發表於2024-09-28
帕科•昂德希爾是美國著名的消費行為學研究專傢,被《舊金山紀事》盛贊為“零售業的福爾摩斯”。他帶領自己的調查小組,在購物中心、超市等客流密集區跟蹤觀察購物者,分析他們的購買行為與消費心理的博弈關係;一次調查就花費他上萬美元,但他始終堅持瞭20多年時間,深入研究消費者和銷售環境的互動,憑藉著自己敏銳的觀察力和執著的行動力,為商傢總結瞭可參考和藉鑒的消費者購物行為經驗,也提供瞭應對這些消費行為的對策和良方。
帕科•昂德希爾是著名研究谘詢公司Envirosell創始人,該公司為《財富》500強中的國際性集團公司提供營銷谘詢服務,其客戶包括麥當勞、星巴剋、雅詩蘭黛、花旗銀行等。
帕科•昂德希爾是暢銷書作傢,已齣版的《女人為什麼購買》以及《大賣場》頗受廣大零售商和業內營銷專傢的喜愛和好評。 他還在《紐約客》等知名雜誌擔任人物專訪記者,並擔任《美國人口統計》和《廣告周刊》的撰稿人。
《顧客為什麼購買》已暢銷10年。從俄羅斯到日本,從西班牙到泰國,全球讀者專程拜訪購物學研究專傢昂德希爾谘詢營銷建議,還有不少人嚮他訴說他們的商業故事。昂德希爾意識到第一版書中的一些事例已經過時,因此這本書急需修訂,以便適應更多全球商傢和業內營銷人士的需求。
在新版中,昂德希爾增加瞭大量來自全球零售業前沿的新鮮案例和觀察,以及來自網絡銷售的最新營銷技巧和全球各地市場的最新動態,無論你喜歡還是厭惡購物,這都是一本有趣的好書。
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顧客為什麼購買 下載 mobi epub pdf 電子書本書主要藉用的是美國的實例,但分析的是消費者的共性,例如行走軌跡,購物習慣的性彆差異,年齡差異等,對於各個國傢的人基本適用。至於一些特殊渠道,如穿梭餐廳和倉儲式賣場,雖然在我國並不普及,但作為實例拋磚引玉完全沒有問題。 對於非市場方麵或者快銷零售從業人員,...
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