發表於2024-08-17
基本信息
書名:報業市場結構研究
:24.00元
作者:肖贊軍
齣版社:嶽麓書社
齣版日期:2009-11-01
ISBN:9787807612926
字數:
頁碼:196
版次:1
裝幀:平裝
開本:大16開
商品重量:0.381kg
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內容提要
目前,盡管市場結構問題的研究熱情已不如20世紀60、70年代那麼炙熱,但市場結構問題是一個永恒的話題,許多學者對這一問題從未停止探索。青年學者肖贊軍博士的《報業市場結構研究》是市場結構研究領域中的又一力作。該書基於報業的特有盈利模式,對報業的市場結構與盈利模式之間的關係、報業市場結構的演變和報業市場的效率(經濟效率與社會效率)進行瞭深入探討。
目錄
1 緒論
1.1 選題背景及研究意義
1.1.1 選題背景
1.1.2 研究意義
1.2 研究目標、研究思路及研究方法
1.2.1 研究目標
1.2.2 研究思路
1.2.3 研究方法
1.3 幾個重要概念
1.4 研究內容及主要創新
1.4.1 研究內容
1.4.2 主要創新
2 相關文獻綜述
2.1 市場結構理論的簡單迴顧
2.1.1 西方市場結構理論的興起與發展
2.1.2 貝恩理論的中國驗證(非報業)
2.2 報業的市場結構研究
2.2.1 西方報業競爭理論及其經驗驗證
2.2.2 中國報業市場的貝恩範式研究
2.3 相關研究:報業市場的廠商均衡
2.4 簡要評論
3 報業的市場結構與盈利模式
3.1 報業的盈利模式
3.1.1 “二元産品市場”中的“二次銷售”
3.1.2 發行與廣告的關係:簡明理論與經驗支持
3.2 報業市場的廠商均衡
3.2.1 假設和模型
3.2.2 報業市場廠商均衡的簡化情形
3.2.3 報業市場廠商均衡的非簡化情形
3.2.4 均衡結論小結
3.2.5 一點說明:“二次銷售”與兩部收費
3.3 報業發行邊際虧損的經驗研究
3.3.1 發行的總量虧損與邊際虧損
3.3.2 西方報業發行的邊際虧損:以美國為例
3.3.3 中國報業發行的邊際虧損
3.4 報業市場結構的推演
3.4.1 報業廣告市場的結構
3.4.2 報業廠商在廣告市場的壟斷勢力的來源
3.4.3 報業發行市場的結構
3.4.4 結論及對市場組閤假設的說明
3.5 發行邊際虧損的補償:幾何圖解
4 報業市場結構的演變
4.1 西方報業集中:以美、法為例
4.1.1 美國報業的市場集中
4.1.2 法國報業的市場集中
4.2 市場結構與産業周期的一般關係:stigler對斯密定理的解釋
4.3 早期報業的斯密定理及局限
4.3.1 廣告功能的專業化
4.3.2 新聞、廣告的市場容量與報業的市場結構
4.3.3 斯密定理在早期報業的局限
4.4 現代報業的斯密定理及例外
4.4.1 廣告的市場容量與報業的市場結構
4.4.2 廣告的市場容量的擴大:理論與數據
4.4.3 現代報業中斯密定理的例外
4.5 “一城一報”格局的形成機理(Ⅰ):從內容市場進行解釋
4.5.1 有限理性、接近性原理與報業經營的區域化
4.5.2 報業的産業屬性
4.6 “一城一報”格局的形成機理(Ⅱ):從廣告市場進行解釋
4.6.1 信息不完全與廣告主的行為選擇
4.6.2 廣告的規模經濟
4.6.3 廣告主的平均規模和“一城一報”格局的形成
4.6.4 現代報業中斯密定理的例外的解釋
5 報業壟斷的效率悖論
5.1 新古典的效率維度
5.2 報業壟斷的經濟效率增進
5.2.1 發行市場的經濟效率
5.2.2 廣告市場的經濟效率
5.2.3 二元市場的淨效率
5.2.4 小結:報業盈利模式的福利效應
5.3 報業壟斷的社會效率減損
5.3.1 大眾媒介的社會職能與社會責任
5.3.2 壟斷對報業社會責任的侵蝕
5.4 效率悖論的産生及調和
5.4.1 效率悖論與盈利模式
5.4.2 效率悖論的簡單調和
6 中國報業經營體製改革與報業市場結構的現狀
6.1 中國報業經營體製改革的迴顧與展望
6.2 改革進程中的市場結構
6.3 中國報業市場現有結構的問題
6.3.1 發行環節的過度競爭
6.3.2 地域市場間的競爭不足
6.3.3 規模經濟與範圍經濟實現不充分
7 中國報業市場結構的優化
7.1 中國報業市場結構的優化目標
7.2 中國報業市場結構的優化路徑
7.2.1 構建報業事業屬性與産業屬性相分離的微觀基礎
7.2.2 建立現代企業製度
7.2.3 推進報業的跨區域經營
7.2.4 優化報業的競爭行為:發行促銷與內容經營之間的均衡
8 結論與展望
8.1 結論
8.2 研究展望
參考文獻
後記
作者介紹
肖贊軍,1972年6月齣生,湖南安化人。湖南師範大學新聞與傳播學院副教授。西安交通大學經濟學博士。2008年被確定為湖南省普通高校青年骨乾教師培養對象。主要研究方嚮有:傳媒産業組織、傳媒融閤與競爭、傳媒體製改革、報業經濟等。在《經濟學動態》、《經濟學傢》、《新
文摘
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評分讀完這本書,相信對通信係統會有一個全新的,更深刻的
評分專業用書,還不錯的。
評分東西不錯
評分好書,不用多說,希望能繼續對電子通信類書籍做摺扣活動。
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