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毕一鸣 著

图书标签:

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• 传播学
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• 广播
• 媒介理论
• 文化研究
• 传播史

出版社： 中国广播电视出版社

ISBN：9787504353351

版次：1

商品编码：10093080

包装：平装

开本：16开

出版时间：2007-08-01

用纸：胶版纸

页数：349

字数：535000

编辑推荐

　　广播电视学是文理交叉、多学科渗透的新兴学科，不仅具有严谨的学理性，也具有较强的实践性。学理是从实践中得出的科学结论，而实践又是对学理检验的客观标准。本书就是在理论与实践的不断的探索中，发展并完善着这门学科。全书将分为十五章四大部分，即导论、史论、本论和术论来进行概述。在导论中主要是对广播电视基本概念的界定，科学概念是成学立说的基础，也是对事物客观规律的准确表述。

内容简介

　　本书为学员提供了有关广播电视的全面系统的基础知识。作者搭起的学术框架十分合理，以“四论”为“经线”，以广播电视各个组成部分为“纬线”，编织成一面广电基础知识的完整的“织物”。有些章节，条分缕析，知识含量丰富；有些章节，提纲挈领，留下宽阔的思考余地。对有志从事广电行业的学生来说，只　要认真阅读本书，就能获得全面系统的基础知识。
　　本书为学生提供了国内外广播电视最新的发展情况。无论是在世界范围内，还是在我国，广播电视业发展迅猛。技术的先导作用，节目形态的日益丰富，产业项目的日益增长，管理体制和运行机制的不断进步以及办台理念的一再转变，时时令人目不暇接。研究人员紧紧跟踪这些情况的发展变化，往往还落后实践之感。本书对近年来的新事物，比如数字化，新媒体、组建集团、企业兼并、跨媒体跨地区经营等，都有所介绍，有所论述。对有志从事广电行业的学生来说，只要认真阅读本书是能比较及时掌握最新知识。

作者简介

　　毕一鸣，现任南京师范大学新闻与传播学院副院长、教授、研究生导师，教育部广播影视类教学指导委员会，中国传媒大学兼职教授、广播电影电视艺术学学科带头人。曾长期在媒体从事编播、主持实践和媒体管理工作，2001年作为高层次引进人才，调入南京师范大学新闻传播实务以及舆论传播等领域的研究。先后出版了四部著作、一部教材，发表过六十多篇专业论文。在媒体传播实践中，曾获得国家和省级二十多项作品奖，并主持多项国家、省部级重大课题的研究。

目录

讲述基础知识和论述现实问题的恰当结合（代序）
前言
第一部分　导论
第一章　广播电视的科学概念
第一节　广播的定义
第二节　广播电视概念的划分
第三节　广播电视学的学科体系
第二章　现代广播电视的含义
第一节　现代广播电视是跨区域传播的新媒体
一、现代技术创造了跨区域传播的条件
二、市场环境提供了跨区域传播的可能
第二节　现代广播电视是跨媒体发展的新媒体
一、广播电视与多种媒体在内容形式上的互补融合
二、广播电视与多种媒体在产业经济上的互补融合
第三节　现代广播电视是跨文化交流的新媒体
一、语言文化的差异
二、民俗文化的差异
三、伦理文化的差异
四、宗教文化的差异
第二部分　史论
第三章　广播电视传播技术的发展史
第一节　从有线传播到无线传播
第二节　从有声传播到音像传播
第三节　从近地传播到卫星传播
第四节　从模拟传播到数字传播
第四章　广播电视传播事业的发展史
第一节　世界广播电视事业发展概况
一、美国广播电视事业
二、英国广播电视事业
三、法国广播电视事业
四、德国广播电视事业
五、俄国广播电视事业
六、日本广播电视事业
七、亚洲广播电视联盟
八、欧洲广播电视联盟
第二节　中国广播电视事业发展概况
一、民国政府时期广播电视事业
二、人民广播电视事业
三、台湾广播电视事业
四、香港广播电视事业
五、澳门广播电视事业
第五章　广播电视传播产业的发展史
第一节　西方传媒产业的崛起
一、新闻集团
二、维亚康姆集团
三、时代华纳公司
四、迪斯尼集团
五、德国贝塔斯曼公司
第二节　我国传媒产业的发展趋势
一、开办广告业务
二、改革经营管理体制
三、明确产业属性，深化改革
四、营造市场环境，培育市场主体
第三部分　本论
第六章　广播电视的社会功能
第七章　广播电视的艺术规律
第八章　广播电视的传播策略
第九章　广播电视的受众分析
第四部分　术论
第十章　广播电视的节目系统
第十一章　广播电视的节目形式
第十二章　广播电视的媒介人物
第十三章　广播电视的节目制作
第十四章　网络广播电视节目制作
第十五章　广播电视的事业管理
附则　广播电视管理条例
参考书目
后记

精彩书摘

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《现代广播电视论纲》：洞悉媒介变革的时代之声 在信息爆炸、技术迭代一日千里的当下，广播电视作为大众传播的核心载体，正经历着前所未有的深刻变革。从黄金时代的辉煌，到新媒体浪潮的冲击，再到如今融合发展的多元生态，《现代广播电视论纲》力图梳理并阐释这一复杂而动态的演进历程，揭示广播电视媒介在当代社会中扮演的独特角色，并前瞻其未来的发展路径。本书并非简单罗列技术名词或媒介事件，而是从宏观的社会文化视角出发，深入剖析广播电视媒介的本质属性、功能演变、结构变迁以及其与受众、社会、文化之间错综复杂的关系。 第一章：广播电视的诞生与早期发展——奠定媒介基石 本书伊始，将首先回顾广播电视这一新兴媒介的诞生历程。从早期的科学探索与技术突破，到其作为大众传播工具的早期实践，我们会深入探究无线电广播如何突破时空限制，将声音的力量送入千家万户，以及早期电视如何以其视觉冲击力，塑造了现代社会的公共生活图景。这一章将聚焦于广播电视作为一种“大众媒介”的早期形态，分析其在信息传播、舆论引导、文化普及等方面所发挥的开创性作用。我们会审视早期广播电视的传播模式、内容形态以及其在塑造社会认同、构建民族国家意识形态方面的重要贡献。同时，也将初步探讨早期广播电视所面临的挑战，例如技术限制、内容审查以及商业化运作的萌芽。 第二章：黄金时代的辉煌与社会影响——媒介的权力与责任 随后，我们将进入广播电视的“黄金时代”。在这一时期，广播电视凭借其强大的覆盖面和影响力，成为信息传播的绝对主导力量。本章将深入分析黄金时代广播电视的经典叙事模式、节目类型以及其对社会文化产生的深远影响。我们会探讨新闻播报如何成为公众了解世界的窗口，电视剧、电影如何塑造国民记忆与情感认同，综艺节目如何成为社会娱乐与文化消费的重要组成部分。此外，本章还将着重分析广播电视在政治宣传、社会动员、文化教育等方面的权力运作，以及作为“第四权”的社会责任。我们会审视广播电视如何参与塑造社会价值观，如何影响公众舆论，以及在重大历史事件中扮演的角色。同时，也将审视这一时期广播电视发展所伴随的垄断、同质化等问题。 第三章：新媒体浪潮的冲击与媒介融合的开端——挑战与机遇并存 进入20世纪末和21世纪初，互联网的兴起和数字技术的普及，给传统的广播电视带来了前所未有的冲击。本章将详细阐述新媒体（如互联网、社交媒体、移动终端）对广播电视的挑战，包括信息获取渠道的分散、受众注意力的碎片化、传统商业模式的瓦解等。我们会分析新媒体如何改变了信息的生产、传播和消费方式，如何挑战了广播电视的权威性和垄断性。然而，挑战亦伴随着机遇。《现代广播电视论纲》将重点关注广播电视媒介如何在新媒体环境下寻求转型与发展，即“媒介融合”的实践。我们将探讨广播电视机构如何利用互联网平台，拓展内容传播渠道，实现跨媒体的内容生产与分发，以及如何构建新的互动式传播模式。这一章将聚焦于技术变革如何驱动媒介生态的重塑。 第四章：广播电视内容的创新与转型——从线性传播到互动生态 内容始终是媒介的核心竞争力。本章将聚焦于广播电视内容在技术变革和受众需求变化下的创新与转型。我们将分析传统节目形态的演变，例如纪录片、新闻节目、电视剧等如何适应新的传播平台和观众习惯。更重要的是，本章将深入探讨新兴内容形态的出现，如网络直播、短视频、播客、互动剧等，以及这些新形态如何挑战并丰富了广播电视的内容生产和消费模式。我们会审视内容生产的专业化与大众化并存的趋势，以及用户生成内容（UGC）对传统内容生产的补充与影响。此外，还将探讨如何通过数据分析、用户反馈等手段，实现内容的个性化推荐与精准供给，构建更具吸引力的互动式内容生态。 第五章：受众的变迁与参与——从被动接受到主动建构 媒介的生命力在于其受众。本章将深刻剖析受众在媒介融合时代发生的深刻变迁。从过去作为广播电视的被动接收者，到如今成为信息的积极参与者、传播者甚至创造者，受众的角色发生了颠覆性的变化。我们将分析受众行为模式的改变，例如收看习惯的多屏化、收听习惯的移动化、信息获取的社群化等。同时，本章还将探讨社交媒体等平台如何赋能受众，使其能够更方便地参与到节目讨论、内容评价、甚至内容创作的过程中。我们会分析由此带来的“参与式文化”对广播电视机构的挑战与启示，以及如何理解和回应日益多元化、个性化的受众需求。 第六章：广播电视的商业模式与产业生态——多元化与可持续发展 广播电视的生存与发展离不开健康的商业模式。本章将对广播电视的商业模式进行系统梳理与分析，从传统的广告收入、节目版权销售，到新兴的付费订阅、内容电商、IP开发等，我们将深入探讨其演变过程与内在逻辑。同时，也将审视媒介融合背景下，广播电视产业生态的重塑。我们会分析传统广电机构与互联网平台的合作与竞争关系，以及新兴的内容制作公司、MCN机构等如何成为产业生态中的重要参与者。此外，还将探讨如何构建更具弹性和可持续性的商业模式，以应对数字经济时代的挑战，并确保广播电视作为公共文化传播者的社会价值。 第七章：广播电视的监管与伦理——规范与责任的平衡 作为一种具有广泛社会影响力的传播媒介，广播电视的监管与伦理问题始终是社会关注的焦点。本章将探讨在媒介融合的背景下，广播电视的监管面临的新挑战，例如网络内容的治理、信息茧房的打破、算法推荐的公平性等。我们会审视不同国家和地区在广播电视监管方面的经验与实践，以及如何在新媒体环境下，构建更适应时代需求的监管框架。同时，还将深入探讨广播电视的伦理问题，包括信息真实性、隐私保护、内容导向、文化多样性等。我们将分析在复杂媒介生态中，如何坚守媒介伦理，承担社会责任，维护公众利益，并促进健康的公共领域。 第八章：广播电视的未来展望——智能时代与人机交互 展望未来，广播电视媒介将如何发展？本章将基于前述的分析，对广播电视的未来发展趋势进行预测。我们将探讨人工智能、大数据、5G等前沿技术对广播电视可能带来的颠覆性影响，例如个性化内容生产的智能化、智能推荐算法的进一步优化、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在内容呈现上的应用、以及人机交互在媒介体验中的重要性。同时，也将审视在日益智能化的时代，广播电视如何继续发挥其作为社会信息传播、文化传承、情感连接的重要功能，并为构建更美好的社会做出贡献。 《现代广播电视论纲》旨在为读者提供一个全面、深入、富有洞见的视角，去理解和审视广播电视这一古老而又充满活力的媒介。本书力求打破学科壁垒，融合传播学、社会学、文化研究、技术科学等多个领域的理论与方法，为理解当代媒介生态提供一个强有力的分析框架。无论您是广播电视从业者、媒体研究者，还是对媒介发展抱有浓厚兴趣的普通读者，本书都将为您带来启发与思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计和排版布局，也体现出一种对阅读体验的极致尊重。字体选择恰到好处，字号和行距经过精心计算，即便是长时间阅读也不会感到视觉疲劳。更值得称道的是，作者在关键概念的呈现上所下的功夫。每当引入一个复杂的体系或理论框架时，书中总会配以一个高度凝练的图表或示意图，这些视觉辅助元素并非简单的插图，而是与文字内容深度融合的思维导图，能瞬间帮助读者理清复杂的逻辑关系。我尤其欣赏作者在回顾特定历史阶段的技术变革时，所采用的那种近乎口述历史的叙事口吻。它拉近了与读者的距离，仿佛不是在阅读一篇冰冷的论述，而是在听一位资深前辈娓娓道来那些尘封的往事和教训。这种兼具学术严谨性和人文关怀的写作风格，使得本书在众多同类专业著作中脱颖而出，成为一本既可供案头研读，又适宜沉浸式阅读的精品。

评分☆☆☆☆☆

这部作品的叙事结构犹如一张复杂精密的网，每一个章节都像是一根细密的丝线，相互交织，共同构建出一个宏大而又微观的世界图景。作者的笔触极为老辣，在处理复杂的技术原理时，没有陷入枯燥的术语堆砌，反而巧妙地融入了大量生动的案例和历史沿革的侧写，使得原本高深的理论变得触手可及。特别是关于信号调制与解调那几章，行文流畅，逻辑清晰，即便是对电子工程背景不深的读者，也能通过作者构建的类比和图示，迅速把握其核心精髓。书中对不同传播媒介特性差异的剖析尤其精彩，它不仅仅停留在技术层面，更深入探讨了这些技术选择如何反塑了信息内容的呈现方式和受众的接收习惯。整本书读下来，给人一种被带入了一个宏大叙事空间的感觉，既有对过去辉煌的缅怀，更有对未来形态的冷静审视，信息密度极高，但阅读体验却出奇地得顺滑和引人入胜。它不只是一本技术手册，更像是一部关于信息如何穿越时空的思想史诗。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，最初拿起这本书时，我担心它会过于侧重某个单一的技术分支，但阅读后发现，它展现出一种令人印象深刻的广博视野。作者对不同历史时期，从早期电报、无线电，到后来的卫星通信和移动互联网，其技术演进路径的梳理，展现了一种极强的系统性思维。这种系统性不仅体现在对技术节点的把握上，更体现在对基础设施建设、监管政策变化与技术迭代三者之间复杂耦合关系的剖析上。其中有一章专门讨论了频率分配和频谱资源的战略意义，我原以为会是一段枯燥的政策分析，结果作者将其置于地缘政治和国家安全的大背景下进行阐述，视角之宏大，令人叹服。这本书的价值在于，它不将任何一种技术视为孤立的存在，而是将它们置于一个不断演化的、相互制约的全球网络之中进行考察，这对于理解当前信息社会的全貌至关重要。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书最令人惊叹之处在于它对“媒介生态”这一概念的深入挖掘和前瞻性判断。作者似乎拥有穿透时间迷雾的能力，对行业未来走向的预判精准得令人咋舌。他没有满足于对现有技术的罗列和赞美，而是将焦点放在了技术更迭背后的社会动因和权力结构上。例如，书中对“数字鸿沟”现象的分析，不仅仅从设备普及率入手，而是深挖了信息获取能力差异如何固化阶层分化，这种社会学视角的介入，极大地拔高了本书的立意。阅读过程中，我时常会停下来，反复思索书中提出的那些尖锐问题，比如“当一切信息都可被定制时，公共领域是否还能存在？”这种层面的探讨，让人不得不重新审视自己日常接收信息的模式。全书的论证过程充满了辩证的思辨色彩，观点层层递进，从不轻易下结论，而是引导读者自己去探索答案。对于那些希望超越技术操作层面，思考媒介本体论和伦理困境的专业人士来说，这本书无疑是提供了极富启发性的参照系。

评分☆☆☆☆☆

这本书在学术规范性和可读性之间找到了一个非常微妙的平衡点。所有的引文和论据都有据可查，注释详实，保证了其作为严肃研究的可靠性；然而，作者在组织材料时，却懂得如何设置悬念、如何巧妙地在章节之间设置钩子，引导读者渴望了解下一部分的论述。特别是对于“用户体验”这一概念的探讨，书中并没有将其局限在界面设计层面，而是追溯到了早期的广播信号质量对用户注意力的影响，这种跨越时空的追溯，极大地丰富了我们对用户粘性和媒介粘性的理解。整体来看，这是一部充满洞察力的作品，它不提供现成的答案，而是提供了一套分析问题的全新框架和工具集。读完之后，我感觉自己看待新闻发布会、手机推送通知甚至街头广告牌的方式都发生了微妙的变化，这种思维上的重塑，才是对一本优秀专业书籍最高的褒奖。

评分☆☆☆☆☆

毕老师的书，很不错，内容丰富！！

评分☆☆☆☆☆

我看了这本书籍很好，有不错的感想。认真学习了这本书，给我几个感受

评分☆☆☆☆☆

质的要求，对教育规律的把握，对教学艺术的领悟，对教学特色的追求。

评分☆☆☆☆☆

①多向互动，形式多样.互动的课堂，一定的活动的课堂，生活的课堂。互动的条件：平等、自由、宽松、和谐。互动的类型师生互动、生生互动、小组互动、文本互动、习题互动、评价互动。互动的形式：问

评分☆☆☆☆☆

送货很快，书比想像的还要好

评分☆☆☆☆☆

送货很快，书比想像的还要好

评分☆☆☆☆☆

⑤教学生抓重点.教学难免有意外，课堂难免有突变，应对教学意外、课堂突变的本领，就是我们通常说的驾驭课堂、驾驭学生的能力。对教师来说，让意外干扰教学、影响教学是无能，把意外变成生成，促进教学、改进教学是艺术。生成相对于教学预设而言，分有意生成、无意生成两种类型；问题生成、疑问生成、答案生成、灵感生成、思维生成、模式生成六种形式。生成的重点在问题生成、灵感生成。教学机智显亮点.随机应变的才智与机敏，最能赢得学生钦佩和行赞叹的亮点。教学机智的类型分为教师教的机智、学生学的机智，师生互动的机智，学生探究的机智。机智常常表现在应对质疑的解答，面对难题的措施，发现问题的敏锐，解决问题的灵活。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

[ZZ]写的很好，感觉书还不错 还没有仔细看 东西写得比较详细 “我只要在搜索框内输入[SM]、[ZZ]，就会有好多书摆在我面前供我挑选，价格方面还可以打折，这样便捷与优惠的购书方式我怎么可能不选择呢！”经常在网上购物的弟弟幸福的告诉我。据调查统计，当前网上书店做得较好的的网站有京东等。现在大街小巷很多人都会互相问候道：“今天你京东了吗？”，因为网络购书已经得到了众多书本爱好者的信任，也越来越流行。基于此，我打开网页，开始在京东狂挑书。一直想买这书，又觉得对它了解太少，买了这本书，非常好，喜欢作者的感慨，不光是看历史或者史诗书，这样的感觉是好，就是书中的字太小了点，不利于保护视力！等了我2个星期，快递送到了传达室也不来个电话，自己打京东客服查到的。书是正版。通读这本书，是需要细火慢烤地慢慢品味和幽寂沉思的。亲切、随意、简略，给人洁净而又深沉的感触，这样的书我久矣读不到了，今天读来实在是一件叫人高兴之事。作者审视历史，拷问灵魂，洋溢着哲思的火花。人生是一段段的旅程，也是需要承载物的。因为火车，发生过多少相聚和分离。当一声低鸣响起，多少记忆将载入历史的尘梦中啊。其实这本书一开始我也没看上，是朋友极力推荐加上书封那个有点像史努比的小人无辜又无奈的小眼神吸引了我，决定只是翻一下就好，不过那开篇的序言之幽默一下子便抓住了我的眼睛，一个词来形容——“太逗了”。|据悉，京东已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。选择京东。好了，现在给大家介绍两本好书： 《爱情急救手册》是陆琪在研究上千个真实情感案例，分析情感问题数年后，首次集结成的最实用的爱情工具书。书中没有任何拖沓的心理和情绪教程，而是直接了当的提出问题解决问题，对爱情中不同阶段可能遇到的问题，单身的会遇到被称为剩男（剩女）的压力、会被家人安排相亲、也可能暗恋无终，恋爱的可能会遇到被种种问题，而已婚的可能会遇到吵架、等问题，所有问题一一给出解决方案。陆琪以闺蜜和奶爸的语重心长告诉你各种情感秘籍，让你一看就懂，一做就成。是中国首部最接底气的爱情急救手册。《谢谢你离开我》是张小娴在《想念》后时隔两年推出的新散文集。从拿到文稿到把它送到读者面前，几个月的时间，欣喜与不舍交杂。这是张小娴最美的散文。美在每个充满灵性的文字，美在细细道来的倾诉话语。美在张小娴书写时真实饱满的情绪，更美在打动人心的厚重情感。从装祯到设计前所未有的突破，每个精致跳动的文字，不再只是黑白配，而是有了鲜艳的色彩，首次全彩印刷，法国著名唯美派插画大师，亲绘插图。两年的等待加最美的文字，[SM]，就是你面前这本最值得期待的新作.