发表于2025-04-07
图书介绍
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图书描述
吉姆•西诺雷利（Jim Signorelli）
密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等），是故事营销思维的首倡者，被誉为世界级故事品牌营销专家。
吉姆发现，很多客户都对品牌故事感兴趣，他开始了解为什么故事思维是如此强大，以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益，于是创立了自己的公司（eswSToryLab），旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。
吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者，还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。
人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？
因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开人们的心门，进而极大程度地影响人们的心理走势。
本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。
基于此，本书还提供了一系列技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书，你会掌握更多的生活艺术，成为一个“有内容”的人。
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##文案必备实用书 看到豆瓣上《认同感——用故事包装事实的艺术》一书的简要信息时，判断这是一本对我们写文案时有助益的实用类书，拿到样书后，对封面很有好感：专色绿和黑色字，只有简单的两色，清爽简洁，版式也很简练，中间用的一个斑马图，身上的条纹似乎是包缠上去的，暗示...
评分 评分 评分##只讲事实，不讲故事？ 文/斯索以 “只讲事实，不讲故事。”这句话被很多公司用来做广告语，意在强调所宣传内容与产品性能的一致性，广告并非是在讲故事。所谓“故事”，生活中的理解常带点虚构的意味。这句话也从一个侧面透露出，消费者对产品的信任是怎样被广告“玩坏...
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评分##看到书名，我就认定这是一本我很需要的书，因为我的工作和品牌策划有关。 在没有翻开书之前，我心里在想，这本书一定是讲怎么写好品牌故事，如何挖掘品牌内涵等方面的书，这足以让人期待。但是当我翻开书，看到第一篇，是讲述“事实”和“真相”在进入各个村子受到截然不同的...
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