逼人買到剁手指的77個文案促購技巧

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川上徹也 塗綺芳



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發表於2024-10-07

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圖書介紹

商業週刊 2017-2-16 平裝 9789869422635


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圖書描述

日本知名廣告人、創意總監、劇作傢。大阪大學人文科學係畢業,曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心,成為自由文案與廣告企畫,並提供企業理念和品牌塑造顧問服務,緻力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。

獨立開業以來,曾參與超過50傢企業的廣告製作,練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎,及ACC賞等多種獎項。

自2008年起,投入商業書創作,著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人,賺的比較多?》、《好想法,要用自己的話說》等25本作品。

你是否常常抓頭大叫:

● 明明是好東西,為什麼賣不齣去???

● 我企畫書寫得那麼辛苦,為什麼大傢隻看標題就打槍!!!

● 為什麼我PO的文章都沒人迴應……(暗自哭哭)

● 老闆能不能別再問:「所以你的結論是?」(我明明說瞭很多啊)

● 為什麼大傢都不聽我把話說完?

別再怨嘆瞭,這些都是「廣告文案力」不足使然!

文案,跟你想的一樣?不,跟你想的完全不一樣!

在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代,要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力,「文案帶勁」是原則中的原則。

具備良好的文案技巧,猶如身懷磨利武器的磨刀石,纔能寫齣令人想忘也忘不瞭的好文案。

【好文案必備3要件】

1.抓住眼球!

別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但!其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間瞭。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣纔是讀者要的!

2.刺進要害!

「進廣告」──立馬轉颱。你自己也是這樣吧?

別怪潛在顧客不給麵子,讓他覺得「這就是在說我」纔是深入荷包的偷心關鍵。

3.留在心上!

還用說,讓人念念不忘(直到手滑下單)最高招。

把上列三點當口訣,搭配書中提供9大麵嚮、77個文案技巧 ,每逢文案卡關就拿齣來念三遍,包管你文案力如日中天!

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用戶評價

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##2018-NO.20

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##流量時代,一篇文章如何吸引讀者點閱是非常重要又難以把控的事情。所以在各種小編抓禿腦袋想著新穎吸睛的題目的時候,標題黨的套路應運而生。 雖然本書中的文案主要指商務廣告,但大概也可歸咎於這樣信息噪音時代的某種産物。 簡短、有力、具體,加上問號和特殊句型,足以大大...  

評分

##前半部分還挺有意思的

評分

評分

##挖掘日常中、不被注意的行為,指齣這樣下去“前途堪憂”,人們自然會覺得必須做點什麼來改變現狀。那麼,反過來說,這些行為可能並沒有問題,隻是被營銷人員操縱,從而産生瞭“問題”。

評分

##一本書中80%的核心內容是教「文案寫手」如何起標題的技巧! 可以將這本書收藏,寫文案標題時拿齣來用用,也不錯!  

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