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[美] 大卫·奥格威林桦

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发表于2025-04-07

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图书介绍

2015-7-1 平装 9787508651910

图书描述

大卫•奥格威，David Ogilvy 1911-1999，出身英国的大卫奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告又化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Seourity Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰他的价值观造就出个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，问时更深深影响着整个广告业的发展。

广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。

大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。

——夏兰泽 Shelly Lazarus 奥美全球主席兼首席执行官

大卫•奥格威是现代广告最具创造力的推动者。

——《纽约时报》

引人入胜，学识渊博的著作，是对每一位商界人士和投资者都极具价值的广告必读书。

——《福布斯》

一种独特的风格，在每一页熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想。

——《华尔街日报》

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用户评价

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##微信听书，大卫奥格威真的好自恋这个人，不过确实有才气哦

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##很奇怪的是，半个世纪前的经验，在今天依然行之有效。不仅仅在广告行业，对职场人或是创业者都有启发。跟之前的《定位》一起看，收获颇丰。

评分☆☆☆☆☆

##奥格威很直接，写书目的毫不晦涩，用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚，也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书，却还是忍不住去看，我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看，收获会不一样吧。 ...

评分☆☆☆☆☆

##感觉放在管理类比放在广告类更贴切，以及居然看到了女性地位的进步……果然是好几十年前的书。

评分☆☆☆☆☆

##在我买下这本书的时候，我还是一个兴致勃勃的大一学生，对我的专业充满热情与各种美好的想象，还外加一个做广告的梦中情人。奈何拖延太厉害，等终究读完这本书已经是两年多过后。这当中所学到的和经历的东西，让我经历了从困惑到怀疑到差不多想通的过程，而当我想通以后，这本...

评分☆☆☆☆☆

##好的客户主管需要具备最复杂的专门技能：成为市场营销专家。好的提案的文字必须严谨流畅，讲述时也要活泼中肯。是自己的讲述生动、有条理。选上一个你的公司了解甚少的题目，努力钻研，使自己成为这个问题的专家。一旦你成为这些令人头疼的问题公认的权威，你就可以青云直上了。一切销售时喝下的酒和流下的泪，都是因为生产产品时没有流下足够的汗。绝不做我不想让自己家人看的广告。

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