作 者:(荷)柏唯良 著,硃宇 譯 著作 定 價:36 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2009年07月01日 ISBN:9787111271789 很受歡迎的營銷教授 告訴你這樣營銷纔是對的
這本書,你不是已經讀過,就是正在讀或將要讀。無論如何,總有你一定會讀。
柏唯良教授是靠前知名的市場營銷學教授。他在中歐靠前工商學院講授市場營銷課程已經15年,一直是很受同學們歡迎的教授之一。如果不信,請買一本讀讀看,如果不讀,那一定會成為你的一大遺憾;如果讀遲瞭,總有會拍案叫悔:“要是早讀瞭這本書,我那個項目(或者機會)就不會損失!等
●推薦序一 劉吉
●推薦序二 潘剛
●推薦序三 車建新
●前言
●導論
●第1章 何為市場營銷
●第2章 市場營銷的研發
●第3章 作為一種經營理念的市場營銷
●笫4章 市場營銷有知識可言
●第5章 市場營銷者的職責
●第6章 管理你的市場
●第7章 市場細分新思想
●第8章 失去的客戶
●第9章 你不知道什麼是好廣告
●第10章 好廣告的要素
●第11章 應該在哪裏做廣告
●第12章 你的廣告公司不是你的閤作夥伴
●第13章 不要問你的品牌能為你做些什麼
●第14章 營銷數學
●第15章 定價策略
●部分目錄
內容簡介
本書靠前版的麵世給市場營銷帶來瞭一股清新的空氣,其經驗和思想令業界驚艷不已。幾年過去瞭,新公司問世、老公司謝世或者閤並,股市飆升又狂跌,新産品上市,新思想普及……在這個全新的營銷環境下,作者對靠前版的內容進行瞭擴充修改,超過40%的新思想和新案例能夠幫助大傢更好地實踐市場營銷。
新書重新配畫,而中歐靠前工商學院首席翻譯硃宇女士也盡得作者三昧,為讀者再次奉上原汁原味的營銷精華。
《細節營銷》是中國本土一本關於營銷細節內容的書,它告訴我們細節營銷中的大智慧:失去好客戶是壞事,拋棄壞客戶則是好事。
車、煙、酒及衣服的品牌決定你的身份,但洗主衣粉的品牌與你的身份無關。
市場營銷等 何謂市場營銷
市場營銷隻是常識嗎?我有一位朋友,是市場營銷學教授。他曾經就職於一負責進行風險投資的州政府委員會。當創業者介紹財務或生産計劃時,委員會中隻有這方麵的專傢會時不時地提一兩個問題或建議,其他人都很安靜。等講到産品的適銷性或市場營銷時,卻一下子活躍起來,每一個人都踴躍參與討論,每個人都儼然是市場營銷專傢。
為什麼每個人都是營銷專傢?因為大傢普遍認為,市場營銷隻是運用常識而已。遺憾的是,常識其實是很不平常的見識,每個人的常識都不一樣。如果市場營銷不是常識的話,那麼它又是什麼呢?
迴答這個問題的一種方法是說市場營銷是市場營銷經理們做的事情,或者等
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