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唐·E.舒尔茨 (Don E.Schultz)

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发表于2025-04-06

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用户评价

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##99/100，从消费者和品牌关系角度分析营销策略的工具书，舒尔茨果真是学院派的专家，这本书写的真的超级全。和以往的强调营销者创造消费者，强调营销者用概念驱动创意和内容，这本书强调顾客、消费者开始控制市场，从消费者角度出发，创建基础方案更有意义。书中含有四个关键：品牌、目标人群、传输和内容。在图书馆看的，值得买下

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书是好书，很系统，很适合适时回顾梳理品牌-营销-消费者的知识框架。但翻译真的，也不能说烂，就是豪不大白话，生僻地文绉绉。主要观点：1.用户为中心（定义品牌、营销策略、传播策略等），2.选择媒介，根据媒介特性再决定内容，3.现在营销传播都可衡量（可数据考证），成本可计算。

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##移动互联网数字广告和SIVA是天生一对。

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##别的不说，这个翻译真是一言难尽。。。

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