發表於2024-12-25
美國管理學傢湯姆·彼得斯說,“21世紀的工作生存法則,就是建立個人品牌”,在當下中國的移動互聯時代,個人品牌、個人價值也被凸顯到前所未有的高度,並創造著巨大商業價值。《發現你的藍》將國外的暢銷品牌訓練圖書做瞭本土化處理,有豐富的本土案例,貼閤中國的國情與實際,無論對個人還是企業的品牌塑造與自我營銷都有極大參考藉鑒價值。
移動互聯時代,個性化得到尊重,個人價值被很大的凸顯的同時也在創造巨大的商業價值。美國管理學傢湯姆·彼得斯說,“21世紀的工作生存法則,就是建立個人品牌”。
《發現你的藍》是國際著名品牌大師與國內資深品牌培訓師的一次聯手閤作,融閤瞭國內外企業管理方麵的智慧和研究成果,以新的理念和科學管理模式,為如何建立個人品牌,如何實現自我成長和自我管理提供瞭一整套的實現路徑,並為此專門設計瞭“個人平衡積分卡”,幫助人們進行自我和組織的有效診斷,發現、發掘自己的潛力,提高個人領導力,也打造提升企業的品牌影響力。
休伯特﹒蘭佩薩德,管理學博士,美國學者,個人領導力品牌、人力資源、績效管理和治理專傢。目前是TPS international Inc.的總裁和Business School of the Americas商學院的主席,是真誠的個人品牌教練協會 (APBCF)的發起人和現任主席。曾在中國齣版過《全麵績效積分卡》《個人平衡計分卡:實現個人目標和企業高速發展的新方法》等著作。
張彤,紐約大學Stern商學院管理學碩士,國際項目管理協會PMP認證項目經理。曾任惠普公司亞太區項目經理多年。 她有豐富的外企谘詢團隊管理經驗,目前是ICF國際教練聯盟認證專業教練,MBA客座導師。主要專注於企業創新團隊建設和真誠個人品牌相關的顧問工作。
第一代品牌是基於産品的品牌管理,第二代品牌是基於人的品牌管理。發掘個人品牌藍海價值,讓個人品牌管理有道可循。
——王永 品牌中國産業聯盟秘書長
我為本書的獨特視角所打動,從個人品牌角度去分析組織與人力資源管理是一個全新的視角,這個模型集閤瞭很多個心理學理論的精華,能感受到張彤多年潛心的研究功底,也感慨她在企業管理中的實踐精神,這部作品是名副其實的跨界和資源整閤的力作。
——孫健敏 中國人民大學教授,北京行為科學學會會長
在當前個人創業的熱潮中,創業者的關注重點往往都集中在産品開發、盈利模式及股權分配等等和商業相關的點上,很少會去關注産品背後與創業者內在的價值、願景等等的連接,然而這些不被重視的軟性因素,反而會是一個企業,一個品牌長久發展的核心。《發現你的藍海》這本書,正是在這個領域為創業者提供瞭非常好的指引。
——賀挺 北京瑞索思企業管理谘詢服務中心董事總經理
本書中提齣的個人品牌模型非常符閤我們公司的理念,簡單易行、踏實落地,是品牌市場學、管理學、當代幸福心理學和高管教練技術的跨界成果, 是幫助個人提升幸福感, 幫助企業提升員工敬業度的強大工具。
——張世東 美世人力資源谘詢公司全球閤夥人、中國區董事總經理
每個人都有自己的夢想,用喜歡的方式做有意義的事,就是真正的個人品牌,也將保證你站在成功的巔峰之上。
—— 王勇峰 中國登山協會副主席 中國登山隊隊長
前 言
作者寄語
第一章 “互聯網+”時代的個人品牌
第二章 嚮內,挖掘你的獨特性
第三章 嚮外,明確你的願景和關係
第四章 個人品牌的規劃和定位
第五章 個人平衡計分卡(理論篇)
第六章 個人平衡計分卡(案例篇)
第七章 戰略的實施與調整
第八章 與內在自我一緻
第九章 與組織環境協同
後 記 關於馬歇爾·古德史密斯
第一章 “互聯網+”時代的個人品牌
21世紀的工作生存法則,就是建立個人品牌
——美國管理學傢 湯姆·彼得斯(Tom Peters)
2014年10月8日,聯想控股董事長柳傳誌在“羅輯思維”平颱上傳瞭一個60秒的短視頻“怎麼賣好一顆柳桃”——“柳桃”是柳傳誌第一次用自己的名字命名的水果。
“柳桃”是一種黃色果肉的獼猴桃,是聯想佳沃投資的眾多農産品中的一種。賣電腦齣身的柳傳誌求助獼猴桃的營銷方法,引發瞭眾多“羅輯思維”粉絲的興趣。在一周的時間裏,柳傳誌就收到瞭3000多個反饋方案。2014年10月16日,他再次在“羅輯思維”上迴復網友並贈書和“柳桃”。
這不是weiyi一個以企業傢名字命名的水果,此前還有潘石屹為傢鄉公益代言的“潘蘋果”,以及褚時健主打勵誌故事的“褚橙”。拋開zui終銷量上的成敗,這三種水果因為品牌人格化而在短時間內獲得瞭知名度,傳播渠道則是藉助社交媒體和電商。根據“羅輯思維”提供的數據,“柳傳誌賣‘柳桃’事件”在“羅輯思維”的微信公眾號上纍計點擊超過500萬次,且被網友轉載至各大社交媒體刷屏。
這是屬於網絡時代的故事,實際上,當下個人品牌對於工作生活的意義遠不止於此,而建立個人品牌的方法也被完全刷新。個人品牌並非新概念,所謂個人品牌是當人們看到或聽到你的名字時,在頭腦中齣現的畫麵、感知和期待的集閤體。提起巴拉剋·奧巴馬(Barack Obama),人們就會想到他是美國總統和激情變革的代名詞;當聽到到奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey),人們會體驗到溫暖和正能量;比爾·蓋茨(Bill Gates)會讓人們聯想到創新,技術奇纔和慈善。
個人品牌概念在近年發展迅猛,但它的內涵並沒有太多變化,改變的是它的意義和獲取方式,因為人們正身處變革年代。30多年前,未來學大師托夫勒(Alvin Toffler)在《第三次浪潮》一書中將人類社會分成幾個階段:第一次浪潮是開始於約1萬年前的農業時代;第二階段是從17世紀末開始的工業階段,這一階段的顯著代錶是蒸汽機的發明;第三階段為由計算機技術引領的信息化階段。而萌芽於1969年的互聯網技術,則把人類帶入互聯網時代。
在互聯網時代,移動互聯網和社交媒體所帶來的不僅僅是單純的技術變化,信息和物理的融閤係統、産品和服務聯網等會帶來一場生活方式(life style),或者說生活範式(life paradigm)的徹底變革。這個時代叫什麼名字不重要,重要的是新的技術帶來新的生活方式、新的商業運作邏輯。遊戲規則變瞭,不管人們願意不願意,都必須做齣觀念和行為上的改變。總之,一切都取決於你是否抓住瞭互聯網所帶來的新思維和可能性。對於個人品牌的建立,同樣如此。
接下來本章將概括介紹為什麼在網絡時代,你更需要個人品牌,以及個人品牌的建立模型。本書提供的這個模型的基本假設是:每個人都有獨特的生命意圖、夢想和天賦,每個人都有足夠的資源去實現自己獨特的使命,這個全新的藍圖將幫助你破解自己的潛能,構建一個你想要在他人心中投射齣的值得信賴的形象,這個形象就是關於你的核心價值觀、信念、夢想和天賦的。通過和它們連接,你敞開心扉,並獲得更加幸福和成功的人生(弗羅斯特,2003)。而這個探索的過程,植根於現代心理學理論和當代領導力研究領域的學術成果。
打造個人品牌的一些新趨勢
新趨勢一:一切遵循吸引力法則——從推動到吸引
流時代是美國《快公司》(《Fast Company》)雜誌提齣的概念,我們所理解的流時代,就是一切都是流動而變化著的。wieyi不變的就是變化,一切都是自由流動的,特彆是信息。當社交媒體齣現後,在微博、微信這樣的言論廣場上,傳統媒體已經不再擁有絕對quanwei的話語權,每個人都能擁有自己的媒體,每個人都能成為輿論中心。
結果是受眾不再需要被動的接受報紙、雜誌、廣播、電視等傳統渠道傳播的信息,而是根據自己的喜好需求來做選擇。與之相應,傳統的推動性法則已無法對這個時代起作用,所有的信息傳播都會依照吸引力法則來實現。
對於個人來說,你無須任何背景,也不需要CCTV或者MTV的支持和資源,就可以擁有唾手可得的公眾曝光機會。你可以利用微博、微信、Twitter、 Youtube、Facebook、Tumblr等免費媒體成為一個有很多粉絲的自媒體。
琳賽·斯特林(Lindsey Stirling)1986年齣生於美國,是一位小提琴傢和錶演藝術傢,她的音樂被稱為嘻哈小提琴。她曾經隻付得起15分鍾的小提琴課的學費;她曾經有厭食癥;她被所有的唱片公司拒絕錄製麯目;她參加美國達人秀節目,在百萬人麵前被評委拒絕。總之,在互聯網時代到來前,這位音樂傢看起來不會有什麼光明的職業前途。
YouTube網站成為琳賽·斯特林的命運轉摺點。自2007年起,她開始在視頻網站YouTube的個人頻道上發布個人原創的MV等視頻。從此,她找到瞭自己的舞颱。琳賽·斯特林發布的MV《Crystallize》以3957萬的觀看次數,在2012年YouTube點擊率排行中名列第八。截至2015年4月,斯特林在該頻道已經獲得瞭超過600萬人的訂閱量和10億次的點擊率。與此同時,她獲得瞭5500萬粉絲。她說:“我的一生要傳遞的信息就是不要活在條條框框中(我整個人生努力貫徹的信條就是不要把自己試圖放進一個盒子裏)。”
琳賽的例子說明,這個流動的時代需要彰顯獨特,活齣真我,發齣你的聲音,走你自己的路,你本身就是一個品牌。當然,琳賽·斯特林的成功可能有一定的偶然性。YouTube於2005年2月注冊成立,琳賽·斯特林算是先行者。但無論是YouTube還是微博、微信,大型社交媒體目前的用戶數都是以數億計。在這個舞颱上獲得關注,並不容易。
時間成為這個時代zui大的資源,問題也變為你如何擁有讓大眾長時間關注的能力。現在人們的注意力時間(attention span)變得更短,他們可以關注你的微信公眾號,也可以隨時選擇不再關注。有研究說,人們對於微信等手機應用程序的關注時間,平均在60秒以下。也就是說,如果你擁有瞭人們有效的關注時間,你纔能獲得zui重要的資源。
但正如琳賽·斯特林的故事所寓意的,今天的社交媒體是一個超級長尾市場,隻要你能發齣光芒,無論如何小眾、如何冷門,網絡都會提供一種渠道,讓那些“誌同道閤”的人更容易關注到你,被你的光彩所吸引。也就是說,你隻需做到zui好的自己就可以。這是不是聽起來又顯得很簡單?更妙的是,成本遠比傳統媒體時代低得多。想想看,不用費多少金錢,你就有可能擁有數以萬計、幾十萬計的粉絲,這在10年前是完全不可能的事情。
新趨勢二:建立有情感體驗的直接關係
互聯網革命的本質,就是打破信息不對稱也就是去中介化。從各種寶寶類互聯網金融産品大行其道,到打車軟件對齣租車行業的顛覆,案例不勝枚舉。當然,也有人說,互聯網並沒有改變商業的本質,這個說法其實也 發現你的藍海 中信齣版社 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式
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