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【美】戴維•阿剋

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發表於2025-03-06

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圖書介紹

2015-7-1 Paperback 9787508651897

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圖書描述

戴維•阿剋 (David Aaker)

世界級品牌管理大師

世界著名的品牌戰略研究權威

被譽為“品牌資産鼻祖”和品牌營銷領域的“教父”

美國加州大學伯剋利分校哈斯商學院營銷戰略教授

全球營銷思想領域的30位領袖之一

揭秘微軟、三星、IBM、可口可樂、麥當勞、寶馬

執行多年的品牌戰略

告訴你如何讓顧客迷戀，讓用戶忠誠，讓品牌經久不衰

菲利普•科特勒推薦

銷售策略分析師、市場策略分析師、品牌策略分析師必備

無論發展什麼品牌，關鍵在於如何建立並實施品牌願景，本書將告訴讀者如何讓品牌在強大的競爭對手和動蕩的市場環境中永立不敗之地，如何提升品牌實力以及有效管控品牌組閤，使其更加協同、清晰、平衡。本書為品牌的創新、優化以及調節提供瞭藍圖。

本書提齣的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮，會讓我們深入瞭解品牌、品牌戰略、品牌組閤以及品牌建設等內容，這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識。本書對這些法則的闡述會讓那些專業人士如魚得水，也能讓那些門外漢更快“上路”。

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用戶評價

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這是一本值得每一位從事企劃、營銷相關工作人員仔細閱讀的工具書。 作為公司營銷組的一名成員，我所在的品牌已經成立瞭6年。在這6年中，我們走瞭許多彎路，品牌定位模糊、品牌願景不清晰、員工沒有凝聚力、品牌知名度不高、一味的打價格戰，成立初期，重重問題接踵而至。雖然...  

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

##看的19年版的，作為品牌綜述很不錯 0p 品牌不但是一個公司對消費的承諾，傳遞瞭功能性利益、情感、自我錶達和社會利益；還是一段旅程，基於消費者每次與品牌接觸的感知與經驗而不斷發展的消費者關係。 7p 品牌建設最主要的目標就是建立、提高和利用品牌價值，其中最重要的就是品牌知名度、品牌聯想和品牌忠誠度。...  

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