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[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）师瑞阳

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发表于2025-05-23

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图书介绍

中信出版集团 2019-5-1 精装 9787521702231

图书描述

[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。

 印象派画作是如何流行开来的？

 特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？

 从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？

 我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？



在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##这书买的好是因为，里面的案例和故事吗，观点思考论证太少。阅读技巧就是看章节第一段和最后一段，

评分☆☆☆☆☆

##解读流行文化背后的规律与本质，不一定对，但思考很棒

评分☆☆☆☆☆

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##首先，一切都是套路。流行故事的套路是一个普通人从已知向未知出发，经历磨难战胜考验成为大人物。流行故事的条件是要能鼓舞人，要有逻辑，要有悬念。然后是一遍又一遍的结构性重复，让人有种前后呼应的愉悦感，充分满足你在故事中的预期。当故事不能满足你的预期时，你就老了。但流行文化不老，你最好能够接受新的故事。听新歌，喜欢新的明星。尝试否定年轻时的偏见。第二，时尚是流行文化的变化，Laver's law，时尚的品味是新的就是好的，旧的就是坏的。时尚的变化规律是: 你们都喜欢的，我不喜欢。所以时尚的感觉是对流行度的反应。是否追的上，需要你紧紧把握流行度。最后，幽默就是温和的违反（benign violation）。在一本正经的语境之下的不正经，就是温和的违反，就是幽默。而酷，就是有实力，还任性。

评分☆☆☆☆☆

##用3句话概括“流行”之触发因子： 1 纯粹接触效应— 持续、扩大曝光，曝光，曝光。用曝光才有注意力偏移； 2 熟悉的“新鲜感”— 如果太标新立异、太前卫先锋，大众的认知跟不上，不买账；如果没有新鲜感，根本无法打动大众的情感脑，唤不起热情或共鸣，也无法大面积流行；...

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