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空手

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发表于2025-04-15

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图书介绍

2021-2 平装 9787111674634

图书描述

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##非常值得一读并常备案头的专业书，让初入行的少走弯路，给入行多年的梳理思路。干货案例满满，成体系且易读。不可多得，受益匪浅。力荐，感恩，瑞思拜！

评分☆☆☆☆☆

##虽然名字是“传神文案”，但我觉得营销策划、策略总监级别的人更应该读这本书，因为对品牌来说，长期策略无疑是最重要的，书表面上说的是文案，实际上更多讲的是品牌战略。而且这本书并不“理论”腔，结合很多丰富的品牌营销故事，读起来富有情节：一些伟大品牌的传奇脉络。对文案从业者来说，一下子可以收获很多经典的“品牌文案”句式，是个宝藏库啊！——我的意思是，你可以从中领悟很多文案和策略背后的逻辑，吸收到自己此刻的工作中。

评分☆☆☆☆☆

##都说一句好文案价值连城，然而在很多情况下，好文案似乎成了一件可遇而不可求的事，相信不管是从事广告工作、营销相关工作或者自媒体从业者们，都曾经历或正在经历着因为一句“传神”的文案而几乎薅秃了头发的烦恼。传神，传神，关键就在这个“神”，文采好不等于文案就能写好...

评分☆☆☆☆☆

##感觉很不错，名字叫传神文案，实际上是将文案作为切入点讲营销，案例很多，借鉴性很强，本来想打五颗星的，但是有一些引用的案例我觉得不合时宜，而且删掉对本书也没有影响，比如那个淘宝女装视频的例子，那个文案极尽刻板印象之能事，把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲，明显是非常落后的观念，不知道空手为什么还要放在书里面。

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