营销按钮:扣动一触即发的力量(“营销=传播”时代必读书籍)

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老苗



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发表于2025-05-25

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图书介绍

2019-4-1 平装-胶订 9787515822075


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图书描述

老苗,本名苗庆显,中国著名营销专家,冲突战略研究院院长,上海益合营销公司首席顾问,曾协助众多企业及品牌获得营销成功,以雅客、万达、西恩为代表。

其操作案例,曾获2004-2005“中国杰出营销奖”。

尤其是苗老师所开设的“老苗撕营销”的自媒体公众号,其内容大胆泼辣,见解深刻,赢得了众多人士的叫好。

做任何事情,都有关键点。

毛主席说,捉住主要矛盾,一切问题就迎刃而解了。营销当然也是这样:

在营销中,这个关键营销行为,就是“营销按钮”。

营销的最底层逻辑是影响和改变人的消费行为,本书从如何最终影响消费行为入手,讲述存在于人性以及各个营销环节中的“按钮”,从系统的思考体系和工具体系出发,跟大家探讨寻找和启动按钮的方法。

书中有大量的心理学、行为学实验以及企业成功或失败案例,也希望藉此可以给企业家和营销人更深入的启示。

在实际操作方面,本书着重讲解了一些实践中的常见误区,因为见过的企业较多,很多“大坑”让作者触目惊心,真心希望中国的企业家和营销人能够避开,少走弯路、不掉坑是企业最大的效率所在。

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用户评价

评分

##任何事情都有关键点,营销更是如此。因为人性之复杂,需求和欲望的点太多,最终让许多营销人陷入自我矛盾,从而无法抓住重点,不仅耗费大量的资源,还没有起到重要作用。 看了营销按钮才恍然大悟,很多问题都是因为我们没有发现关键点,只根据套路进行策略规划,自然不会有理想的结果。营销是一门研究人性的学问,营销按钮告诉我们人性的弱点痛点,用对的方法论突围,抓住人性也就抓住了主要冲突。 非常值得营销人看的一本书,墙裂推荐,疯狂打call,别再营销中迷茫,营销按钮告诉你什么是关键。

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###192页大标题,应该是营销谎言吧。前两章还行,后面写得就乱了。

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##营销的本质,就是基于人性的特点,也就是作者所说的人性按钮,激发、诱导消费者的购买冲动或者说欲望,最终助推销售。营销,不会让销售成为多余,但是能让销售变得更加容易!

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##叶茂中

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##我把这本书比做营销界的《九阳真经》,这比喻不算贴切,因为书中除了讲述“营销之道”以外,还透彻的分析和引用了许多当下市场营销中真实的“术”作例证; 该书通过营销之道与术的相互印证,相信能让你不再知其然而不知其所以然,也能让你从事营销策划工作不再临场无术。 推荐阅读,京东、当当均有销售!

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##够垃圾了 想不到19年出的书 还能用几十年前的案例阐述道理。

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##从老苗撕营销的公众号到《营销按钮》,不管是文章还是书,都让人读得欲罢不能,堪称营销专业书籍里的悬疑小说~

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##关注老苗的公众号已经很久了,老苗的每篇文章我都看。我们生活的这个世界,色彩斑斓,我们在欣赏这个美丽社会的同时,却也容易受到姿态各异的表象所迷惑。它或许给我们带来错误的认知,或许把我们引导到一个错误的决策,也或许让我们在处理一件事情的时候无从下手。而老苗特有...  

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