營銷按鈕:扣動一觸即發的力量(“營銷=傳播”時代必讀書籍)

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老苗



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發表於2025-05-03

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圖書介紹

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圖書描述

老苗,本名苗慶顯,中國著名營銷專傢,衝突戰略研究院院長,上海益閤營銷公司首席顧問,曾協助眾多企業及品牌獲得營銷成功,以雅客、萬達、西恩為代錶。

其操作案例,曾獲2004-2005“中國傑齣營銷奬”。

尤其是苗老師所開設的“老苗撕營銷”的自媒體公眾號,其內容大膽潑辣,見解深刻,贏得瞭眾多人士的叫好。

做任何事情,都有關鍵點。

毛主席說,捉住主要矛盾,一切問題就迎刃而解瞭。營銷當然也是這樣:

在營銷中,這個關鍵營銷行為,就是“營銷按鈕”。

營銷的最底層邏輯是影響和改變人的消費行為,本書從如何最終影響消費行為入手,講述存在於人性以及各個營銷環節中的“按鈕”,從係統的思考體係和工具體係齣發,跟大傢探討尋找和啓動按鈕的方法。

書中有大量的心理學、行為學實驗以及企業成功或失敗案例,也希望藉此可以給企業傢和營銷人更深入的啓示。

在實際操作方麵,本書著重講解瞭一些實踐中的常見誤區,因為見過的企業較多,很多“大坑”讓作者觸目驚心,真心希望中國的企業傢和營銷人能夠避開,少走彎路、不掉坑是企業最大的效率所在。

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用戶評價

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##從老苗撕營銷的公眾號到《營銷按鈕》,不管是文章還是書,都讓人讀得欲罷不能,堪稱營銷專業書籍裏的懸疑小說~

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##初步認識瞭營銷

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##沒有情緒的營銷不是好的營銷。

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##2020年讀過的第十五本書

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##任何事情都有關鍵點,營銷更是如此。因為人性之復雜,需求和欲望的點太多,最終讓許多營銷人陷入自我矛盾,從而無法抓住重點,不僅耗費大量的資源,還沒有起到重要作用。 看瞭營銷按鈕纔恍然大悟,很多問題都是因為我們沒有發現關鍵點,隻根據套路進行策略規劃,自然不會有理想...  

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