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[美] 马尔科姆·格拉德威尔钱清

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发表于2024-11-16

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图书介绍

2009-8 平装 9787508615820

图书描述

马尔科姆·格拉德威尔，被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年，他更是创造书市神话，两部作品 Tipping Point（《引爆点》）和 Blink 同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。《异类》是他最新推出的一本力作。　　马尔科姆出生于英格兰，是牙买加人的后裔。在加拿大长大，现居纽约市。他曾经做过卫生政策和科学新闻方面的记者，其文章喜欢以小见大。马尔科姆是一个非常有创意的作家，他认为自己的文风属于一种adventure of ideas的风格，虽然大部分作品都不属于虚构，又不是围绕一个人物或者一个故事展开，但其中的故事情节却一般比较曲折，看他的文章很有adventure波澜起伏的韵味。

我们的世界看上去很坚固，但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里，只要你找到那个点，轻轻一触，这个世界就会动起来：一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席，一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮，一位精明小伙传递的信息拉开了美国独立战争的序幕——这个看起来不起眼的点，却是任何人都不能忽视的引爆点。

《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。

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用户评价

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这种书看多了发现就那么几个关键的例子反复引证，而且通篇喋喋不休地反复重复证例的名称。。看到后面觉得絮叨的不行，难道要贯彻书中例证蓝狗线索里面说一个节目重复放5遍的核心？？如果看的快的话可以看看。看的不快的话，看看目录有重点的翻一下就行。。

评分☆☆☆☆☆

##过去读过一次，觉得还好而已。有一些不错的点子，不过毕竟这么老的书了。。。。看完后推荐Dan and Chip heath的switch和Made to stick，有更深层次的讨论和更详细的例子。 ============================================== 　　传播的媒介（人）：　　　　super connect...

评分☆☆☆☆☆

1.流行三要素：传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。 2.个别人物法则(Law of the Few)：三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系，是小世界中的社交经纪，他们不会回避对于社交关系的义务，在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐；内行会主...

评分☆☆☆☆☆

##跟「影响力」一样，一大堆的例子。感觉是先有的结论，再有的例子。制造流行其实等于制造流行病，个别人物，附着力，以及环境。作者还写过「异类」……emmm心情复杂。

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