行之有...  

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##看不下去。老拿男女的事說事兒,偏偏還雙標的不得瞭。女人買東西三思叫“麻煩” 男人下班喝酒叫“心理學傢驗證瞭的社交需求”。幾章看下來,仿佛在看老男人撒嬌,太難受瞭。就這?

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洞察、衝突、訴求、捨得、重復、勸誘、産品、價格; 樹敵、遊戲、娛樂、俗、藉勢、非對稱、碎、試錯; 這1 6個營銷關鍵詞,經過葉茂中老師的經驗錘煉與思考整閤,帶有很強的啓發性,本書不同於一般純講基礎理論的書,也更高於那些就愛用一些案例翻來覆去證明在營銷...  

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##由於之前看過葉茂中的《廣告人手記》和《葉茂中的吃工夫》兩本書,很多案例多有接觸,再看這本書時已沒有多少驚喜感,裏麵案例的分析深度也不及前兩本書。不過做為方法論,本書給齣一個較為係統的框架,這是其最大的意義。 從消費品企業投資的角度,從本書也可以看到很多行之有...  

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##葉茂中老師主要還是偏重於廣告這一塊,對渠道和互聯網營銷這兩方麵論述並不多。 洞察、衝突、訴求,這三個詞應該是一體的。衝突應該先於洞察的,在消費者調研的時候,發現衝突,在衝突的基礎上完成洞察,提煉為消費者訴求,這個訴求就是核心産品。 捨得和非對稱也是有所關聯的...  

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