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空手



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發表於2025-05-05

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圖書介紹

2021-2 平裝 9787111674634


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圖書描述

空手,15年廣告從業經驗,先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告,及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師,江西財經大學新聞與傳播專業(MJC)碩士生業界導師,廣告圈知名自媒體“空手”作者,粉絲15萬,194篇原創文章,平均閱讀量過萬。

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句,不是寫齣華麗的文章、斐然的文采,而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案,如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標,本書以品牌文本為中心,從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力,它用場景定義市場,用標簽定義品牌,用社交連接用戶,用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中,你將看到文案背後的商業邏輯,看到如何提筆去寫文案的思考路徑,看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白,文案隻是本書的切入點,品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義,纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

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用戶評價

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##本書又名《不得不看廣告案例集》

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##本書分析瞭可口可樂 寶馬 歐萊雅 skill-2 等眾多品牌背後的文案策略 發展軌跡和傳播理念 讓我們看到一句好的文案是和社會文化環境 消費者心理等分不開的 此書有很多乾貨 分彆從場景 標簽 社交 和流傳四大部分闡述 比較具有參考價值和藉鑒意義 適閤廣告公司 文案小白 乃至創業人士研磨經讀

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##廣告圈不缺教你寫字的書,更不缺少案例字典,唯獨缺少文案的起源。這本書不像看電影,它不會拉你坐進電影院,買票,鼓掌,齣場,接著敢去下一場,它帶你走進熒幕背後,看一個文案背後的拍攝故事。身為一個4a行活兒機器,寫字從未如此簡單,寫文案卻比入行還無感,願我不會文字,願我牢記你生為創意,而非物料機器。

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