发表于2024-12-25
基本信息
书名:报业市场结构研究
:24.00元
作者:肖赞军
出版社:岳麓书社
出版日期:2009-11-01
ISBN:9787807612926
字数:
页码:196
版次:1
装帧:平装
开本:大16开
商品重量:0.381kg
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内容提要
目前,尽管市场结构问题的研究热情已不如20世纪60、70年代那么炙热,但市场结构问题是一个永恒的话题,许多学者对这一问题从未停止探索。青年学者肖赞军博士的《报业市场结构研究》是市场结构研究领域中的又一力作。该书基于报业的特有盈利模式,对报业的市场结构与盈利模式之间的关系、报业市场结构的演变和报业市场的效率(经济效率与社会效率)进行了深入探讨。
目录
1 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目标、研究思路及研究方法
1.2.1 研究目标
1.2.2 研究思路
1.2.3 研究方法
1.3 几个重要概念
1.4 研究内容及主要创新
1.4.1 研究内容
1.4.2 主要创新
2 相关文献综述
2.1 市场结构理论的简单回顾
2.1.1 西方市场结构理论的兴起与发展
2.1.2 贝恩理论的中国验证(非报业)
2.2 报业的市场结构研究
2.2.1 西方报业竞争理论及其经验验证
2.2.2 中国报业市场的贝恩范式研究
2.3 相关研究:报业市场的厂商均衡
2.4 简要评论
3 报业的市场结构与盈利模式
3.1 报业的盈利模式
3.1.1 “二元产品市场”中的“二次销售”
3.1.2 发行与广告的关系:简明理论与经验支持
3.2 报业市场的厂商均衡
3.2.1 假设和模型
3.2.2 报业市场厂商均衡的简化情形
3.2.3 报业市场厂商均衡的非简化情形
3.2.4 均衡结论小结
3.2.5 一点说明:“二次销售”与两部收费
3.3 报业发行边际亏损的经验研究
3.3.1 发行的总量亏损与边际亏损
3.3.2 西方报业发行的边际亏损:以美国为例
3.3.3 中国报业发行的边际亏损
3.4 报业市场结构的推演
3.4.1 报业广告市场的结构
3.4.2 报业厂商在广告市场的垄断势力的来源
3.4.3 报业发行市场的结构
3.4.4 结论及对市场组合假设的说明
3.5 发行边际亏损的补偿:几何图解
4 报业市场结构的演变
4.1 西方报业集中:以美、法为例
4.1.1 美国报业的市场集中
4.1.2 法国报业的市场集中
4.2 市场结构与产业周期的一般关系:stigler对斯密定理的解释
4.3 早期报业的斯密定理及局限
4.3.1 广告功能的专业化
4.3.2 新闻、广告的市场容量与报业的市场结构
4.3.3 斯密定理在早期报业的局限
4.4 现代报业的斯密定理及例外
4.4.1 广告的市场容量与报业的市场结构
4.4.2 广告的市场容量的扩大:理论与数据
4.4.3 现代报业中斯密定理的例外
4.5 “一城一报”格局的形成机理(Ⅰ):从内容市场进行解释
4.5.1 有限理性、接近性原理与报业经营的区域化
4.5.2 报业的产业属性
4.6 “一城一报”格局的形成机理(Ⅱ):从广告市场进行解释
4.6.1 信息不完全与广告主的行为选择
4.6.2 广告的规模经济
4.6.3 广告主的平均规模和“一城一报”格局的形成
4.6.4 现代报业中斯密定理的例外的解释
5 报业垄断的效率悖论
5.1 新古典的效率维度
5.2 报业垄断的经济效率增进
5.2.1 发行市场的经济效率
5.2.2 广告市场的经济效率
5.2.3 二元市场的净效率
5.2.4 小结:报业盈利模式的福利效应
5.3 报业垄断的社会效率减损
5.3.1 大众媒介的社会职能与社会责任
5.3.2 垄断对报业社会责任的侵蚀
5.4 效率悖论的产生及调和
5.4.1 效率悖论与盈利模式
5.4.2 效率悖论的简单调和
6 中国报业经营体制改革与报业市场结构的现状
6.1 中国报业经营体制改革的回顾与展望
6.2 改革进程中的市场结构
6.3 中国报业市场现有结构的问题
6.3.1 发行环节的过度竞争
6.3.2 地域市场间的竞争不足
6.3.3 规模经济与范围经济实现不充分
7 中国报业市场结构的优化
7.1 中国报业市场结构的优化目标
7.2 中国报业市场结构的优化路径
7.2.1 构建报业事业属性与产业属性相分离的微观基础
7.2.2 建立现代企业制度
7.2.3 推进报业的跨区域经营
7.2.4 优化报业的竞争行为:发行促销与内容经营之间的均衡
8 结论与展望
8.1 结论
8.2 研究展望
参考文献
后记
作者介绍
肖赞军,1972年6月出生,湖南安化人。湖南师范大学新闻与传播学院副教授。西安交通大学经济学博士。2008年被确定为湖南省普通高校青年骨干教师培养对象。主要研究方向有:传媒产业组织、传媒融合与竞争、传媒体制改革、报业经济等。在《经济学动态》、《经济学家》、《新
文摘
序言
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