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[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）師瑞陽

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發表於2025-05-03

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圖書介紹

中信齣版集團 2019-5-1 精裝 9787521702231

圖書描述

[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高級財經編輯、專欄作傢，他的Twitter被《時代》周刊評為最值得關注的Twitter 之一，他的經濟普及視頻係列曾是年訂閱量最高的在綫視頻之一。

 印象派畫作是如何流行開來的？

 特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區彆？

 從“星球大戰”係列到《權利的遊戲》《五十度灰》，這些熱門巨製本質上講的隻是同一個故事？

 我們該如何利用一個流行産品的經驗去引爆下一個？



在這本《引爆流行》中，作者德裏剋•湯普森通過開創性的調查，揭露瞭“流行何以成為流行”以及“人們為什麼喜歡”這些動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，隻有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也隻會石沉大海，所以他在該書的後半部分重點介紹瞭熱門産品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中也蘊含瞭無限商機。把握住瞭引爆流行的配方也就抓住瞭通往成功的財富路徑。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##引爆流行：所有人都喜歡熟悉而又不完全熟悉的事物，不熟悉是希望有驚喜，熟悉是不希望遇到理解或者使用的睏難要具有流暢性。專業學者稱之為“美學上的靈光乍現” 1.關於衣服和名字：大傢傾嚮於與常見但是又不過於常見的，所以潮流就像循環。當不太頻繁的名字變成頻繁的名字之後...

評分☆☆☆☆☆

##用3句話概括“流行”之觸發因子： 1 純粹接觸效應— 持續、擴大曝光，曝光，曝光。用曝光纔有注意力偏移； 2 熟悉的“新鮮感”— 如果太標新立異、太前衛先鋒，大眾的認知跟不上，不買賬；如果沒有新鮮感，根本無法打動大眾的情感腦，喚不起熱情或共鳴，也無法大麵積流行；...

評分☆☆☆☆☆

##這本書能不能大賣，很好的說明瞭本書觀點在這個內容創造者最好的時代，很多人堅信“內容為王”，認為隻要産品好就不可能不成功。《大西洋月刊》高級編輯德裏剋·湯普森（Derek Thompson）在他的新書《熱點製造者：浮躁時代裏走紅的學問》（Hit Makers: The Science of Popularity in an Age ofDistraction）指齣，現...

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