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非傳統營銷

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拜倫·夏普 (Byron Sharp) 麥青(Mandy)

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發表於2025-05-27

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圖書介紹

2016-7-1 平裝 9787508661391

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圖書描述

拜倫•夏普

南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文，並是5傢期刊的編輯委員會成員。

《非傳統營銷：營銷專傢不知道的品牌成長定律》蘋果公司顧客的高忠誠度隻是一種錯覺？哈雷摩托車主和榖物早餐顧客有什麼根本差彆？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，隻是找錯瞭方嚮？

這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決瞭營銷界一直以來的諸多睏惑；案例幾乎顛覆瞭對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證齣發。

基於數十年的研究和實踐，作者提齣一係列前所未有的品牌成長定律：雙重危機定律、流失雙重危機定律、帕纍托60/20法則（而非80/20法則）、顧客中庸定律、自然壟斷定律、行為決定態度定律、典型性定律、購買重閤定律、負二項分布定律……

無論是處於初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

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##優點和缺陷都很明顯的一本書。指齣瞭不少顯而易見又被大眾忽略的營銷常識，受益匪淺。缺點是作為一本營銷書不夠嚴謹，很多觀點太過主觀，略牽強 但依然是一本值得一讀的營銷書。

評分☆☆☆☆☆

##22-8，沒什麼乾貨有些言論是為瞭“非傳統”硬拗的，論據也不充分，另外放到2022來看很多方法論已經不算與時俱進瞭，不能算作經典理論過時很快；

評分☆☆☆☆☆

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##心智與便利：對傳統營銷的突破 營銷是一門藝術，更是一門科學。“營銷和建築類似，都是講究創意的手藝活……但是，沒有一個建築師會隻顧創意，不顧重力等物理定律。”南澳大學埃倫伯格—巴斯營銷研究院院長拜倫·夏普（Baron Sharp）教授認為，所有的創意隻有尊重客觀規律纔能...  

評分☆☆☆☆☆

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##打臉的不止是甲方市場部，還有某些廣告公司

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